從海洋到賽道，HELLY HANSEN如何殺進中國戶外新場景？

2026年China GT中國超級跑車錦標賽上海站，創下賽事創辦十年來的首個分站賽100%售罄紀錄。據賽事方統計，上海站4.5萬張門票提前45天售罄，兩天正賽期間累計吸引超過5萬名車迷到場；原本參賽的12輛賽車飆升至57輛，賽事熱度前所未有。

在這場中國賽車比賽的高光現場，HELLY HANSEN與UNDEFEATED 聯合打造的「NO.85 RACING ZONE」限時快閃空間出現在賽事入口處。

一個源起北歐、以航海起家的百年戶外品牌，為什么會出現在賽道邊？這顯然不是一次隨機的跨界露出，而是HELLY HANSEN 2026年在中國市場一系列動作里，頗具代表性的一個縮影。

穿越賽道與山海，向遠而生的同行者

在高端戶外市場競爭日趨白熱化的當下，品牌之間的競爭已經從功能參數、渠道布局以及產品矩陣，延伸到消費者心中的認知與品牌意義的構建。尤其當傳統戶外品牌都在爭奪雪山、營地與城市街頭時，如何在這些既有場景之外找到新的表達方式，成為品牌能否突出重圍的一道命題。

賽車運動的升溫，正提供了這樣一個新入口。

今年China GT上海站的熱度，足以說明這一場景的破圈潛力。作為國內重要的GT賽事，China GT不只承載著專業賽車競技，也正在成為速度文化與年輕社群的新現場。HELLY HANSEN以王一博及其85號賽車手身份為紐帶進入賽事現場，表面上看是一次跨界合作，更深一層看，則是品牌把專業戶外從山海雪境延展到更廣闊場景的一次主動破圈。

這種破圈并不突兀。賽車運動看似遠離傳統戶外，卻同樣建立在高壓與風險環境下。它要求參與者在速度、噪聲、溫度以及對抗中保持冷靜，這對于一個從航海、滑雪等極端環境中成長起來的戶外品牌而言，并非是完全陌生的場域，而是另一種真實考驗。

王一博與賽車的關系，也早已不只是興趣層面的嘗試。作為內地娛樂圈首位持有國際汽聯 FIA D級執照的職業賽車手，他持續訓練和參賽，在真實賽道中磨煉技術與判斷，也在一次次疾速和高壓之中完成新的突破。

這延續了他面對不同挑戰時一貫的狀態。無論是街舞、摩托車，還是滑雪、潛水以及徒手攀巖等跨界項目，他都不只是淺嘗輒止地體驗，而是以足夠的專注和投入進入其中，理解規則，接受訓練，面對風險，并在真實場景里不斷向外探索，向遠而行。

正如他在《探索新境》這部紀錄片中所言：“應該要具備面對所有問題發生，去處理的能力，只要你的目標是準確的，它就會到達。”

這種專注、行動、冒險與持續進階的人格特質，與HELLY HANSEN的品牌精神不謀而合。

1877年，品牌誕生于挪威海岸，最早為常年面對風浪與寒冷的海上工作者提供專業防護。也正是從這些真實而嚴苛的環境出發，HELLY HANSEN逐漸建立起圍繞防水、防風、保暖與功能防護的技術積累，并從航海延展至滑雪、戶外探險和城市戶外生活方式。對它而言，戶外從來不止是風景，更是檢驗產品、打磨技術的真實試煉場。

因此，HELLY HANSEN與王一博的合作，最終落點并非單次跨界曝光，而是一種彼此氣質的對接。一個以真實環境淬煉產品的戶外品牌，遇見一個持續進入真實場景、不斷向遠而行的同行者。

從流量曝光到專業表達的有效連接

“速度不是為了征服，海浪不是為了翻越。他們，是同行的脈搏。”

今年，HELLY HANSEN攜手王一博推出全新品牌大片，以自由向遠的百年海洋精神為靈感，將鏡頭重新投向品牌最核心的航海場景。

畫面中，蔚藍色的海面起伏翻涌，浪花不斷拍開。王一博操縱桅帆迎風向前，將身體探出船外，在風浪中不斷調整重心，以對抗船身傾斜、維持航行平衡。下一秒，“撲通”一聲，他跌落入水中。

鏡頭并沒有停留在這一瞬的意外，也沒有回避航海中的真實失衡。通過倒序手法，影片將觀眾帶回他在出海前的訓練與學習現場，展示他如何在專業指導下進行練習與理解規則。落水之后，他迅速調整節奏，借助船身重新翻回海面，繼續前行。整個片段真實呈現了風浪、失衡、落水、調整與再出發的全過程。

對品牌而言，把鏡頭投向真實的戶外環境，將代言人置于航海這一最能體現品牌專業基因的核心使用場景之中，其意義不言而喻。更重要的是，從理論教學、專業培訓到實地操練，HELLY HANSEN為王一博提供了完整的系統支持。這讓品牌與代言人的連接不再停留于形象綁定，而是建立在真實場景與共同精神表達之上。

