時尚女魔頭上位記：影響總統大選，重新定義時尚，玩轉世界商業

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2016年11月9日早上，電影《穿Prada的女王》原型《VOGUE》主編安娜·溫圖爾在競選過程中全力聲援希拉里。

這是該雜志124年歷史上破天荒的一件大事。

▲《VOGUE》主編 Anna Wintour

早在1998年，希拉里就身穿Oscar de la Renta和Ralph Lauren，以第一夫人形象登上了《VOGUE》封面。

為希拉里和安娜牽線的，正是設計師Oscar de la Renta本人。

▲Oscar de la Renta（右一）

曾經，《VOGUE》是一本展現漂亮女孩和精致時裝的傳統時尚雜志。

希拉里在白宮拍攝的這期封面報道引起了很大關注。

以克林頓出軌萊溫斯基的丑聞為背景，專訪犀利地揭示了她在經歷風波時的個人感受，又意圖展現一位堅韌的不愿甘于“總統配偶”形象的，立志轉型邁入政界的獨立女性形象。

▲白宮實習生萊溫斯基與時任總統克林頓 / 希拉里

這一期封面，標志著《VOGUE》在安娜的執掌下，重新定義“時尚”。

時尚不僅代表漂亮衣服，也意味著引領潮流的符號人物。

這一改革舉措，被認為提升了女性地位。

此后，安娜又邀請第一夫人奧巴馬·米歇爾三次登封，還有拜登夫人。

▲2013年1月刊 / 2013年3月刊 / 2016年11月刊

2016年大選時，安娜明確支持希拉里，并動員整個時尚圈為民主黨總統候選人集資，希望帶動行業拓寬話語權邊界。

▲拉夫·勞倫（右一）

在她的籌款晚宴上，《穿Prada的女王》主演梅姨也是座上賓。

奧巴馬第一任期內，安娜還與CK創始人Calvin Klein，以及當時還沒在Me Too中倒臺的好萊塢巨頭哈維·韋恩斯坦合作舉辦籌款活動。

▲ Calvin Klein與安娜

▲哈維·韋恩斯坦與安娜

傳言稱如果希拉里當選，安娜將爭取大使一職，并離開《VOGUE》。

安娜時任男友謝爾比·布萊恩（Shelby Bryan）對此回應：“如果是駐英國大使的職位，我認為安娜會認真考慮的。”

對了，安娜是英國人

然而大選結果讓連夜加班的《VOGUE》全員感到意外和崩潰。《Teen VOGUE》的編輯們在考慮：如何向數百萬少女解釋懂王贏得大選的消息。

這些年輕人都曾幻想過，自己可以像安娜、希拉里一樣大有可為。

選舉結果揭曉的那個早上，安娜像電影里那般，身著印花紅裙，腳踩高筒蟒皮靴走進紐約世界貿易中心一號大樓的辦公室。

她的三個助理很早就候在辦公室里等待她的到來。

辦公桌上一如既往擺放著星巴克全脂拿鐵和藍莓松餅早餐，但是安娜幾乎一口未動。

她召集全體會議發表了如下講話：

“今天，有篇報道指責我們對希拉里·克林頓的支持有些過火。她是首位競選美國總統的民主黨女性候選人。

“我想對今天在場的每一位員工說，如果你們認為，支持性少數群體和女性群體的權利、聲援女性參與競選、移民以及全國人民平等，就意味著過火，那么我希望你們未來的每一天都更進一步。”

她說的是當天上午發表在《女裝日報》（Women's Wear Daily）上的一篇文章。文章質疑安娜與時尚雜志涉足政界新聞的做法，暗示安娜的野心太大。

會議上，安娜最后說：“現在，懂王成了總統，我們只能向前看。”

話音剛落，她便轉身離開，會議室響起熱烈掌聲。隨后，大家紛紛拿出手機給不在場的同事們發消息：“天哪，安娜剛才在大家面前哭了。”

那天安娜說話的聲音有些哽咽，這十分罕見，被員工稱為“心碎的聲音”。

這位女強人一向非常反感在工作中表露自己的情緒，她常年戴著墨鏡。

曾在采訪中說：“墨鏡就像拐杖一樣‘非常實用’，總能用來掩飾自己的真實想法和感受。”

