誰能想到,當年靠文化帶貨破圈,把新東方從谷底拉起來的東方甄選,說變天就變天了。短短四天,四個頂流元老主播集體走人,直接把整個直播圈炸懵。資本市場晃動,粉絲吵翻天,俞敏洪四天就甩出大動作,把東方甄選的盤子重新洗了一遍,這事其實董宇輝早提過,只是沒人往心里去。
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雙減之后,新東方原來的線下教培業務直接遭遇重創,市值大跌,大量崗位需要調整,俞敏洪那時候愁得整個人都熬壞了,整個教育帝國眼看撐不住。走投無路才咬著牙轉去做直播帶貨,拉著一群不會賣貨的老師,扛著剩下的農產品和書籍闖進陌生的短賽道。剛開始沒人看好這群教書匠,直播間冷清得可怕,既沒有流量,也不會玩低價逼單那套套路。
后來董宇輝橫空出世,一碗大米能講出人間浪漫,一根玉米能道出歲月溫柔,書卷氣混著煙火氣,和那些瘋喊逼單的網紅直播間完全不一樣。別的主播喊破喉嚨砍價逼單,東方甄選的老師拿著詩詞散文,聊歷史談文化,溫柔治愈的風格一下子就戳中了網友。東方甄選就這么一夜爆紅,從無人問津逆襲成了直播圈的現象級標桿。
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董宇輝、頓頓、明明、天權組成黃金主播F4,撐起了整個平臺的流量基本盤,文化帶貨的模式成功出圈,新東方也完成了絕地重生,俞敏洪也重回商界巔峰。公司一路擴張,主播團隊越做越大,粉絲漲了數千萬,農產品、圖書、文創各個品類全面開花,穩穩坐穩了文化直播龍頭的位置。
爆紅沒多久,內部的矛盾就慢慢冒了出來。管理層頻繁換人,權力拉扯越來越厲害,直播風格還被強行改了,原來的人文氛圍慢慢散了,功利化賣貨越來越嚴重。從前溫暖純粹的團隊,慢慢變得緊繃壓抑,老員工的歸屬感一天比一天低。光鮮的外表下面,裂痕早就悄悄蔓延開了,一場人事風暴注定要來。
2026年4月25日,東方甄選迎來了史上最猛的離職潮。明明、天權、中燦、林林四大主播,同一天接連發長文官宣離職,直接引爆了全網熱議。早在4月24日晚上,東方甄選HR才低調官宣明明、天權要走,俞敏洪也說多次挽留沒留住,尊重二人的選擇,大家都以為就是兩個普通主播離職而已。
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誰也沒想到第二天連鎖反應直接爆發,中燦、林林同步官宣告別,當初陪著東方甄選從低谷走到巔峰的四個元老,全員離場。四個主播離職原因幾乎一模一樣,全都說適應不了新管理層調整后的運營理念。去年年底執行總裁孫進上任后,公司的管控模式全變了,過度嚴苛的制度化管理,擠掉了大家的創作自由。
直播間風格越來越功利內卷,團隊氛圍壓抑冰冷,很多老員工都陷在長期的內耗和焦慮里。明明說新管理層來了之后,公司文化徹底變了,自己長期被孤立邊緣化,身心都熬得難受。天權感慨四個月里,公司理念、直播風格、辦公氛圍全變了,原來的理想主義早就不在了,自己的價值也得不到認可。
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林林因為高壓工作熬出了心理焦慮,醫生都建議他遠離壓抑的工作環境,中燦也說沒法認同新的管理模式,只能無奈選擇離開。俞敏洪第一時間就公開回應,坦言四位主播都是平臺的功臣,他們離開是東方甄選的巨大損失。他也深刻反思了管理層管控失衡,忽視人文關懷的問題,還公開向粉絲和團隊道了歉。
全網瞬間就炸開了鍋,有人罵主播忘恩負義,有人心疼老員工遭遇不公,羅永浩都連發六問出來給主播撐腰,職場自由和平臺恩情的爭吵直接刷爆了全網。一波集體出走直接動搖了東方甄選的根基,流量暴跌,還有不少人申請退會員,股價也跟著震蕩,公司內部人心惶惶,所有人都在等著看俞敏洪怎么破局。
四大主播離職才過去四天,4月28日晚間俞敏洪就果斷出手,東方甄選火速發了重磅股份激勵公告,徹底重塑了公司的利益格局。公告里寫得明明白白,公司給董事、高管、全體核心骨干員工,一次性授出1930.14萬股的股份獎勵,覆蓋302名核心人員,占公司總股份的1.82%。按當日28.44港元的股價算,本次激勵總價值高達5.49億港元。
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俞敏洪個人拿了180萬股,CFO尹強拿了45萬股,剩下的300名核心員工瓜分1705.14萬股,人均分下來超百萬港元。這些股份都是零成本歸屬,分三年勻速解鎖,每年兌現三分之一,必須完成年度業績考核才能拿到手。俞敏洪這步棋的目的太直白,就是拿重金綁定核心管理層和在職骨干,穩住動蕩的團隊,堵住人才流失的口子。
用長期利益鎖住人心,快速平息離職風波,重新穩定公司的發展格局。重金留人利益綁定的操作出來,大家才猛然驚醒,董宇輝其實早就在直播里說透了所有真相。早前談起俞敏洪許諾的股票權益,董宇輝就直白說過,俞老師給的待遇十分公允,甚至遠超行業水平,如果單純追求收益最大化,離開東方甄選才是最好的選擇,外面開的價格高到離譜。
可高額利益從來不是董宇輝的追求,他清醒地說,自己拿得越多,就需要賣出更多貨品,逼迫大眾過度消費,他不想淪為消費主義的推手。這番話早就暗示了東方甄選的深層矛盾,平臺過度功利,追逐短期收益,丟掉了人文初心,早晚都會人心離散。俞敏洪用股份穩住了現有團隊,卻難挽回已經流失的初心。
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董宇輝堅守本心不為重金動搖,離場的主播不堪內卷選擇離開,東方甄選的未來走向,現在依舊迷霧重重。四大主播離職,一夜之間股權調整,東方甄選歷經動蕩,格局徹底改寫。俞敏洪用重金穩住了團隊,卻補不上內部的裂痕,董宇輝淡泊名利堅守初心,早就道破了行業的本質。從文化初心到利益紛爭,從抱團成長到四散離場,東方甄選這場風波,不只是一次人事變動,更是直播行業良心和利益的博弈,往后能不能走得穩,所有人都在拭目以待。
參考資料:
北京商報 東方甄選獎勵俞敏洪180萬股
瀟湘晨報 東方甄選獎勵俞敏洪180萬股,市值超4000萬元
錢江晚報 董宇輝之后,東方甄選“F4”主播悉數離場,初代核心團隊基本解散,MCN和核心主播矛盾真的無解?
封面新聞 四位人氣主播相繼宣布離職,有用戶申請退出東方甄選會員,客服咨詢排隊人數超過100人;俞敏洪稱不會影響日常運營、直播等業務
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