淄博“五一”IP熱：百場演藝背后，誰來串起“神仙局”

這個“五一”，淄博的“狐仙”腳不沾地：吊威亞、演小翠、帶游客穿越——聊齋IP成了絕對的流量擔當。涌入淄博的游客，感受“人好物美心齊”的城市溫情，也仿佛置身聊齋劇情，從中心城區到淄川，再到博山，體驗到了這個頂流文化IP的魅力。

聊齋故事，緣何能扛起這個“五一”淄博文旅“大旗”？在IP活化深度“試水”，當沉浸式體驗遍地開花，淄博文旅的下一個課題或許是：怎么讓神仙們真正“串”起來。

奇幻聊齋演出現場

“聊齋”很忙

“五一”假期第一天起，淄博多處景區和休閑、演藝場所便“仙氣”飄飄，蒲松齡筆下的聊齋故事，忙著和來自全國各地的游客“親密接觸”。

5月1日當晚，山水勝景中的紅葉柿巖景區，水霧彌漫、光影流轉，宏大場景下，用壁紙級東方美學，營造了如夢如幻的唯美意境。吊著威亞忽然沖進觀眾席的“狐仙”，癡情的書生、猙獰的雷公，搭配燃情配樂，將舞臺層次與情緒張力拉滿。

紅葉柿巖旅游區總經理助理、演藝部部長丁艷霞介紹，2026升級版《奇幻聊齋》，由紅葉柿巖景區斥資5000萬打造，通過國內頂流團隊對聊齋文化進行系統性挖掘和創新，讓聊齋故事成為獨特的沉浸式文化體驗。

作為聊齋故事的發源地，淄川也在這個假期持續打造這個IP。蒲松齡紀念館在節日期間推出華服沉浸式互動、團扇繪花神等六大活動，讓聊齋中的人物，走到游客身邊，讓旅游變成鮮活的劇本游；聊齋城重磅開啟“花間攬春·聊齋幻境”狂歡季，打造了繁花似錦、花海秘境、NPC互動巡游、古風實景演繹，每日上演超35場《聶小倩》《嬰寧》等實景演繹，讓游客樂此不疲。

在淄博劇院，由中國煤礦文工團傾力打造的《聊齋笑劇場》爆笑上演，以幽默詼諧、輕松解壓的方式重構聊齋經典故事，適配家庭同行、朋友結伴等各類游客群體。

位于張店齊盛里附近的聊齋茶館，節日期間每天都在上演不同版本的《聊齋之小翠》，讓游客在品嘗特色美食的同時，盡享聊齋故事里的歡樂與暢快……

聊齋文化是淄博獨有的文化IP。無論大動作與小制作，聊齋故事的各種“穿越”劇，都呈現了適配于不同場景的精彩改編，消解了文本與現實的距離，將景區場館打造成沉浸式故事空間，讓游客直呼“過癮”。

《聊齋之小翠》演出現場，演員請游客參與決定劇情走向。

“大尺度”體驗

沉浸式劇本，能有效拉近觀眾和演員、觀眾和劇情的距離，而這個“五一”的“新聊齋劇本”，在拉近觀演距離方面，無疑“尺度”更大。

在張店區齊盛里附近聊齋茶館上演的《聊齋之小翠》，幾十塊錢就可以吃一頓自助餐、看一出完整的真人演繹聊齋劇。尤其特別的是，“五一”期間每場演出的劇本各不相同，有更忠實于原文本“隱藏版”，也有在中午場演出的“兒童版”等等。編劇兼導演薛幃介紹，在編劇階段，觀眾的細分需求就是他考慮的重點之一，排練階段，團隊還組織聊齋研究學者、資深演員等進行開放式劇本創作討論，并吸收了好的建議，原則是要突出不同觀眾的深度參與感。

5月3日晚，記者在演出現場看到，劇情進展到小翠被公婆指責，母親要將小翠帶走時，情緒到了高點，劇中旁白邀請觀眾投票決定小翠是走還是留，在觀眾“小翠留下”的呼聲中，劇目拋棄了原著中的人狐殊途，以大團圓結束。