當天，安娜就收拾好情緒，請伊萬卡出面，“極不情愿”地安排懂王與泰納仕集團（Condé Nast）各位主編會面。

但是直到今天，她都沒讓梅拉尼婭作為第一夫人登封，甚至下了對這一家子的封殺令。

其實安娜早年和懂王一家關系挺好的，曾讓梅拉尼婭穿著結婚時的Dior婚紗登上05年2月刊封面。

還曾說服懂王為知名設計師小馬哥Marc Jacob提供場地辦秀。

彼時，他是全美最有娛樂精神的富豪，因綜藝大火，但后來她們因競選分道揚鑣。

傳記作家沃爾科夫在回憶錄《梅拉尼婭和我》中透露，對于安娜的“封殺”，梅拉尼婭嘴上說“不在意”，實際上在意得不得了。

上述故事來自安娜的自傳，反映了叱咤風云的時尚主編背后的名利場角逐。

有人說：“從來沒有人認為《VOGUE》雜志只是一本編輯刊物，它的野心是影響整個時尚界。”

何止時尚界呢？

這期，我們就來了解2小時電影中來不及展現的女魔頭真面目。

她是如何與世界首富等資本、皇室風云人物、各界明星名流、她欣賞的天才設計師們，共同構建出一套“統治”當今世界時尚的規則。

她又是如何以時尚為錨點，鞭及政界、商界、時尚界、娛樂界。

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安娜最為自豪的產品——被譽為“時尚奧斯卡”的Met Gala紐約大都會藝術博物館慈善晚宴剛舉辦。

大家最pick哪一位的造型？

▲2026年主題《時尚與藝術》

▲Lisa / 碧昂斯

▲谷愛凌 / 安妮·海瑟薇

▲蔡徐坤 / 凱莉·詹娜

▲Cardi B / Sam Smith

▲Blackpink

5月，安娜是全地球的焦點人物，以她為靈感的大電影全球上映，Met Gala照例轟炸頭條。

▲《穿普拉達的女王2》 / Met Gala上的麥當娜

據報道，傳奇主編安娜在2005年時，年薪就高達200萬美元。

此外，她還享有諸多特權，例如每年20萬美元的購物津貼、配備司機的奔馳S級轎車（在紐約和國外均有配備）。

以及在參加歐洲時裝周期間入住巴黎麗茲酒店的香奈兒套房。她就職的康泰納仕集團還要向她提供免息購房貸款。

這是各位夢想中的生活嗎？

能擁有這般生活，安娜首先是個超超超高精力人群。

她和飾演她的梅姨共同示范，什么叫“77歲正是闖的年紀”。

倆人都是1949年出生，至今，我能在時裝周看到她蹬著高跟鞋橫行的畫面。

這身體素質真不是一般得好啊！可能和她一直保持高蛋白飲食習慣有關系。

安娜的成就也離不開高起點的家庭，父親是英國新聞界鼎鼎大名的《倫敦晚報》主編，繼母曾創辦過多本刊物：《Honey》《Petticoat》等。弟弟帕特里克任《衛報》外交編輯。

