上海進(jìn)入《給阿嬤的情書》城市票房前十，潮汕方言電影何以破圈？

一部沒有明星、全片潮汕方言的小成本電影《給阿嬤的情書》，以豆瓣9.1分和10天破億元的票房成為影院黑馬，截至目前AI預(yù)測(cè)總票房已達(dá)4.05億元。

該片以僑批為核心線索，不僅在潮汕地區(qū)引發(fā)觀眾共情，也看哭了全國(guó)觀眾。目前，上海已進(jìn)入該片票房前十城市，5月10日的城市票房更排在第三位。

潮汕方言電影為何被全國(guó)觀眾喜愛？影片的破圈經(jīng)驗(yàn)值得思考。

票房破圈“勢(shì)不可擋”

《給阿嬤的情書》講述潮汕阿嬤葉淑柔半生守候書信往來(lái)的“阿公”，孫子曉偉遠(yuǎn)赴泰國(guó)探尋真相，卻發(fā)現(xiàn)與阿嬤通信半生的并非遠(yuǎn)赴南洋的鄭木生，而是陌生人謝南枝。導(dǎo)演藍(lán)鴻春曾任鳳凰衛(wèi)視紀(jì)錄片編導(dǎo)6年，拍攝多部潮汕文化主題紀(jì)錄片和影片。從2017年拍攝第一部潮汕方言電影至今，他先后創(chuàng)作了《爸，我一定行的》《帶你去見我媽》，再加上這部《給阿嬤的情書》，被觀眾稱為“潮汕家庭三部曲”。

《給阿嬤的情書》破億

“拍《菜肉餛飩》之前我就知道藍(lán)導(dǎo)，宣傳時(shí)也常常提起潮汕電影的成功對(duì)我的激勵(lì)。藍(lán)導(dǎo)的這部新片終于被看見，特別為他高興。”《菜肉餛飩》制片人顧曉東最近一直在關(guān)注《給阿嬤的情書》，他發(fā)現(xiàn)，該片和藍(lán)鴻春之前兩部作品一樣，上映之初票房約2000萬(wàn)元，廣東票倉(cāng)占比約97%。目前，這一占比已降至63%，上海票房約占4.2%，相當(dāng)于許多春節(jié)檔大片在上海的成績(jī)，這說(shuō)明影片正在破圈走向全國(guó)。

“《給阿嬤的情書》不刻意，不做作，讓你毫無(wú)防備地就情緒輸出了。”曹楊影城業(yè)務(wù)經(jīng)理吳慧堃4月23日在業(yè)務(wù)看片會(huì)上欣賞了《給阿嬤的情書》，人生第一遭在影院哭到被旁邊陌生人遞紙巾。影片走了分區(qū)域點(diǎn)映的策略，在5月3日全國(guó)擴(kuò)映前，基于對(duì)影片質(zhì)量的判斷，上海地區(qū)4月30日可以排映《給阿嬤的情書》。曹楊影城五一期間排片約在12%，并且給了不少黃金檔次。不過當(dāng)時(shí)受到《寒戰(zhàn)1994》《消失的人》等同檔期商業(yè)片影響，上座率并不算高。

《給阿嬤的情書》

“方言電影、素人出演，這樣的影片沒能成為觀眾第一選擇在意料之中，它在節(jié)后的破圈逆襲也令人欣慰。”吳慧堃介紹，《給阿嬤的情書》的排片從5月7日開始上調(diào)，目前已經(jīng)達(dá)到20%，在同期所有影片中排名第一，包括不少大廳排片。在剛過去的母親節(jié)，影片場(chǎng)均人次達(dá)到46.5，相比五一翻了三倍。

該片在5月9日票房突破1億元，拿下5月10日的全國(guó)票房冠軍，AI預(yù)測(cè)總票房超過4億元。在不少人看來(lái)，該片進(jìn)一步破圈、拉動(dòng)票房已經(jīng)“勢(shì)不可擋”。

