來源:市場資訊
(來源:京報銳評)
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初夏的北京,步步風景,處處有趣,有游客笑言:“從下車這一刻,我的旅行就已經開始了!”
來北京玩什么?過去一提這個話題,很多人立馬想到登長城、看故宮、吃烤鴨。作為中國文旅最早的“吃購娛聯動”范本,“老三樣”充實了一代人關于旅游的最酷記憶。
這些年,文旅消費已從傳統的觀光游覽轉向高品質的沉浸體驗,北京這座旅游名城也在持續上新。再登長城,建筑仍在,但玩法已然不同——在八達嶺腳下,看夢華長城演出,帶娃參加斯巴達勇士賽;在居庸關長城,來一場夜游,在將士巡游、古風市集、NPC互動中體驗邊關生活場景……當然,“老三樣”煥新僅是基操。如果問問來京旅游的年輕人,“北京到底有誰在呀?”相信很多人都會給出自己心中的“新三樣”。
大家的“最夯攻略”不盡相同,也從側面反映出北京的文旅產品和服務供給極其多樣。
這里有新場景。古跡展館既是人文殿堂,也是科技體驗最前沿;“雙奧之城”邁向國際賽事名城,頂級對決全年燃動;王牌演唱會、劇場好戲連臺,帶你“跟著音樂去旅行”;還有“莫奈”花園、禪韻古剎、風情水岸,地圖上隨手一串,就是精品路線。
這里有新潮流。在首鋼園看百年工業遺存,更有啤酒節、小龍蝦節齊登場;環球影城、泡泡瑪特城市樂園好玩好逛,定義全球時尚風向;各色文創園,遍地“谷子店”,精美的國風好物、動漫周邊直接將情緒價值拉滿。
這里有新京味。隆福寺街曾是“廟市之冠”,如今重生為兼具老城韻味與時尚風潮的頂流地標;潘家園舊貨市場藏著老北京的煙火記憶,也是全球文玩好物的“新江湖”;在中軸線露臺上看日落、在胡同藤蔓下喝咖啡、在公園書市中“撈”孤本,樁樁件件都是生活雅事……
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當代人不再只為名勝古跡短暫駐足,更看重真實可感的體驗,特別是年輕人愿意為“好玩”買單、為“治愈”付費。這是文旅業態的變化,更是人們對生活方式的一種重新定義。在這樣的背景下,一城一地靠風景、基建吸引人,更要靠文化、情感打動人。
北京是古都文化、紅色文化、京味文化、創新文化的匯聚之地,文旅產業可謂坐在了富礦上。瞄準情緒價值需求提供真實而可感的體驗,不僅讓游客不虛此行,也將持續構筑自身獨特的競爭力。
這個夏天,總要來趟北京吧!這是對大國首都的向往,也是對美好生活的奔赴。文旅盛宴已經備好,來吧,北京歡迎你!
撰文:關末
圖源:視覺中國
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