“特種兵”少了，悠哉游客多了，賽事展演帶火新玩法

春假疊加“五一”，拉長了出行半徑與停留時長，催生今年“五一”出行呈現明顯的“深度停留”特征?！耙坏囟嗳铡钡穆澴嘈谐蹋鸩饺〈疤胤N兵式打卡”。

“特種兵”少了

多家平臺數據顯示，“住得更久、玩得更深”的深度體驗游成為今年“五一”假期趨勢。

美團數據顯示，提前預訂酒店訂單中旅游度假需求占比超75%，民宿連住7天及以上訂單同比增長超40%。

飛豬發布的《2026五一假期出游風向標》顯示，深度體驗型旅游需求集中釋放，國內溯溪、采摘、登山等關鍵詞搜索熱度同比勁增130%。

出行方式上，自駕熱度高漲。美團數據顯示，自駕游產品預訂同比增長超50%，其中4至7天的中長途租車需求同比增長13%。

美團旅行相關負責人表示，越來越多年輕人出游不再是像游客一樣觀光，而是像本地人一樣生活幾天。

寶藏小城成悠哉游熱門

“少打卡、多體驗”的出游方式，正在帶動寶藏小城走熱。

美團發布“五一”熱門黑馬城市TOP10。圖片來源：美團

美團數據顯示，“五一”出游黑馬小城Top10為：桂林、揭陽、大理、麗江、西寧、西雙版納、景德鎮、伊犁、北海、日照。其中，伊犁機票預訂增速達82%，憑借五月花季的稀缺性成為今年突出的“黑馬”目的地之一。

去哪兒數據顯示，從大城市飛往三線及以下城市“小機場”的航線預訂量增長超五成。該平臺上，寧波飛往桂林機票預訂量增4倍，成都至麗江增長1.8倍，上海至大慶增長83%，深圳至西雙版納增長72%。

飛豬數據顯示，云南玉溪、廣東中山、云南德宏、貴州黔西南、廣西河池均躋身“五一”假期黑馬目的地。去玉溪奔赴撫仙湖、借深中通道之便探訪中山、到河池飽覽藍色的“果凍水”，在德宏感受慢生活療愈、前往黔西南探訪百年古村落，這些玩法備受用戶青睞。

體驗型項目的關注度也在同步升溫。美團數據顯示，4月13日至19日，大理“民族旅拍”搜索量環比增長三成，“手作店”搜索量環比增長三倍；西雙版納“傣族民族服飾妝造”搜索量環比增長超五成，“旅拍寫真”搜索量翻倍，“熱氣球飛行體驗”搜索量環比增長超七成。

賽事展演帶火新玩法

“五一”期間，足球聯賽、演唱會等多個賽事活動同期舉行，疊加各類展會效應，多地文旅市場持續升溫。

圖為“蘇超”聯賽“五一”期間賽程。圖片來源：“蘇超”官方微信公眾號

2026賽季“蘇超”聯賽賽程覆蓋“五一”假期，“跟著蘇超游江蘇”成為出游熱點之一。飛豬數據顯示，“五一”期間，江蘇包車游預訂量同比增長45%，酒店預訂量同比增長超50%。

此外，非遺體驗、國風市集、各類展覽等場景也成為假期文旅消費熱點。去哪兒數據顯示，今年“五一”，長沙五一廣場和橘子洲景區仍是全國酒店預訂最火熱的商圈TOP1。5月1日至5日，橘子洲五一國風市集在景區北部核心區域舉行，推出非遺集市、傳習體驗、惠民演出，以及點茶、插花、皮影戲等體驗，各類可參與、可互動、可打卡的新玩法集中涌現。

另據馬蜂窩數據，北京國際車展、廣交會等疊加假期的“逛展”游熱度上漲169%；北京音樂節+演唱會，成都、杭州漫展等文旅活動，帶動相關目的地搜索熱度平均漲幅超141%，填充了單一城市“玩法”的密度，為老牌旅游目的地錦上添花。

去哪兒大數據研究院分析認為，今年“五一”假期，文旅消費呈現出更加明顯的“內容驅動”特征。演唱會、體育賽事、非遺市集等活動，不僅豐富了假日旅游產品供給，也增強了游客出行的目的性和參與感。隨著文旅消費從傳統觀光向深度體驗轉變，具備活動熱點和場景創新能力的目的地，更容易在短時間內集聚客流，并帶動住宿、門票、餐飲等相關消費增長。

綜編自央廣網、中新網、美團、去哪兒、飛豬、馬蜂窩等