“圈里戲稱，潮汕的影院又過了一次年。”吳慧堃發(fā)現(xiàn)，《給阿嬤的情書》在潮汕幾乎場(chǎng)場(chǎng)滿座，有的影院只排了這一部電影。導(dǎo)演從4月中下旬開始在廣東路演，場(chǎng)面從“純素人”發(fā)展到后來(lái)需要用“鐵馬”來(lái)攔住熱情的觀眾，“我們也一直在努力邀請(qǐng)《給阿嬤的情書》來(lái)滬路演，但導(dǎo)演現(xiàn)在真的很忙。”

真誠(chéng)“手搓”贏得觀眾

《給阿嬤的情書》以“僑批”為線索，講述一段跨越半個(gè)多世紀(jì)的家國(guó)往事。藍(lán)鴻春曾在采訪中介紹，該片很大程度上源于他拍攝紀(jì)錄片《四海潮味》時(shí)，聆聽的數(shù)百個(gè)海外華人家庭的故事，他們回憶中關(guān)于家人、關(guān)于故國(guó)的往事令人動(dòng)容，“見了足夠多的人，聽了足夠多的故事，《給阿嬤的情書》這個(gè)故事就自然而然地萌芽了。”影片中幾位主演全是第一次拍電影，主演李思潼（飾 謝南枝）當(dāng)時(shí)年僅20歲，還在讀大二，毫無(wú)表演經(jīng)驗(yàn)，卻用最樸實(shí)、真摯的情感演活了角色。

《給阿嬤的情書》

2013年，僑批檔案入選聯(lián)合國(guó)教科文組織《世界記憶名錄》，電影以小見大，通過一家人的故事把這種特殊的“家書”帶到世人面前，讓不少觀眾看濕眼眶。觀眾張先生曾去福建參觀過當(dāng)?shù)氐膬S批館，發(fā)現(xiàn)電影里那些橋段在現(xiàn)實(shí)中更加復(fù)雜幽微。“僑批這一電影最重要的意象不光是電影的重要道具和線索，還指向中華文化的傳播。女主角一生都沒有回過中國(guó)，但她能從僑批里體會(huì)到中華文化的生命力與情感認(rèn)同，也是整個(gè)故事得以成立的重要一點(diǎn)。”

《給阿嬤的情書》

上海國(guó)際電影節(jié)資深排片人、“四眼老王”王佳彥形容，這部電影就像影片里的橄欖，初嘗平淡，越品越有回甘，余韻悠長(zhǎng)，讓人滿心沉醉，久久難以忘懷。觀看這部電影，讓他重拾當(dāng)年觀看《牧馬人》《城南舊事》時(shí)的動(dòng)容，“沒有炫目的高科技特效，沒有刻意的戲劇沖突，只有最真實(shí)的生活原貌被緩緩還原。一封封手寫情書，一句句溫情話語(yǔ)，跨越十八年漫長(zhǎng)歲月，將愛情這一永恒主題，演繹得細(xì)膩動(dòng)人、直擊心底。”

《給阿嬤的情書》

“導(dǎo)演藍(lán)鴻春對(duì)家鄉(xiāng)、本土的情感，和對(duì)潮汕文化的認(rèn)同非常強(qiáng)烈，十年積累才有了當(dāng)下的成功。”最近，顧曉東邀請(qǐng)上海導(dǎo)演、編劇、宣傳發(fā)行一起抱著學(xué)習(xí)的態(tài)度觀看《給阿嬤的情書》，交流觀摩感受。“我們也想根植于上海的本土文化、本地情感，打造屬于上海市民電影的‘三部曲’，很期待有機(jī)會(huì)能與藍(lán)導(dǎo)面對(duì)面交流。”他認(rèn)為，每個(gè)在地文化都有豐厚的故事源泉，就看創(chuàng)作者怎么發(fā)掘，“阿嬤”的成功，對(duì)上海而言也是一個(gè)特別好的借鑒。

