肖戰(zhàn)等明星宣傳，《愛情沒有神話》收視率不升反降，何以如此

從4月30日開始，肖戰(zhàn)等眾多娛樂明星在各自的社交媒體平臺上宣傳電視劇《愛情沒有神話》，動輒就是多少萬的留言和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)字。按理說，這部電視劇的收視率應(yīng)該上升才對。然而，事與愿違。電視劇《愛情沒有神話》的收視率，出現(xiàn)了連續(xù)性的下降，可謂是跌跌不休的狀態(tài)開啟了。

酷云數(shù)據(jù)顯示，該劇首日收視率1.5751%，第二次則下跌到了1.3480%，肖戰(zhàn)等明星開始賣力宣傳該劇之后，這部戲的第三日收視率則繼續(xù)下跌到了1.2886%。這種收視率連續(xù)下跌的局面，對于一部上星電視劇而言，顯然是非常危險(xiǎn)的。

網(wǎng)絡(luò)播放數(shù)字方面，貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，該劇雖然已經(jīng)更新至第10，但整體有效播放數(shù)字只有2101.9萬，集均則只有210.1萬。這樣的播放數(shù)字，和這樣的集均數(shù)字，都是頂危險(xiǎn)的。這意味著，該劇可能真的連網(wǎng)絡(luò)播放數(shù)字都保不住了。

我見互聯(lián)網(wǎng)上有人把該劇收視率、播放數(shù)字的不理想歸罪到女主角唐嫣那里。這顯然是外行話，或者是故意欺負(fù)唐嫣的。真正的內(nèi)行都清楚，一位演員需要強(qiáng)大到什么地步，才能帶得動一部電視劇作品啊！真的只有優(yōu)秀的演員和優(yōu)秀的電視劇相互成全，但凡有一方不夠優(yōu)秀，都會出現(xiàn)問題啊。

肖戰(zhàn)等明星紛紛宣傳《愛情沒有神話》，為什么這部電視劇的收視率不升反降呢？我覺得，最大的癥結(jié)點(diǎn)在于，這些流量明星的宣傳，是無效的，甚至于會起到反向作用力。真正有效的宣傳，不是讓這些流量明星告訴網(wǎng)友，這部戲播出了，而是把這部戲的看點(diǎn)告訴大家伙，從而形成追劇浪潮。光嚷嚷播了，播了，不嚷嚷看點(diǎn)，宣傳就是無效的。

另外，我們不得不面對另一個(gè)問題，那便是，很多明星看似流量充沛，但流量是有對立面的。利用流量明星來宣傳一部并非他（她）主演的影視劇作品，其實(shí)是很難收獲正向宣傳價(jià)值的。對于流量明星的粉絲們而言，她們可能并不會因?yàn)樽约颐餍堑男麄鞫タ催@部戲，因?yàn)檫@部戲并不滿足她們的追星心理，戲里邊，沒有哥哥。而并不喜歡這類流量明星的觀眾看到這樣的宣傳，則適得其反，出現(xiàn)了愛屋及烏的另一面。

所以，在影視劇宣傳當(dāng)中，讓流量明星幫著嚷嚷這件事情，一定要謹(jǐn)慎，再謹(jǐn)慎，搞不好，就是反向宣傳了。流量明星宣傳起作用的，只適用于他們（她們）自己主演的影視劇作品。真正有效的電視劇宣傳方式，依舊是找準(zhǔn)自己的目標(biāo)觀眾，并且把自己的看點(diǎn)準(zhǔn)確送達(dá)到這些目標(biāo)觀眾那里。目前來講，《愛情沒有神話》沒有找到自己的目標(biāo)觀眾。或者說，它的目標(biāo)觀眾是誰，劇作方和營銷方應(yīng)該也不清楚。

我對《愛情沒有神話》的看法，已經(jīng)在以往的兩篇?jiǎng)≡u分析當(dāng)中聊過，這里從略。我聊一聊，這部戲的目標(biāo)觀眾應(yīng)該是誰。它的首要目標(biāo)觀眾，應(yīng)該是主演們的粉絲。比如說，唐嫣的粉絲，趙又廷的粉絲等等。在營銷的時(shí)候，一定要找準(zhǔn)粉絲們追星需求的那些點(diǎn)，不然，就是無效營銷。

其次，這部電視劇的非粉絲型觀眾當(dāng)中，真正的目標(biāo)觀眾應(yīng)該是小鎮(zhèn)女青年。真正的北上廣深大城市的女青年，看到這部電視劇，應(yīng)該是會發(fā)笑的吧。畢竟，秦雯編劇在該劇當(dāng)中搞出來的那些小情小調(diào)，和真正的上海職場女性生活工作是不相符的。真正的北上廣深的女性們，自然不會喜歡一部打著自己旗號但離自己很遠(yuǎn)的電視劇。

那么，反倒是那些夠不著北上廣深時(shí)尚都市大門的小鎮(zhèn)女青年們，可能會非常喜歡這部電視劇。這部電視劇當(dāng)中的小情小調(diào)和小資情調(diào)，就是讓既定的女性觀眾們仰視——仰視里面的生活方式，仰視里面的角色職場態(tài)度等等。覺得自己生存環(huán)境不時(shí)尚，卻又不知道什么是時(shí)尚的女性觀眾，應(yīng)該才是這部戲的既定觀眾群體。所以，我感覺，這部戲的營銷，應(yīng)該對準(zhǔn)小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村女青年。

《愛情沒有神話》目前這幾天的收視率成績，已經(jīng)搞成了央八最近幾個(gè)月的新低。如果它無法止跌的話，那這個(gè)新低的數(shù)值將會持續(xù)刷新。希望該劇可以盡快找到自己的目標(biāo)觀眾，并且將她們動員成收視率吧。（文/馬慶云）