楊虹：學會包裝創意，把想法成功 “賣” 出去

4月28日，由經觀傳媒、現代廣告雜志社主辦的2026戛納幼獅中國區選拔賽終審在北京舉行。戛納幼獅選拔賽是「品牌廣告界的奧斯卡」戛納國際創意節的重要組成部分，也是戛納中國區唯一官方入口，《現代廣告》已獨家承辦24年。輸送了數百組30歲以下的年輕創意幼獅代表中國隊走向國際舞臺并獲大獎，承載著一代代品牌創意人的夢想和使命。

評審委員Initiative極致傳媒Managing Director楊虹在評審結束后的幼獅伯樂大講堂現場傾情分享，為參賽青年創意者送上專業指導與寶貴建議。

以下為現場講話實錄：

我還是很謝謝大家 ， 今天帶給大家帶給我們這樣子一個就是分享，然后讓我們也受益很多 。 因為我覺得在這個行業里面工作那么久，每天被客戶 “ 蹂躪 ”， 今天看到大家有非常多非常大膽的想法，能夠跳脫出一些日常的常規的一些思路，讓我覺得也是收獲非常多的。

我覺得其實想跟大家分享的是說，不管是今天的場合，還是在平時的工作當中，廣告人是什么，我覺得對我自己來講的話，我們銷售我們在賣什么？我們在賣我們的ider，我們在賣我們的公司，我們在賣我們的資源，所以作為一個銷售的時候，我們應該怎么去賣我們的東西，我們怎么想把我們手上的這些資源和idea賣給客戶？

今天其實非常好是說大家都全程都聽了每一場的組合，大家既是選手又是聽眾，我相信大家也是會收獲很多的，怎么能夠去把自己的idea把自己的proposal能夠去賣給客戶。

今天其實有很多組同學大家都在講ass對吧？同樣的idea，但是帶來的效果卻是不一樣的，有些ass被我們記住了，有些其實說老實話，我就記得今天聽了十幾場ass我不記得大家的idea是什么了，同樣的今天其實有很多非常棒的idea和非常棒的現場的表現，我們是深深記住的，有些原因可能是一些現場的表現，有一些原因是前期準備的功課非常好，還有一些原因是有可能今天還有一些同學沒有走ass這個idea就是劍走偏鋒讓我們記住了。

所以其實不管在未來，不管是能夠去走到戛納和包括走到不同的獎項場合的同學們，還有是在我們日常工作的同學，我覺得是大家能夠去把自己用把自己的這些idea能夠去package好賣給不同場合的聽眾，我覺得是今天不管是你們還是我最大的收獲，謝謝。

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