▲安娜和父親查爾斯·溫圖爾 / 繼母奧黛麗·斯勞特

▲弟弟帕特里克

安娜的祖父是少將菲茨杰拉德·溫圖爾，英國首相喬治·格倫維爾的后裔。

▲菲茨杰拉德·溫圖爾 / 喬治·格倫維爾

她的高祖父是第四代布里斯托爾伯爵：弗雷德里克·赫維，曾任英國圣公會德里主教。安娜的祖母家族誕生過18世紀末小說家：伊麗莎白·福斯特夫人，即德文郡公爵夫人。

▲弗雷德里克·赫維 / 伊麗莎白·福斯特夫人

安娜從小讀祖母從美國寄來的《Seventeen》雜志，由此對時尚產生濃厚興趣。

總之，安娜的成長背景可以總結為：名門托舉出一位時尚主編兼爵士。

▲左：20世紀70年初，安娜·溫圖爾在一場時裝秀上

她曾兩度被授勛，一次是英女王，一次是查爾斯三世。

▲大英帝國爵級司令勛章（DBE）爵位

▲名譽勛位(Companion of Honour) / 身穿Alexander McQueen套裝

1988年，安娜打敗了她的競爭對手：同樣出身老錢豪門的Vera Wang王薇薇女士，成了美版《VOGUE》主編。

現在確切的頭銜是：康泰納仕集團全球首席內容官兼藝術總監。

在安娜上任前，《VOGUE》的封面是這樣的：1940年代還挺藝術化風格：

1950年代開始堅定了時尚人物路線：

臨近安娜上任前的1987年，幾乎清一色超模臉部特寫。

安娜上任后，封面人物開始變革，增加了明星、名流、政界、商界、藝術界、體育界、皇室等風云人物。

這一大刀闊斧的改革，意味著安娜在重新定義何為“時尚人物”。

除了前文提到的第一夫人們，比較典型的還有傳奇設計師Miuccia Prada、跨界時尚的體壇巨星小威。

▲設計師Miuccia Prada / 體壇巨星小威

第一位登封的詩人阿曼達·戈爾曼，她以反壓迫、女權主義、種族問題為創作主題。

這應該是安娜對時尚媒體最大的貢獻，將時尚人物從狹義的超模、名媛拓展至精神風尚層面，豐富了時尚的內涵。

盡管 《VOGUE》前任編輯理查德·斯托里（Richard Story）吐槽安娜“沒文化”，幾乎從不閱讀《VOGUE》任何藝術報道或書評。

嗯……這是能說的嗎

這些封面改革的背后，也反映出安娜深諳“名人效應”之道。

你敢信，俄烏戰爭暴發時，《VOGUE》邀請澤連斯基夫婦登封。

我就納悶了，這兩位怎么會有時間和心情拍攝時尚雜志啊？

《VOGUE》前創意總監格蕾絲·科丁頓評價：“安娜比任何人都更早預見到名人效應的威力。”

