摳搜的北京人，五一前已擠爆阿那亞

作者 | 龔正 編輯 | 楊晶

北戴河阿那亞，即將又迎來“五一”時刻。

作為北京人的“河北飛地”，打工人回血的“養心殿”，貧窮文藝青年抒發人生的“平替版南法”，開業13年的這個人造濱海小鎮，已被北京城里平均月薪8000元的無數文人騷客，歌頌過一萬遍。

然而人們還是沒有玩膩它。這兩天，法定節假日還沒到，阿那亞已經人頭攢動。白裙子、花襯衫，涂脂抹粉的大媽、墨鏡戴上的大爺，已經擠爆園內接駁車。

不是他們多么有閑，背后很大程度上是一種“精算窮”。因為“阿那亞經濟學”已經把北京人教育了13年，當時針一旦劃過五一的零時，這里的酒店將齊刷刷平均跳漲2倍，有的甚至漲4倍，漲價幅度堪比美伊開戰前的金價，“南法物價直接秒變巴黎”。

北京人不傻。 “精算”和“摳搜”才是這個時代的真諦：福絕對是要享的，但錢一定是要省的。跟老板提前請個假，就能免當五一冤大頭。

阿那亞的【節前經濟學】

“好想哭啊，原來我的幸福，叫做低密度。”

39歲的李旦，于4月29日攜一家三口成功逃離五環，“下榻”阿那亞北區某民宿。

拖著行李箱，望著一路走來的白墻紅瓦、紫薇丁香、藍天碧海，李旦深深感受到：阿那亞用一道門票錢，將人間劃分出兩個世界的“前瞻性眼光”。

圖 | 受訪者供圖

這里少了許多二手煙、少了隨地吐痰，多了許多你剛用完、服務員就秒速幫你打掃干凈的廁所和“零飯粒”的食堂地板。

“一瞬間，就感覺少了許多環境帶給一個鮮活肉身的沖突。”李旦說。

更重要的是推開民宿門的那一瞬間，陽光灑滿花地磚，一眼望去，滿眼盡是紅瓦房。穿著法式餐廳白大褂的管家，按門鈴送上禮盒裝鮮果。

圖 | 受訪者供圖

當走進浴室，李旦更是直接被美哭了，感嘆：“為啥北京的房子，就不能像阿那亞這樣，廁所整個窗。”

除了“視覺美哭”，還有一種哭，叫做“心里美哭”。李旦老婆提前三周“徜徉”進小紅書，最終選定這間房。

4月29-30日，每晚價格690元，到了五月一日，價格直接跳漲到每晚1980元。

“花4000塊住兩晚，心情叫海嘯。花1500住兩晚，心情叫賺到。” 李旦說。

不過，阿那亞這一切建立在美上的性價比，只存在于五一開始前。網上有達人，早就用直觀的數字，總結出阿那亞的酒店經濟學。

平日1000元一晚的，直接變2000多。2000多一晚的，直接變4000多。每年7、8月，是“住在紫禁城里的價格”，其它月份來，那就是“住在大風吹過的戈壁灘”，沒苦硬吃。

沒辦法，需求決定了價格，誰要北京附近，就只有這么一片干凈的海。

“大連雖然也有海，但多數是石子，煙臺也有海，但多數是砂子。青島也有海，但一個單程高鐵就要5小時。”已經玩過環渤海的李旦，一圈下來，還是最愛阿那亞。

圖 | 受訪者供圖

據阿那亞官方發布，北戴河阿那亞一年有300萬人次到訪，2025年攀升至460萬人次。大眾在別處節衣縮食，把省下來的錢，花在節前的阿那亞。

所以，也難不得這么貴。“但你只要提前兩天來玩，不用爆肝成雷軍、富成楊冪，你就能高性價享受到北京沒有的生活：如廁能曬陽光，露臺上吃外賣，海邊看大爺大媽、雪糕裙和肌肉帥哥各領風騷，一種平民的摳搜快樂，你懂？”

這是李旦的阿那亞經濟學，也是北京打工人的喘息學。

阿那亞【節前工作學】新解

過去十年，在有關于阿那亞的贊歌中，這里的價值，被凸顯在它就是北京打工人的“詩與遠方”。

一年上千場各類詩歌、戲劇、音樂節，能讓人逃離螺旋的日常。在健康學上，有一個新說法，叫做：“旅行是幫身體對抗熵增的過程”。

研究發現：積極的旅行，能調節身體多個主要系統，幫助身體維持低熵狀態。比如改善血液循環、增強免疫系統，提高組織修復與再生能力等。

不過對于北京白領穆青來說，她也有一個更新的“解”：提前兩天來玩阿那亞，壓根不可能屏蔽工作。職場有一種暴力，叫做“老板明知你在讀詩，他跟你突加一頁PPT。”

但穆青發現，在藍天碧海畔工作，能神奇地讓你的客戶都變得可愛、老板變得酥萌。“我感覺我身體因工作產生的炎癥，因環境大大緩解了。”

