方寸直播間 “云端”服務站

來源：人民日報海外版

孫雅馨（中）創作編排情景劇弘揚文明新風。

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青陽縣融媒體中心專業主播舒潤喆（左）與鄉鎮主播徐夢璐正在直播帶貨。

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厲靜（左）的直播現場。

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安徽省六安市金寨縣大灣村黨總支第一書記余靜（前排中）和大灣村“和美鄉村直播間”的成員一起直播推介大灣村“甜蜜四件套”。

陳 力攝（人民視覺）

“家人們，有人知道咱們這為啥叫先生店鎮嗎？”不久前，在安徽省六安市金安區先生店鎮街中村的新時代文明實踐站里，一場直播正在進行，鏡頭前主播一邊介紹地名文化，一邊推介土特產品。下方留言區，觀眾積極互動。

這幾年，類似的場景，在江淮大地的廣袤鄉村越來越常見。近年來，安徽將數字技術與黨建引領、基層治理、為民服務、產業發展、文化傳承深度融合，積極推進“和美鄉村直播間”建設，目前已經形成理論宣講、政策解讀、收集解決群眾問題、發現化解矛盾、文明倡導文藝下鄉文化進村文體樂民、群眾增收等六大功能，600多個“云端”服務站正有效賦能鄉村全面振興。

當好政策“翻譯官”

“養老補貼，這是國家給咱的‘定心丸’。”安徽省馬鞍山市含山縣昭關鎮昭關村，村黨總支書記厲靜在“小厲書記”直播間里，正對著手機鏡頭算賬。屏幕那頭，在江蘇打工的年輕人張雪確認細節后，在手機上給母親補繳了養老保險。

2020年，當兵5年的厲靜退伍返鄉，卻在這個3000多人的村子里發現一件“難事”：政策年年下，但村里常住人口大多是老人，微信群轉發的文件，他們總是忘了點開看；村干部上門講解，由于條款太專業，老人聽完還是一頭霧水。

“好政策落不了地，是因為話沒說到群眾心坎里。”2025年5月，厲靜注冊抖音賬號“小厲書記”，專啃政策解讀這塊“硬骨頭”。他的辦法很直白——不當“傳聲筒”，當好“翻譯官”，把文件上的“大道理”翻譯成村民聽得懂的“大白話”。

翻譯的第一步，是自己先“吃透”。白天處理村務，晚上厲靜常抱著政策文件研讀至深夜，遇到不懂的術語、流程，就再抽時間打電話向鎮上相關部門請教。低保申請條件、大病報銷比例、春耕補貼標準……每個細節都不敢馬虎。厲靜說：“生怕自己理解不到位，給村民講錯，耽誤大家享受政策福利。”

講醫保，他不念報銷比例，而是舉村里老李生病花了多少、報銷多少的例子；說春耕，他對比去年和今年的補貼標準變化，讓村民明白“國家鼓勵種什么”。除了每周的直播，厲靜還更新短視頻，演員就是村里的干部和村民，至于主題，跟著村民需求走。“村民最關心什么，我們的直播和視頻就更新什么。”厲靜說。

從“書記”到“主播”，質疑聲起初不少。有村民背后議論：“村干部不務正業，整天抱著手機拍來拍去。”厲靜沒有辯解，只踏踏實實做。慢慢地，外出務工人員通過短視頻看到家鄉的父母，留守老人也覺得拍視頻打發了空閑時間，越來越多的村民愿意配合出鏡。一位80多歲的老奶奶嘴上說“我長這個樣子拍什么拍”，卻第一時間跑到鏡子前整理頭發，轉身就配合拍攝。如今下村入戶，常有村民主動說，“小厲書記的賬號我關注了”。

縣里給的支持也很實在：為直播間量身定制了實施方案，明確主體功能；提供聚焦醫保、惠農等30多項民生實事的政策底稿，確保政策“不跑偏”；依托融媒體中心，提供專業設備和技術指導；直播后指導復盤粉絲評論，優化后續內容。

現在，厲靜運營兩個賬號，分工明確：一個專門解讀政策；另一個主打直播帶貨。“大家有想了解的政策或者有啥不懂的，在評論區直接說哈。”手機鏡頭前，厲靜還是那口鄉音，但越來越多的村民聽懂了、記住了、用上了。

傳播文明新風尚

“讀的是書，明的是理，傳的是新風。”近日，在第五屆全民閱讀大會上，安徽省宿州市靈璧縣虞姬鎮團委書記孫雅馨創作編排的情景劇精彩亮相。在劇中，孫雅馨化身線上主播，通過連麥方式，調解鄰里矛盾，以“云端”互動推進移風易俗、弘揚文明新風。

事實上，劇中情景并非虛構，而是來自孫雅馨的工作日常。“我們鎮上的‘和美鄉村直播間’從設立初期，就由我來運營，起初在直播間里播什么內容，成了一大難題，后來逐漸確定‘傳播文明新風尚’等功能定位，受到大家的歡迎。”孫雅馨說。

孫雅馨回憶，以前在鎮、村走訪時，群眾普遍反映，別人家的閨女要了彩禮，我們不要，在村里抬不起頭。“文明倡導的標語張貼了，抵制高價彩禮的宣傳手冊也印發了，可到了群眾心里，總隔著一層。”孫雅馨說。

孫雅馨想到了直播間，她決定將宣傳陣地從“線下”移到“云端”，將“大道理”改編成群眾喜聞樂見的“身邊小故事”，通過直播的形式分享給大家。

打鐵還需自身硬，想要傳播好新思想、新風尚，自己要有足夠的知識儲備。“各級文件里有很多關于整治高價彩禮、人情攀比，加強文明鄉風建設的內容，我會花大量時間去學習、領會。”孫雅馨說，“更重要的是以講故事的形式，把日常了解、收集到的案例，分享給大家，比如哪家嫁女兒，沒要彩禮，小夫妻倆現在日子過得紅紅火火，就把類似的正能量、身邊事告訴大家。”