有一則幕后故事，可以一探安娜如何利用名人效應布局時尚業關系網，最大化時尚的商業資本運作。

1996年，康泰納仕旗下的時尚盛典Met Gala——紐約大都會藝術博物館慈善晚宴迎來了最為重量級的嘉賓：戴安娜王妃。

就在那一年，戴妃正式簽署了和查爾斯王子的離婚文件，正需要媒體的聲援，需要證明自己離了皇室依然閃耀的舞臺，需要重新定位自己的價值。

剛好，那一年LVMH創始人，即后來的世界首富阿爾諾，是Met Gala的金主霸霸。

那一年，安娜最為欣賞的設計師海盜爺John Galliano，在她的一路扶持下，剛上任Dior的新任創意總監。

Dior是阿爾諾最最重視的品牌，所以96年Met Gala的主題定為致敬Christian Dior先生。

總之，每個人都可能打著自己的算盤，織成了一張彼此需要的利益網。

最終成就了Met Gala歷史上的名場面——當天盛典紅毯上，戴妃身著海盜爺設計的Dior禮服裙如期而至。

那一夜，她吸引了所有人的目光，成了全世界媒體的焦點。

那一夜后，在戴妃的親自帶貨下，全世界貴婦涌向了迪奧。

品牌高定部門年銷售額猛增20%+，戴妃手中的這款包包，以她的民間愛稱為靈感，正式命名為Lady Dior。

在后來的30年里創造了數百億美元利潤，成為全世界最風靡的時尚單品，也成就了世界首富。

這就是安娜后來駕輕就熟的商業鏈路：先讓名人在《VOGUE》和Met Gala上曝光，帶來流量與話題，再植入商業，實現變現。

這條變現邏輯上的每個利益人都是安娜的小圈層。

然而，梅拉尼婭就被加入了黑名單

卡戴珊一度被安娜嫌棄沒品味，最終靠Kanye關系殺入《VOGUE》系。

其實這一夜之前早有鋪墊。

1993年，戴妃正處于和查爾斯王子分居的風口浪尖上，安娜就邀請她登上美版《VOGUE》封面。

并通過專訪展現了一位努力擺脫皇室束縛，建立個人新形象的戴妃。

注意，封面上的戴妃脫下了皇室標志性的奢華皇冠及禮服裙，而是穿上象征獨立工作的權力套裝——西裝。

這是戴妃后期奔走慈善事業的標志性風格，“人民的王妃”稱號也是在此時期誕生。

1995年，戴妃和皇室的關系越發膠著，安娜又和傳奇設計師拉夫·勞倫本倫共同陪伴戴妃出席慈善晚宴。

說實話，蠻佩服安娜的。到底怎么做到又站隊戴安娜，又和英女王頭排看秀，還被女王和查爾斯授勛的啊

不過1996年邀請到戴妃參加Met Gala的不是安娜，而是安娜的對手：同一集團旗下另一本刊物《芭莎》的主編Liz Tilberis。

因此，Liz Tilberis是那一年的Met Gala主席，安娜屈居聯席主席。

▲Liz Tilberis（左一） / Anna Wintour（右一）

不過沒關系，Met Gala的關注度和含金量自此大大提升。

安娜后來就穩坐主席大位幾十年，牢牢掌握著這款全球最知名的盛典產品，將她那套“頂流人物曝光→時尚帶貨→商業變現→所有人受益”的名人效應商業邏輯運作得爐火純青。

Met Gala的名場面多不勝數。

2015年，主題為“中國：鏡花水月”的Met Gala上，鞏俐擔任聯席主席，王家衛擔任藝術總監，實現了難得一見的中國大花大集合。

《VOGUE》編輯透露安娜非常欣賞蕾哈娜那身被中國網友戲稱“攤煎餅裙”的郭培高級定制。

編輯認為安娜是英國人，喜歡化裝舞會，但我覺得更大的可能性是：安娜喜歡一切能為Met Gala帶來關注度的話題造型。

她一直在加固手中產品的影響力，并且不惜一擲千金。

蕾哈娜那年的出場費為100萬美元，安娜還曾斥資15萬美元為碧昂斯、Jay Z等國際巨星安排私人飛機，專程接送他們參加派對。

有個小插曲可以看出安娜始終為這款最自豪的產品“戰斗”在一線：

當年，在安娜得知中國政府因擔心藝術展品損壞而不打算借出給大都會藝術博物館時，她直接飛來中國與政府官員會面，最終成功說服對方借出展品。

如今安娜被譽為：一直在引領開創時尚潮流，而非順應既定規則。

但30年前，她剛試圖改革時，可是引來了群嘲的。

1987年，她接管康泰納仕集團旗下一本名為《家居與花園》的雜志。這本雜志的發行量長期以來一直落后于競爭對手《建筑文摘》。

▲《家居與花園》 / 《建筑文摘》

集團高層希望她能扭轉局面。她上任第一周就大刀闊斧地取消了價值200萬美元的攝影專題，邀請名人加盟，融入大量時尚元素。

彼時，業界戲稱安娜的家居雜志為“名媛椅”（Vanity Chair ），揶揄她的刊物應該取名《家居與服裝》。

說白了，就是覺得她胡鬧、不專業。

翻一下她的自傳，你會發現：安娜打破常規、對既定規則不服從的性格從兒時就顯現了。

她在北倫敦學院學校讀書時就反抗校規，比如經常把裙子的下擺改短。

她也從不掩飾自己的進取心。年輕時面試《Vogue》雜志時，前主編格蕾絲·米拉貝問她想要什么職位。她直接回答：你的職位。

▲前任VOGUE主編格蕾絲·米拉貝（左）

最終面試以失敗告終。

我認為安娜能夠擁有如今的地位，得益于三件事：

第一，她敢于改革。

第二，她牢牢掌握著兩款全球最有影響力的產品，一款叫《VOGUE》、一款叫Met Gala，并用三十年時間將它們的影響力做到極致，又通過產品組織起一張利益網絡。

安娜由此成為掌控輿論的“女王”。

她影響著好萊塢。電影《一個明星的誕生》在安娜的選角建議下，向Lady Gaga拋出了橄欖枝。

Gaga又參演了電影《GUCCI家族》，以及《穿Prada的女王2》。

總統大選需要安娜動用資本和輿論的力量。

世界前首富夫婦需要安娜的封面、版面為他們造勢。

符號人物們需要借助她塑造形象。

第三，《穿普拉達的女王》將她從一個普通的公眾人物轉變為一個文化偶像。

最初安娜是“雷霆”反對電影拍攝的，因為前助理在原著中塑造了一個“暴君”形象。

但是這些年，她應該是實實在在地吃到了紅利。不僅和梅姨一起登上封面，還和安妮·海瑟薇在奧斯卡頒獎禮上扮演“電影里的自己”。

我認為安娜代表了她的時代，她在她的時代里定義了時尚流行趨勢，樹立了審美標準，全世界都在聆聽她的聲音——該關注誰，該關注什么話題。

總策劃 / 責任編輯：陳泰山

運營總監：張昆

編輯：陳泰山

后期：藝逢

助理編輯：Matilda

來米蘭很多次，之前都是因為時裝周。這是我第一次來設計周，打開了世界新地圖。

這次是收到百年品牌德龍的邀請，來米蘭和13國的influencer一起參加德龍「記憶中的咖啡館」活動發布會。

德龍邀請微縮模型大師，以不同國家的café?為靈感創作了“記憶中的咖啡館”。

▲巴黎 / 米蘭

▲哥本哈根 / 柏林

這次設計周不僅讓我體驗到了百年品牌有匠心精神，也看到了中國品牌的野心。

在米蘭利塔宮展區看到了最讓我映像深刻的展覽，來自中國的家居品牌——SAIBOSI 賽波斯的「山海紅瑤」國家級非遺設計系列展。

將非遺文化與工藝進行再創新，有著極具辨識度的國風審美。

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這一代中國青年創始人、設計師們有著立志成為世界第一的壯志。對中國現有的供應鏈能力抱有信心，又對民族文化抱有鉆研精神和自豪感。

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