《給阿嬤的情書》何以破圈？顧曉東認(rèn)為，影片除了根植潮汕深厚歷史文化底蘊(yùn)，用心講好本土真實(shí)故事、傳遞真摯情感，也在于影片恰好符合當(dāng)下觀眾對(duì)電影內(nèi)容需求的變化。“它有一種現(xiàn)在強(qiáng)調(diào)的‘手搓感’。隨著AI時(shí)代到來(lái)，大家更加懷念手搓、工匠、個(gè)性化，就像餐飲偏愛街邊主廚小館，服飾更講質(zhì)地與個(gè)性，一部花費(fèi)十年積累、使用素人演員出演，以匠心和真摯情感打造的電影出現(xiàn)恰逢其時(shí)。在自媒體對(duì)電影、長(zhǎng)劇‘唱衰’的聲浪下，我們也樂于見到這樣的作品取得好的傳播效果。”

吳慧堃覺得，除影片質(zhì)量過關(guān)，“自來(lái)水”在破圈中發(fā)揮了很大效用。“身邊的人突然都真情實(shí)感地推薦同一部電影，這樣的現(xiàn)象已經(jīng)很久沒出現(xiàn)。”值得一提的是，影片有潮汕話、普通話兩個(gè)版本，上海大部分影院都排了潮汕話版。

影片在宣發(fā)上同樣成功。該片五一檔之前開啟點(diǎn)映，預(yù)售成為購(gòu)票平臺(tái)第一，當(dāng)時(shí)就被不少觀眾看到，對(duì)于這樣的小成本影片來(lái)說(shuō)，“被看到”非常重要。影片在豆瓣開分9分，之后升至9.1分，并憑借好口碑不斷發(fā)酵。“《給阿嬤的情書》對(duì)我們也是一種鞭策，讓我們看到方言電影更多的機(jī)會(huì)和空間。方言不是障礙，用電影講一方水土的故事，使用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言可以得到更多鮮明地方特征的助力。”顧曉東說(shuō)，“做工業(yè)化大片的同時(shí)，中國(guó)電影如果有更多藍(lán)導(dǎo)這樣的人，更多《給阿嬤的情書》這樣的電影，市場(chǎng)將更多元、豐富、健康。”

導(dǎo)演藍(lán)鴻春

該片在文商旅體展上的聯(lián)動(dòng)玩法同樣值得借鑒，電影與奶茶品牌阿嬤手作推出聯(lián)名，在社交平臺(tái)頗為出圈。作為電影粉絲，吳慧堃發(fā)現(xiàn)，聯(lián)名奶茶做的手寫信周邊頗為用心，為慶祝電影票房破億元，還推出買一送一活動(dòng)。該片也在積極與當(dāng)?shù)匚穆谩⒚朗场⑸藤Q(mào)做聯(lián)動(dòng)，推出憑票根在各大商圈、商家享消費(fèi)折扣等活動(dòng)，“這讓人感受到，潮汕人互幫互助、互相襯托的情義從電影里延伸到戲外。”

影片與阿嬤手作的聯(lián)名周邊 （吳慧堃提供）

藍(lán)鴻春也對(duì)和他一樣堅(jiān)持“手搓”、關(guān)注本土的上海創(chuàng)作者給予幫助。“就在兩周前，阿狼導(dǎo)演（藍(lán)鴻春）還為《燃比娃》在廣東潮汕地區(qū)的放映提供過幫助。”HiShorts!創(chuàng)始人王小曼介紹，2023年她曾邀請(qǐng)藍(lán)鴻春來(lái)HiShorts！短片節(jié)，并擔(dān)任初審評(píng)委。上海導(dǎo)演梁海講述上海老年人生活的短片《白駒臥隙》在當(dāng)年獲得HiShorts！評(píng)委會(huì)主席特別推薦獎(jiǎng)，離不開他的一路推薦。出于對(duì)這部短片的喜愛，他當(dāng)時(shí)在《給阿嬤的情書》的繁忙拍攝過程中，抽空來(lái)HiShorts！和導(dǎo)演見面。“阿狼導(dǎo)演的成功再次堅(jiān)定了我繼續(xù)做HiShorts！的信念，堅(jiān)持我們的獨(dú)立判斷和審美調(diào)性，為充滿真誠(chéng)的導(dǎo)演保留一個(gè)被看見的機(jī)會(huì)。”

原標(biāo)題：《上海進(jìn)入《給阿嬤的情書》城市票房前十，潮汕方言電影何以破圈？》

欄目主編：施晨露

來(lái)源：作者：解放日?qǐng)?bào) 鐘菡