直播時，孫雅馨積極與老百姓互動，幫助大家答疑解惑，慢慢地，直播效果越來越好。“有一場關于鄉風文明的直播，在線人數一度破萬，點贊超過2萬。”孫雅馨說。

除了直播的形式，孫雅馨還想借助直播賬號，多做些內容。“拍視頻也是個不錯的辦法，把傳播文明新風尚的故事演出來，傳到賬號里，老百姓可以隨時翻看，更方便。”

2026年春節前，她在屏幕中化身為“二嬸子”，身穿大花襖、戴上頭巾，對著為彩禮發愁的“毛丫爸”嘮起了家常。“彩禮是老禮，不是硬道理，兩口子齊心協力過日子，比啥都強！”一口原汁原味的皖北方言，把抵制高價彩禮的道理講得通俗易懂。這部由孫雅馨自編自導自演的情景劇，憑借接地氣的場景、接地氣的話題，受到老百姓的歡迎。

平時工作繁忙，孫雅馨就利用午休時間寫劇本，晚上自學剪輯，將零散的素材捏合成符合大眾口味的小短劇。“拍攝時，就喊同事來演個角色，幫幫忙，雖然辛苦但是充實。”孫雅馨說。

據介紹，這樣的模式已在當地推開。靈璧縣將“和美鄉村直播間”打造成傳播文明新風尚的前沿窗口，培育本土直播人才，鼓勵各級好人、道德模范、非遺傳承人走進直播間，講身邊人、講身邊事。

“現在，我們的直播間一開，鄉親們都搶著來看。”孫雅馨說，“越來越多的人加入直播隊伍傳播新思想、新風尚，我們的鄉風一定會更文明、更淳樸。”

惠及農戶助增收

聚光燈緩緩亮起，高清鏡頭對準擺滿農貨的展臺，安徽省池州市青陽縣楊田鎮“和美鄉村直播間”里，縣融媒體中心專業主播舒潤喆與鄉鎮主播徐夢璐并肩而坐，開啟直播。

“家人們看過來，這是咱們山里純天然的筍干，肉質厚實、口感鮮嫩。”“石磨麻油香氣濃郁，炒菜涼拌都一絕。”……隨著一句句接地氣的介紹，筍干、梅干菜、石磨麻油等帶著山野氣息的特色農貨逐一亮相。

屏幕上，點贊、咨詢彈幕飛速出現，下單提示音接連不斷，一筆筆訂單實時跳轉，深山里的特色農產品，借著這方小小直播間，銷往全國各地。

如今，這樣熱鬧非凡的助農直播場景，在楊田鎮早已成為日常，一方屏幕連接起城鄉兩端，成功把線上流量轉化為真實銷量，把鄉村優質資源轉變為群眾實打實的收益，走出了一條數字賦能鄉村致富路。

據了解，目前楊田鎮直播間直播賬號矩陣覆蓋各大主流直播平臺，2025年以來累計助力1200余戶農戶實現穩定增收。

楊田鎮“和美鄉村直播間”的成功并非偶然。早在2021年，該鎮就將一處老舊影院改造升級為1500平方米的現代化農展中心，整合全鎮優質農產品資源，成立農特產業聯盟。2023年，轉型布局電商，組建九華聯盟直播基地，統一打造“山水楊田”區域公用品牌，搭建起直播矩陣。

“依托前期電商直播積累的基礎，今年全縣在推進‘和美鄉村直播間’建設工作時，將楊田鎮定為縣級和美鄉村直播中心，希望它能發揮標桿引領和輻射帶動的作用。”青陽縣“和美鄉村直播間”工作專班副組長孫健表示。

直播間既要建好，更要用活用好，最終目的是賦能本土企業、惠及廣大農戶。

走進楊田鎮農展中心，各類本土農特產品整齊陳列、品類豐富。倉儲車間內一派忙碌景象，工作人員有序開展貨品分揀、精細打包、統一貼標等工作，一件件鄉土好物經由電商渠道，源源不斷發往全國各地。

“依托‘和美鄉村直播間’，本土特色產品得以宣傳推廣，市場銷量持續攀升。”周玉吉經營著一家農業科技公司，借助直播間，她家的皖南土雞等系列產品近九成實現線上銷售。

農戶的受益更是直觀可見。春日時節，楊田鎮下東堡村村民施翠紅趁著農閑，上山采摘新鮮水筍，加工制成筍干，再送到農展中心。“由中心統一收購，再通過直播拓寬銷路，山貨再也不用擔心滯銷。”施翠紅滿臉欣喜。今年以來，她靠著售賣筍干、梅干菜等農家特產，已有好幾千元收入。

“我們統一收購村民們的農產品，同時嚴格把控產品品質，現場現金結算，有效解決了農戶農產品銷售難、定價低等問題。”楊田鎮農展中心銷售負責人翟花麗說。

此外，直播間還將青陽農民畫等非遺元素融入農產品包裝，既提升了產品附加值，又讓鄉土文化借助直播平臺傳播推廣。

小小一方直播間，承載鄉村全面振興大夢想。“我們將把‘和美鄉村直播間’持續運營好，腳踏實地將助農增收工作落到實處，讓鄉村特色產品走出大山、走進千家萬戶，讓群眾腰包越來越鼓、鄉村發展活力越來越足。”楊田鎮黨委副書記、鎮長王波表示。（記者 田先進）

《人民日報海外版》（2026年05月08日第08版）