把老弄堂“搬”進旗艦店？絲芙蘭“玩妝里”亮相南京西路商圈，“五一”對外開放！

這個“五一”，正值“五五購物節”與“2026上海國際美妝季”火熱開展之際，國際專業美妝零售平臺絲芙蘭上海向陽旗艦店于南京西路商圈核心地帶完成煥新升級，重裝開業，全新沉浸式項目“玩妝里”城市慢閃體驗空間同步啟幕，打造成為融合海派文化與美妝潮流的新地標，為南京西路商圈持續注入消費新活力。

作為本屆美妝季的亮點地標之一，煥新后的門店實現了清晰的功能分層：1樓為全品類零售空間，匯聚豐富美妝矩陣，涵蓋經典口碑與熱門新選，以通透燈光、開放式試妝區及直觀陳列打造“好逛、好選、好體驗”的購物氛圍；

2樓則全新呈現“玩妝里”城市慢閃體驗空間，通過快閃式主題場景與互動內容，為消費者帶來更具探索感和時效性的美妝體驗。上下兩層的分區結構，進一步強化了門店作為體驗型旗艦店的功能定位。

絲芙蘭持續以“城市×美妝×體驗”為核心路徑，探索零售空間如何成為連接品牌、消費者與城市文化的共同場域。“玩妝里”正是這一長期方向下的又一次深化實踐。在上海向陽旗艦店煥新之際，全新沉浸式項目“玩妝里”同步啟幕。該項目以上海石庫門里弄文化為基石，將城市歷史記憶與當代美妝潮流無縫融合，構建出一條集探索、感知與共創于一體的“城市美妝街區”。

今年，“玩妝里”將以“城市慢閃”形式持續迭代，致力于為消費者帶來最具在地文化溫度的美妝體驗。此項目將于5月1日持續至12月31日，每周六、周日、法定節假日及主題活動日于上海向陽旗艦店2樓對所有會員進行開放。

六大主題空間

以多元場景承載美妝體驗

圍繞上海街區的生活場景，“玩妝里”揭幕六大主題空間，首輪攜手五大品牌開啟多元體驗，包括資生堂 Shiseido（西餅店）、Fenty Beauty（裁縫店）、寶格麗 Bvlgari（唱片行）、Sephora Collection（照相館）、卡詩 Kérastase（理發店）。“520”期間，雅詩蘭黛將特別呈現“愛意郵局”，后續，各空間入駐品牌將持續煥新。絲芙蘭將呈現一個常逛常新的美妝體驗街區，持續為消費者帶來新內容、新體驗，讓護膚、彩妝、香氛與美發在多元場景演繹中自然融入日常想象。

“甜蜜蜜西餅店”以老上海生活記憶中的西餅店為靈感，空間從日常甜點的制作與分享中汲取靈感，將護膚體驗融入熟悉而溫暖的生活場景之中。奶油般柔滑的質地聯想、細膩輕盈的觸感體驗，通過直觀而親切的感官表達自然呈現，讓護膚不再是一項被刻意強調的步驟，而如同走進西餅店挑選一份熟悉滋味般輕松自然，在生活節奏中帶來片刻放松與愉悅。

“挺括括裁縫店”以“量身定制”的概念呼應彩妝的多元表達。消費者在獨具風格的環境中為自己定制專屬妝容，在試妝與調整的過程中，感受彩妝所帶來的多元表達與個性塑造。

“蹦嚓嚓唱片行”以黑膠唱片文化為靈感，將老式唱片機轉化為獨特的香氛互動裝置。在聆聽音樂的過程中，旋律的變化與香氛氣味的層次結構形成巧妙呼應，聽覺與嗅覺在互動中自然交織，多感官融合的設計拓展了試香的體驗方式。

“賣相嗲照相館”內，化妝鏡前陳列的美妝產品可供消費者自由體驗，現場更有專業化妝師提供服務，讓消費者輕松嘗試不同風格妝容。在此基礎上，絲芙蘭特別設計了老上海電梯間主題的限定拍照空間，通過復古燈光與場景布置，還原城市記憶中的經典瞬間。消費者可在這一沉浸式場景中記錄屬于自己的“上海時刻” ，讓妝容體驗從當下延展為可被留存的上海記憶。

“扎臺型理發店”保留了經典理發椅、復古設備與棋盤格地面等標志性元素，以清晰的功能分區承載洗發與造型服務，消費者還可在現場體驗頭皮檢測，直觀了解頭皮狀態與護理重點建議。復古與現代的交融，呈現如專業沙龍級的精致質感。

大師課區域承載著專業內容與社群交流的重要場景功能。大師課讓美妝知識、趨勢洞察與玩妝靈感在更開放的交流中被傳遞與共創。同時，也將在“520”、七夕、新年等特別節日開展不定期主題活動，進一步豐富“玩妝里”的線下體驗。

玩轉積分體驗升級

構建可持續的品牌連接

在“玩妝里”的體驗設計中，絲芙蘭將當前會員體系“會員積分好賺好用”的核心理念融入整體探索路徑之中，使會員機制不再局限于線下消費環節，而成為貫穿多場景的互動體驗體系。消費者不僅可以“賺取”積分，更能夠在探索與互動中“玩轉”積分，形成一條完整的體驗鏈路，在持續參與中逐步建立起更穩定的品牌認同。

同時，貫通線上線下的會員互動機制，使“玩妝里”的體驗不止停留在現場。玩妝體驗可以在日常消費與線上場景中持續延展，形成跨時間、跨場景的品牌連接。這種以會員體驗為核心的設計邏輯，也體現了絲芙蘭在中國市場對消費者關系的長期經營思路：通過更具情感溫度與在地屬性的互動方式，為品牌與消費者構建更深厚的連接基礎。

自2024年起，絲芙蘭便開始構建以“玩妝樂園”為基石的全新零售體驗概念，通過從門店常態升級、城市主題快閃到年度盛典“絲芙蘭玩妝節”的多維布局，圍繞不同城市特色與消費場景，系統化輸出高參與感的品牌活動。依托線下零售專家的深厚積淀，絲芙蘭正通過精準選品、沉浸體驗與深度市場溝通的全鏈路升級，不僅與中國消費者建立起更深層次的情感共鳴，更為品牌創造了真實、鮮活且充滿生命力的互動新場域。未來，絲芙蘭將持續以場景創新和體驗升級回應消費結構演進下的多元需求，創造更多值得參與的玩妝時刻。

記者：黃小清

視頻：樓英俊

編輯：徐悅琳

資料：絲芙蘭

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