自然與情緒價值，賦能芬蘭旅游中國市場新增長

記者 ｜ 張瑤
編輯 ｜ 湯威

據馬蜂窩發布的《2026中國文旅新玩法報告》顯示，當前中國文旅消費已從去哪里”轉向“玩什么”，追求自然本真、深度體驗與情緒價值已成為新一代旅行者的核心訴求。

同時，芬蘭憑借連續九年蟬聯“全球最幸福國家”的標簽，以觸手可及的森林湖區，精準契合這一旅行趨勢，正在成為游客心中“反焦慮”旅行目的地之一。為進一步滿足中國市場需求，4月下旬，芬蘭國家旅游局在蘇州舉辦了為期三天的“芬享·歡聚：芬蘭國家旅游局2026大中華區旅業薈”，是近年來芬蘭國家旅游局在中國舉辦的規模最大的旅業盛會。

中國市場復蘇勢頭強勁

隨著文旅市場的復蘇，中國游客前往芬蘭也迎來回暖態勢。根據芬蘭旅游局數據顯示，自2023年以來，中國游客在芬蘭的間夜數幾乎翻了一番，接近24萬；僅今年一二月份，中國市場的間夜數實現了15%的增長。值得關注的是，2025年，中國游客為芬蘭經濟貢獻了約1.24億歐元，成為芬蘭旅游市場重要的客源國之一。

以此為契機，今年3月，中國南方航空開通北京大興直飛赫爾辛基的航線。與此同時，芬蘭航空與吉祥航空繼續穩定運營上海浦東往返赫爾辛基航線，為旅客提供更豐富的出行選擇。

“與航空公司的合作至關重要，無論是戰略層面還是日常溝通，我們都希望聯合航空伙伴，將優質旅游產品信息有效傳遞給旅行社及從業人員，最終實現產品的推廣與銷售轉化。”芬蘭國家旅游局國際業務總監Teemu Ahola表示。

赫爾辛基城市景觀 ?Jenna Pietik?inen， Helsinki Partners

除了便捷的交通，芬蘭高品質旅游體驗和充足的接待能力，成為吸引中國游客的核心優勢。作為圣誕老人的故鄉，芬蘭拉普蘭地區備受旅行者青睞，玻璃穹頂小屋、冬季極光觀賞、芬蘭特色桑拿、冰上釣魚、滑雪滑冰等特色體驗，構成了極具吸引力的冬季旅游產品矩陣。其中，拉普蘭地區不斷升級玻璃穹頂酒店體驗，部分酒店還配備桑拿、陽臺等設施，提升入住體驗。

芬蘭極光 ?Pertti Turunen，Visit Finland

芬蘭成熟的旅行基礎設施也為游客提供了保障。眾多目的地管理公司（DMC）和從業者長期致力于產品組合設計，無論是特色住宿還是整體服務，芬蘭的基礎設施都非常扎實，服務水平到位，服務心態也很自然，這些都容易引起游客共鳴。值得一提的是，芬蘭是率先引入支付寶的國家之一，這為游客帶來了實實在在的便利。

積極應對游客偏好變化

面對中國游客旅游偏好的變化，芬蘭旅游局也在調整、升級旅游體驗。Teemu Ahola觀察到，近年來中國游客旅游消費更加理性，同時對體驗性活動的需求顯著提升。針對這一趨勢，芬蘭強化特色體驗服務，例如在極光之旅中引入私人攝影師服務，及時捕捉游客與極光同框的瞬間。

芬蘭湖區賽馬湖 ?Visit Savonlinna

芬蘭國家旅游局局長Kristiina Hietasaari補充道，芬蘭擁有近19萬個湖泊，如果按島嶼數量來算，擁有世界上最大的群島，這些自然資源就像“隱藏的寶藏”正成為芬蘭旅游的新亮點。目前，芬蘭旅游局正投入大量精力，開發相關的旅游產品。此外，游學研學成為中國游客赴芬旅游的新趨勢，得益于芬蘭優質的基礎教育，越來越多中國家庭選擇送孩子前往芬蘭，感受當地學校氛圍、體驗真實課堂，森林教育營地、奧林匹克訓練中心等成為熱門研學方式。

連續九年蟬聯“全球最幸福國家”

在今年聯合國發布的《世界幸福報告》中，芬蘭已連續九年蟬聯“全球最幸福國家”。 談及芬蘭的幸福密碼時，Kristiina說：“芬蘭擁有當今快節奏世界日益珍貴的東西：空間、寧靜與真實。芬蘭的自然不是與日常生活分離的存在，而是我們生命中最本質的部分。森林、湖泊、潔凈的空氣和四季更迭，塑造了芬蘭的生活方式，而這正是如今許多旅行者所追尋的：有意義的體驗，而非擁擠的景點。”

芬式幸福 ?Tartufi Creative，Visit ?land

這種“反焦慮”的旅行體驗，也成為芬蘭旅游的標簽。無論是雪地徒步、雪地摩托，還是哈士奇公園、馴鹿農場體驗，都需要游客專注投入，暫時脫離社交媒體帶來的焦慮；而湖邊桑拿后跳進清涼湖水的夏日體驗，更讓人在沉浸式感受中忘卻電子設備。“我們并非排斥游客分享，芬蘭全國都有良好的移動網絡，我們希望游客能拍下美好瞬間分享出去，這也是對芬蘭旅游最好的宣傳。”Kristiina說道。