鄉(xiāng)村旅游要擁抱“小而美”

推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提檔升級(jí)，發(fā)展“小而美”文旅業(yè)態(tài)，真諦不在規(guī)模，也并非簡(jiǎn)單縮減規(guī)模，而是摒棄粗放式發(fā)展，鼓勵(lì)提升品質(zhì)、克制開(kāi)發(fā)，走特色化發(fā)展之路。合理配套基礎(chǔ)服務(wù)，優(yōu)先完善剛需設(shè)施；挖掘運(yùn)用鄉(xiāng)村文化，密切產(chǎn)業(yè)和農(nóng)民的聯(lián)系，讓農(nóng)民從中獲得更多收益。

美麗中國(guó)鄉(xiāng)村游，看山望水憶鄉(xiāng)愁。今年的“五一”假期，鄉(xiāng)村游很火。人們奔赴鄉(xiāng)野，親近自然，品美食，享美景，好不愜意。

鄉(xiāng)村游是個(gè)老話(huà)題，但卻越來(lái)越有新內(nèi)容。人們對(duì)它的理解和實(shí)踐也是循序漸進(jìn)的，最早是農(nóng)家樂(lè)，之后是觀光農(nóng)業(yè)，此后是鄉(xiāng)村民宿、創(chuàng)意農(nóng)園、農(nóng)業(yè)嘉年華、田園綜合體……人們不再滿(mǎn)足于打卡式出行，渴望遠(yuǎn)離喧囂、舒緩身心、滋養(yǎng)精神，到鄉(xiāng)村看看是很自然的事。如今，豐富多彩的“村字號(hào)”活動(dòng)遍地開(kāi)花，越來(lái)越多的國(guó)際游客將中國(guó)鄉(xiāng)村列入旅行清單。

當(dāng)然，鄉(xiāng)村開(kāi)門(mén)迎八方客的同時(shí)，也存在不少痛點(diǎn)。有的照搬照抄，看似場(chǎng)面熱鬧，實(shí)則千村一面，“村村長(zhǎng)得一個(gè)樣，逛完一村忘一村”；有的大拆大建，不顧實(shí)際搞大廣場(chǎng)、大門(mén)樓、大停車(chē)場(chǎng)，既造成資源浪費(fèi)，又破壞鄉(xiāng)村肌理；有的貪大求全，商業(yè)化嚴(yán)重，游客體驗(yàn)差，投入與收益失衡。2026年中央一號(hào)文件提出，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提檔升級(jí)，發(fā)展“小而美”文旅業(yè)態(tài)。這無(wú)疑有著很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性。

“小而美”的小，真諦不在規(guī)模，也并非簡(jiǎn)單縮減規(guī)模，而是摒棄粗放式發(fā)展，鼓勵(lì)提升品質(zhì)、克制開(kāi)發(fā)，走特色化發(fā)展之路。所謂克制開(kāi)發(fā)，就是不大拆大建、少硬化鋪裝、少人工造景，而是優(yōu)先盤(pán)活利用閑置農(nóng)房、庭院等資源。衡量鄉(xiāng)村旅游發(fā)展質(zhì)量，在精不在大。這意味著要在細(xì)節(jié)上下功夫，以專(zhuān)注取勝，體現(xiàn)精品意識(shí)。前提是嚴(yán)守耕地與生態(tài)保護(hù)紅線(xiàn)，不能以犧牲生態(tài)環(huán)境為代價(jià)。

小也不是小打小鬧，而是合理規(guī)劃。合理配套基礎(chǔ)服務(wù)，優(yōu)先完善剛需設(shè)施，不追求全業(yè)態(tài)、大配套，不搞攤大餅式擴(kuò)張，不搞過(guò)度商業(yè)化開(kāi)發(fā)。浙江安吉余村不堆砌網(wǎng)紅元素，而是巧用自然場(chǎng)景，將廢棄礦坑化作瀑布咖啡；四川蒲江明月村以陶藝文創(chuàng)激活古村，把老窯舊屋變成了文藝聚落。共同點(diǎn)是依托在地資源精準(zhǔn)謀劃，既賞心悅目又簡(jiǎn)約質(zhì)樸。秘訣是深度串聯(lián)美食美景、鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)情，將原生風(fēng)貌與現(xiàn)代體驗(yàn)融合，展現(xiàn)獨(dú)有的文化味和煙火氣。

“小而美”的美，不僅在于保護(hù)田園風(fēng)光，留住鄉(xiāng)村肌理，還在于挖掘運(yùn)用鄉(xiāng)村文化，實(shí)現(xiàn)賡續(xù)與新生，更在于密切產(chǎn)業(yè)和農(nóng)民的聯(lián)系，讓農(nóng)民從中獲得更多收益，而不能富了老板虧了老鄉(xiāng)。貴州的一些村寨，摒棄商業(yè)化大型演藝，將苗繡、蠟染等國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，拆解為小型沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，讓非遺傳承與文旅消費(fèi)深度融合。這類(lèi)業(yè)態(tài)投資不大、運(yùn)營(yíng)靈活，普通農(nóng)戶(hù)和返鄉(xiāng)青年可以深度參與，因此獲得感強(qiáng)。

說(shuō)到底，美體現(xiàn)為城鄉(xiāng)融合之美。一方面，城市居民需求與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展彼此成就，讓鄉(xiāng)村既有鄉(xiāng)愁又有新意；另一方面，村莊與產(chǎn)業(yè)、原住民與外來(lái)客和諧共生，要素在城鄉(xiāng)之間雙向流動(dòng)更順暢。從推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的角度看，鄉(xiāng)村旅游溢出效應(yīng)明顯，不僅帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺，也拉動(dòng)了農(nóng)村人居環(huán)境、鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)改善。“很古樸也很時(shí)尚”，恰恰蘊(yùn)藏著鄉(xiāng)村旅游的魅力與潛力。

文無(wú)定法，產(chǎn)業(yè)發(fā)展亦如此。規(guī)模多大合適、美體現(xiàn)到何處，都要因地制宜。我國(guó)鄉(xiāng)村眾多、情況各異，發(fā)展什么樣的鄉(xiāng)村旅游離不開(kāi)對(duì)自身的科學(xué)認(rèn)識(shí)。適合別人的，不一定適合自己。過(guò)去適用的，現(xiàn)在未必依然適用。失敗的鄉(xiāng)村往往是相似的，成功的鄉(xiāng)村各有各的成功之處。相似的失敗，提醒人們不能盲從；各異的成功，啟示鄉(xiāng)村，要立足自身、順勢(shì)而為，才能擁有屬于自己的風(fēng)光。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：?jiǎn)探鹆粒?/p>

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)