天津和平區(qū)：海棠花香引得消費(fèi)熱

天津市和平區(qū)舉辦的五大道海棠花節(jié)人流如織。張 翅攝（中經(jīng)視覺）

4月3日至12日，為期10天的五大道海棠花節(jié)在天津市和平區(qū)舉辦。這場覆蓋和平區(qū)全域、文旅商融合的春日盛典，點(diǎn)燃了津沽核心城區(qū)文旅消費(fèi)熱情。

和平區(qū)商務(wù)局局長周曉琳介紹，此次海棠花節(jié)，區(qū)財(cái)政部門聯(lián)合主流平臺，推出消費(fèi)補(bǔ)貼與即時(shí)零售消費(fèi)券，五大道、金街、小白樓三大商圈同步發(fā)力，400余家商戶策劃近100場商業(yè)配套活動(dòng)，是一場“全域聯(lián)動(dòng)、全民共享”的消費(fèi)盛宴。

今年清明節(jié)假期，和平區(qū)大理道海棠怒放，來自全國各地的游客專程前來觀賞“洋樓映海棠”的美景。來自北京的游客王燕桃在大理道的小洋樓前說：“前景是海棠花，后景是百年洋樓，真是太出片了。”

和平區(qū)精心策劃的文旅活動(dòng)讓這片花海“活”起來。在民園廣場主舞臺上，宇樹智能機(jī)器人登臺表演舞蹈《悅動(dòng)海棠》；二樓陽臺則變身“城市舞臺”，創(chuàng)意舞蹈《海棠花開》在此優(yōu)雅上演。在睦南公園，身著印有海棠花圖案服飾的演員們與市民游客打卡互動(dòng)。在潤園，春日市集、網(wǎng)紅打卡墻、公益義賣等多元活動(dòng)同步開啟。

每當(dāng)夜幕降臨，“點(diǎn)亮海棠”儀式在民園廣場上演，大理道隨即轉(zhuǎn)入“夜賞海棠”模式。新安裝的射樹燈與4800平方米的星空天幕交相輝映，營造出“花在燈下舞，人在星河游”的夢幻氛圍，將白天的人氣再延續(xù)4個(gè)小時(shí)。

和平區(qū)海棠花節(jié)的熱度不只在五大道。在天津金街步行街，話劇《日出》精彩上演，京津冀非遺展吸引眾多游客駐足體驗(yàn)。4月4日至6日，金街商圈單日客流量達(dá)到50萬至60萬人次，恒隆廣場等部分商場營收同比增幅超過10%。海河岸邊，每晚也上演主題樓體燈光秀，將海棠花影鋪滿兩岸。

“今年，我們精心推出了六大板塊123場演出，持續(xù)打造近悅遠(yuǎn)來、主客共享的城市之‘芯’，把全域街角、花園、景區(qū)打造的‘城市劇場’開放給每位游客。”和平區(qū)文化和旅游局局長彭芃說。

五大道擁有2000多棟形態(tài)各異的歷史風(fēng)貌建筑，是和平區(qū)得天獨(dú)厚的資源稟賦。在盤活這些建筑的過程中，樘院的煥新給出了鮮活的答案。2024年春，經(jīng)過“修舊如故”的樘院，成為集餐飲、休閑、藝術(shù)展示等業(yè)態(tài)于一體的商業(yè)綜合體，在同年五大道海棠花節(jié)舉辦之際正式啟用。

樘院負(fù)責(zé)人、億城（天津）文化旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理徐爾康說：“海棠花節(jié)讓消費(fèi)者看到了歷史建筑活化利用的巨大潛力，今年的清明假期，樘院每日客流量在4000人次左右，我們特別推出了國風(fēng)快閃演出，借海棠花節(jié)之勢吸引人氣。”

位于花園路的李吉甫舊宅也得以盤活。這座始建于1918年的舊建筑，于今年海棠花節(jié)前夕正式亮相，以“輕消費(fèi)、重體驗(yàn)”為核心思路，引入了咖啡簡餐、傳統(tǒng)茶室、藝術(shù)展覽、攝影旅拍等多元業(yè)態(tài)，成為全新的網(wǎng)紅打卡地。

在和平區(qū)，越來越多“沉睡的資源”因文旅被激活，五大道公園游人如織、大行道藝術(shù)中心成為文化地標(biāo)……景區(qū)處處展現(xiàn)著勃勃生機(jī)。

自2023年起，五大道海棠花節(jié)已連續(xù)4年舉辦，如今已成為和平文旅的核心IP（知識產(chǎn)權(quán)）。從“景點(diǎn)熱”到“全域火”，和平區(qū)的街頭巷尾皆是活力，每個(gè)角落都在“開花結(jié)果”。

眾多老字號企業(yè)還推出了“海棠限定”產(chǎn)品，正陽春的海棠杏仁豆腐、冠生園的海棠花酥、康樂的海棠文創(chuàng)雪糕都人氣爆棚、供不應(yīng)求。利順德、友誼賓館等酒店則為賞花游客提供“住在海棠邊、睡在春天里”的高品質(zhì)海棠主題住宿體驗(yàn)。

和平區(qū)文旅消費(fèi)持續(xù)火熱，離不開金融賦能。2026年和平區(qū)海棠花節(jié)期間，農(nóng)行天津和平支行聚焦市民賞花全場景消費(fèi)需求，推出信用卡消費(fèi)有禮、線上返現(xiàn)、支付立減、綁卡優(yōu)惠等系列惠民活動(dòng)，覆蓋線下購物、線上支付全場景。海棠花節(jié)期間，該行信用卡消費(fèi)客戶超8900戶，消費(fèi)額超1700萬元。

“未來，我們還將以‘四季’為軸，圍繞‘春賞洋樓海棠、夏享河畔浪漫、秋觀金樹暖陽、冬品歐陸雪景’持續(xù)推出一系列品牌活動(dòng)，推動(dòng)文旅商深度融合發(fā)展。”和平區(qū)委宣傳部部長李康說。（經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 周 琳）