薛幃說，開放式結局，對創作團隊來說意味著更多的付出，卻提供了更多情緒入口，游客體驗感會更好。

“來淄博旅游，還能作主編劇！”來自青島的李先生幽默地說，體驗確實太棒了。

紅葉柿巖景區喊出“沉浸式入戲 全程不做旁觀者”口號，聊齋劇互動設計豐富，讓游客深度入戲。

日場《狐仙小翠》走的是傳統報恩線。而夜場《奇幻聊齋》則是現代穿越改寫版。現代青年阿泉手持爺爺留下來的一本泛黃的手抄書，穿越到聊齋故事中，與喝下孟婆湯忘記愛人名字的元豐相遇，二人協力尋找小翠。

“我叫什么名字，取決于你叫什么名字？”在尋找小翠的過程中，阿泉與各路精靈的幽默對話。劇本顛覆日場里面 “人狐殊途” 的宿命，阿泉也因此領悟創作真諦，決定寫下這個圓滿的故事。

“阿泉其實就是游客的代表，他代表我們在劇中經歷狐仙與人的愛恨糾纏，體驗看似離奇又是現實映照的情節，他最后的領悟，實際上就是作為現代人的我們的感悟。”游客方先生感慨又贊嘆。

聊齋文化之外，假期期間的周村古商城青磚灰瓦間，《蠶謀·花間令》實景劇本游重磅續航。

劇本殺以明清周村絲綢商貿為背景，游客可領取專屬身份牌與線索，換上古裝，化身商賈、繡娘、書生等角色，在謙祥益、瑞蚨祥等百年老字號間穿梭，通過線索解謎、商戰博弈、NPC互動等環節，揭開絲綢背后的傳奇秘聞。此外還有情景短劇十余場，“五一”期間每天在不同場館上演。

周村大街票號展館，一場“票號風云”正在演出。

從輕度換裝、到視角代入、再到重度決策，山水間餐席旁，新編聊齋劇召喚游客入戲，參與度有淺有深，雖尺度各異，但游走在故事里，游客情緒均得以釋放，增強情緒張力之外，還觸發思考“機關”，有力助推傳統文化入腦入心。

IP入心

在放眼望去全是人的假日淄博，20余個景區景點上演古裝快閃、NPC（Non - Player Character， 由真人扮演的非玩家角色）巡游、行進式演藝等活動百余場，官方數據顯示，活動累計吸引觀眾2萬余人次。演藝熱情空前釋放。

4月底，2026山東省文旅產業高質量發展大會正式啟動了“百戲聊齋 精彩淄博”文化推廣和演藝活動，圍繞聊齋文化核心IP，集中推出“百戲聊齋”系列演藝活動。《聊齋志異》文本符號已升級為“視覺+行為+價值”的立體體系，聯動歷史文化資源，形成獨特精神標識。

根植于傳統文化IP的創意創新，正在演變成一場群體性自覺，通過輕資產的演藝，釋放IP的魅力和活力。齊文化博物院音樂劇《稷下學宮》每日上演四場，其他如商埠文化，陶琉文化，美食文化……淄博積淀豐富的文化IP，正在不斷嘗試和追求更優的效果。

記者了解到，根據“五一”期間演藝實際，聊齋茶館方面正在探索如何通過持續創新聊齋劇情設計，以及周邊文創開發等等，拉長IP鏈條。

“五一”首日，紅葉柿巖齊樂谷正式開街納客，以琉璃街、美食街、齊風演藝為核心，多元場景同步解鎖，沉浸式體驗感拉滿。在對深入理解并探索不同IP活化路徑方面，紅葉柿巖也在比較中反思。

周村古商城持續優化情景短劇，通過吸引人橋段做強故事張力，凸顯商埠文化的誠信原則、包容并蓄、重情重義。

寶藏城市淄博的文化IP，越來越彰顯生命力。IP轉化是大文章，也是尚待破題的系統工程。在通過演藝、沉浸式體驗等形式活化IP的過程中，淄博實踐當然還存在各種不足，比如文旅資源聯動不足，全域IP串聯缺失、IP全鏈條開發不足等等問題。也有景區運營人員坦言，大家都在做聊齋，會不會審美疲勞？但通過演藝承接燒烤火爆以來的持續熱度，進而用本地文化深度定制新場景、新商業，靠沉浸感和共鳴感講好本地故事做出獨特體驗，已經成為探索者的共識。

“五一”期間，有沒有讓你印象深刻或者引發思考的各類演出，歡迎評論區聊聊。

（大眾新聞·魯中晨報記者 李春梅 李波 通訊員 張馨月）