記者手記｜在韓國(guó)“圈粉”的中國(guó)品牌

　　新華社首爾5月12日電（記者張粲　孫一然　楊暢）4月最后一天，在韓國(guó)首爾江南區(qū)中國(guó)茶飲品牌霸王茶姬新開(kāi)的旗艦店門(mén)口，排隊(duì)人群沿著街邊拐了幾道彎。營(yíng)業(yè)時(shí)間開(kāi)始沒(méi)多久，線上點(diǎn)單系統(tǒng)便已“爆單”，部分訂單等待取餐時(shí)間甚至超過(guò)3小時(shí)。

　　5月12日，在韓國(guó)首都首爾的中國(guó)茶飲品牌霸王茶姬龍山分店，顧客排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)奶茶。新華社發(fā)（楊暢攝）

　　玻璃門(mén)內(nèi)，帶有東方風(fēng)格的門(mén)店設(shè)計(jì)和印著中文元素的杯身，成為不少韓國(guó)年輕人拍照打卡的背景。一位正在品嘗奶茶的韓國(guó)女生告訴記者，她是在社交平臺(tái)上看到推薦后專(zhuān)門(mén)從外地趕來(lái)。

　　幾公里外，來(lái)自中國(guó)的湘菜品牌農(nóng)耕記，在首爾明洞商業(yè)街開(kāi)業(yè)近一個(gè)月熱度依然不減。晚餐高峰時(shí)段，等位隊(duì)伍延伸至地下廣場(chǎng)。不少韓國(guó)顧客一邊等位，一邊研究菜單里的湖南特色美食。

　　農(nóng)耕記產(chǎn)品經(jīng)理劉剛介紹，餐廳開(kāi)業(yè)初期消費(fèi)者主要是中國(guó)留學(xué)生和在韓華人，但隨著社交平臺(tái)傳播和口碑?dāng)U散，目前韓國(guó)本地顧客占比已達(dá)四成。記者在店內(nèi)看到，門(mén)店大量使用湖南扎染、苗族銀飾和木質(zhì)裝飾等元素，營(yíng)造出帶有地方特色的中國(guó)生活場(chǎng)景。

　　“我們希望韓國(guó)消費(fèi)者感受到的，不只是中國(guó)菜，而是真實(shí)的中國(guó)飲食文化。”劉剛說(shuō)。

　　這是5月12日在韓國(guó)首都首爾拍攝的中國(guó)茶飲品牌霸王茶姬龍山分店一隅。新華社發(fā)（楊暢攝）

　　除了餐飲，中國(guó)影視劇也以更加日常化的方式進(jìn)入韓國(guó)年輕人的生活。京畿大學(xué)員工鄭兒淑喜歡看中國(guó)電視劇。她告訴記者，相比一些節(jié)奏緊張、情緒刺激密集的影視作品，中國(guó)電視劇提供了一種更輕松的觀看體驗(yàn)，“人物之間會(huì)有很多輕松、有趣的互動(dòng)”。

　　在鄭兒淑看來(lái)，中國(guó)電視劇吸引海外觀眾的重要原因之一，在于它把中國(guó)語(yǔ)言、服飾、飲食和生活方式自然融入故事之中。“我去過(guò)中國(guó)很多次，接觸中國(guó)電視劇之后，還想再去中國(guó)看看。”她說(shuō)。

　　多位受訪者都提到，如今中國(guó)品牌具有多重吸引力。京畿大學(xué)教授劉子陽(yáng)認(rèn)為，無(wú)論是奶茶、潮玩、電視劇還是智能設(shè)備，中國(guó)品牌越來(lái)越擅長(zhǎng)提供“情緒價(jià)值”，不僅滿足功能需求，也在創(chuàng)造陪伴感、松弛感與社交體驗(yàn)。

　　這樣的場(chǎng)景如今在首爾越來(lái)越頻繁地出現(xiàn)。在汝矣島的大型商場(chǎng)里，中國(guó)品牌掃地機(jī)器人擺放在顯眼位置；年輕消費(fèi)者討論無(wú)人機(jī)和智能設(shè)備時(shí)，提到的往往都是中國(guó)品牌；不少韓國(guó)博主紛紛去上海、深圳“打卡中國(guó)消費(fèi)”……

　　韓國(guó)媒體近期將這一現(xiàn)象稱(chēng)為中國(guó)品牌的風(fēng)靡。京畿大學(xué)國(guó)際產(chǎn)業(yè)情報(bào)系教授李起范告訴記者，這標(biāo)志著中國(guó)企業(yè)已從早期的“生產(chǎn)型出海”，轉(zhuǎn)向“以品牌和消費(fèi)體驗(yàn)為核心的‘生活方式出海’”。

　　5月12日，在韓國(guó)首都首爾的明洞商業(yè)街，顧客在中國(guó)湘菜品牌農(nóng)耕記餐廳用餐。新華社發(fā)（楊暢攝）

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，購(gòu)買(mǎi)中國(guó)無(wú)人機(jī)和掃地機(jī)器人，已成為不少韓國(guó)年輕人追逐的消費(fèi)潮流。李起范說(shuō)，無(wú)人機(jī)正從專(zhuān)業(yè)工具演變?yōu)榇蟊娕d趣消費(fèi)品，韓國(guó)出現(xiàn)了大量無(wú)人機(jī)愛(ài)好者社群。“這說(shuō)明，中國(guó)企業(yè)在創(chuàng)造新消費(fèi)場(chǎng)景方面具備較強(qiáng)能力。”

　　李起范認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)的重要優(yōu)勢(shì)之一，在于已經(jīng)形成完整而高效的制造業(yè)生態(tài)體系；在韓國(guó)跨境電商市場(chǎng)，中國(guó)商品配送時(shí)間目前已縮短至3到7天；依托龐大消費(fèi)市場(chǎng)積累的數(shù)據(jù)，中國(guó)一些新品從研發(fā)到上市甚至不到一年，極大契合了韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)于“速度感”的需求。

　　在韓中經(jīng)濟(jì)社會(huì)研究所所長(zhǎng)姜昊求看來(lái)，如今，中國(guó)品牌依靠長(zhǎng)期積累的人才、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，逐漸邁向引領(lǐng)全球創(chuàng)新的階段。姜昊求說(shuō)，中國(guó)品牌正以一種更加鮮活、具體的方式，重塑海外市場(chǎng)對(duì)于“中國(guó)制造”的認(rèn)知。