值得注意的是，影片中王一博身著的 HYDROPOWER系列，面向高速水上運動場景，融合戶外科技與航海精神。速干材質保持體表輕盈舒爽，同時提供多樣化防護，覆蓋戶外夾克、涼感短袖T恤、針織套裝短褲等全新單品，滿足不同海上及近岸運動需求。相比傳統重型航海裝備，這一系列更貼近現代海洋生活方式，不僅讓更多運動人群能夠實際體驗品牌專業性能，也在驗證了裝備的實際功能價值。

由此，代言人的親身參與、真實的航海環境與具體產品性能，在同一套影像敘事中完成了連接。

這對于HELLY HANSEN在中國市場的傳播尤為關鍵。作為從航海起家的戶外品牌，HELLY HANSEN的品牌力來自長期面對極端環境下的積累。但在中國，航海依然是相對小眾的運動，品牌要建立大眾認知，需要更具穿透力的溝通入口。王一博的影響力與運動實踐，恰好承擔了這一角色：他能把原本距離大眾較遠的航海場景，轉化為更容易被理解和討論的品牌敘事。

場景持續擴容，HELLY HANSEN加速“向遠”表達

把鏡頭拉回到品牌本身，梳理其近兩年的動作可以發現，HELLY HANSEN在中國市場的品牌動作持續加速。

過去幾年，品牌在中國市場做得更多的是打基礎。從航海專業圈層切入，耐心培育市場，穩步布局渠道，并圍繞產品功能與專業場景建立品牌認知。數字層面的回報已經顯現——2024年品牌在中國市場實現116%的銷售增速，2025年上半年銷售增速進一步達到127%。在整體高端戶外市場承壓的背景下，這個數字來之不易。

到了2026年，品牌進入了一個更主動的放大階段。在品牌場景、品牌人群、品牌語言等多個方面都走向了更廣闊的維度。

首先，航海依然是HELLY HANSEN最重要的品牌靈魂。年初，品牌與擁有177年歷史的香港游艇會于維港之畔攜手啟航，亞洲最大帆船“自力5號”與曾在M32世錦賽中奪得獎牌的“中國寧波一號”功勛M32雙體賽船領航并進。此舉在強化品牌航海基因底色的同時，也釋放出深耕中國南方市場、將海洋品牌基因融入大灣區高品質戶外生活方式構建中的積極信號。

與此同時，HELLY HANSEN也在主動拓寬人群溝通維度。圍繞三八婦女節，品牌對話來自不同職業和運動背景的九位女性，包括中國女子帆船環球第一人宋坤、帆船世界冠軍及體育媒體人徐莉佳等，通過她們的故事，將“向遠”的表達延展到女性人群。此外，品牌還持續通過攀巖、皮劃艇等社群活動，為更多女性參與戶外運動創造入口。

在山野與越野場景中，HELLY HANSEN不斷釋放更強的在地化表達。近期，品牌官宣與首屆司馬臺100越野賽達成合作，投身越野賽這一高速發展的戶外賽道。通過長城這一具有強烈本土識別度的賽事場景，不僅讓品牌落地真實山野，也成為品牌在地化敘事的又一個著力點。

同時，去年9月，HELLY HANSEN在貴州遵義雙河洞展開的地心大秀與洞穴徒步活動，將品牌帶入更具奇幻感與探索感的自然環境之中。進一步詮釋了其“向遠”表達并不局限于某一類戶外運動，而是在不斷尋找新的自然環境，新的用戶觸點。

除航海基因外，滑雪也是品牌的另一條主線。作為被全球專業滑雪體系長期認可的戶外品牌，在中國市場，品牌也以北大湖與崇禮萬龍雪場為重要雪季陣地，持續深耕核心滑雪場景。2023年11月，HELLY HANSEN在北大湖開出首家雪場店，并連續幾年通過雪季嘉年華、趣味滑雪挑戰賽等主題活動；在2025年底，品牌還在萬龍雪場，圍繞「馳騁雪境，向遠致臻」主題展開雪季盛典活動，為消費者建立從專業裝備到高端滑雪生活方式的沉浸式體驗。

1877年，挪威北部小城莫斯的船長Helly Juell Hansen，把亞麻籽油涂抹在帆布上，做出了一件能真正抵御北海風浪的外套。他解決的是一個生死問題，功能性是這個品牌最原始、也最根本的底色。

站在當下的中國戶外市場來看，HELLY HANSEN近幾年的動作也提供了一個值得觀察的樣本。它沒有急于把品牌簡單包裝成泛戶外潮流符號，而是從航海和滑雪這樣的核心專業場景出發，先建立圈層認知，再通過王一博、China GT、越野賽事、洞穴徒步和雪場活動等更具傳播力的觸點，逐步把品牌信息傳遞給更廣泛的中國消費者。

這背后反映的是一種更長期的本土化思路：國際戶外品牌進入中國，不能只依靠歷史背書和產品技術，也需要找到能被本土用戶理解的場景、人物和情緒連接。專業性決定品牌能走多深，表達方式決定品牌能走多遠。HELLY HANSEN過去幾年所做的，正是在這兩者之間尋找平衡。

聲明：本文由懶熊體育原創，轉載請注明出處。