所以在阿那亞的海邊咖啡館，發呆的永遠是老外，抱著狗喝咖啡的是大娘，吹牛的多是大爺，休閑戀愛的是小哥哥小姐姐，打開電腦的，還是五環內的那波人。

但他們，比5A級寫字樓干得開心多了。

如果硬要算一筆賬，穆青在北京城里，不算績效的基礎日薪是600元，提前兩天來阿那亞，老板會扣1200元。

但在這兩天，能省下2000元的冤枉房價，換來10頓燒烤，再買一件雪糕裙，這是穆青的阿那亞經濟學。

在阿那亞第三食堂做服務員的小董，告訴《木禾商業財經》，“確實提前兩天來，大家還有座。一旦五一來，你得在外面排隊半小時起，才能喝上這里最棒的西瓜汁。”

在某咖啡館工作的小張說，“提前兩天內，68元一個的普洱茶包，還有開水跟你泡。一旦五一來，開水都燒不開。”

說來說去，北京的打工人，還是再悄悄算一筆“工作的賬”：快樂是種生產力，阿那亞讓我快樂和幸福，我才能更好地為老板打工，為自己賺錢續命。

阿那亞老板，沒活成另一個富力酒店

普羅大眾中，很少有人把馬寅這個天津人的名字記住。他跟雷軍比沒有流量，但在文旅行業，也算一個傳奇人物。

作為阿那亞小鎮業態的創始人，2013年，39歲的他，彼時是一個上市地產公司總裁。他還想賺筆塊錢，于是找銀行貸款10億，拿下了秦皇島昌黎縣這塊滯銷的海景樓盤，也就是現在的阿那亞。

結果2013年行業突遇調控，樓盤賣不動，如后來山東的乳山、廣東的惠州，景色再好，金主不認。賣一年，賬上回本的錢，只夠銀行待繳利息的一根毫毛。

于是，走投無路的馬寅，絕境中絞盡腦汁：算了，我不把這里當做樓盤來賣了，而是當做一個賣生活方式的地方。

馬寅自己本就是個北大畢業的文藝青年，詩歌、音樂，是他的DNA，這下剛好找到一個借口，來試驗他的“詩與遠方”。

圖源網絡 | 馬寅

后來阿那亞的故事，大家就很熟悉了，它精準拿捏了文藝青年、精致中產對美好生活的想象。一道門票錢，把消耗的、損耗人的人、事、物，都鎖在了邊界之外，邊界之內只負責造夢。

如今，阿那亞在承德、張家口、三亞、廣州和北海道都有項目，但項目運營最好的還是在北京的這塊“河北飛地”。沒法，北京又有又缺，有的是人、錢，但真缺一個讓打工人散班味兒的地方。

連另一個人造景點——古北水鎮，都沒法跟阿那亞比。前者只是一個景點，去一次就夠。但阿那亞，是一個心靈按摩室，值得復購。

圖 | 阿那亞的夜

阿那亞的賺錢術，讓人聯想到最近又上新聞的富力酒店。近日，位于烏魯木齊的富力萬達文華酒店被擺上了拍賣臺。京東司法拍賣平臺顯示，該酒店資產將以3.37億元的價格起拍，對比6.03億元的評估價，相當于打了5.6折。

這是近一年來，富力地產深陷困局的一個縮影，它在將旗下酒店資產，成批推向法拍市場。

遙想2017年，富力老板花近200億找王健林買下了萬達旗下77家酒店的全部股權。但富力倒霉就倒在，它把酒店只當做一個硬件租賃+二房東的生意在做，結果五星級酒店的毛利率在中國，越來越趨近地板，開一年，一家酒店幾億投入賺來千萬利潤已經善莫大焉，不像精明的海外四大酒店集團——萬豪、希爾頓、洲際、雅高等，早就把業務變成了輕資產管理型，自身不持有任何重資產。

所以富力酒店的敗局，就在于它用房地產的快，硬生生套用在了酒店行業所必需的“慢速精細化”運營上。

回到阿那亞，雖然它不是一個完全的酒店業態，類似一個文旅小鎮項目，但它的前半生成功，恰好就是慢、精細。

這是中國文旅地產業發展至今，行業可以總結出的經典規律。而前20年，不是人人都曉得，人人都認同。

當然阿那亞走到現在，也面臨挑戰。隨著人潮涌入，園區內軟硬件環境遭遇極大的壓力。

李旦喜歡吃園內各項食堂，他就發現，人稍微一多，很多餐食就不夠。雖然區內服務人員，幾乎秒速打掃，但還是抵不過垃圾產生的速度，就餐品質下降。

最可怕的是園區內接駁車，人多車少，好不容易車來了，人們一哄而上，北京的中產也會突然失態，一秒回到五環內。精算窮，精致窮。咱們某些方面，仍在缺乏線上。

阿那亞如何就“過度旅游”提出解決方案，非常重要。

注：文中受訪者信息有模糊

——MuHe Business——