70年堅守一杯好奶：三元“真鮮活”品牌戰略發布會，以更高品質定義行業標桿

2026年4月28日，三元食品于北京隆重舉辦「真心七十載，鮮活向未來」“三元真鮮活品牌戰略發布會”。這是對三元深耕乳業七十載、堅守匠心品質的初心回望，更是品牌重磅落地“真鮮活”戰略、引領行業升級的里程碑時刻。以“鮮活”為錨點，三元正從品質深耕邁向價值引領，全力奔赴「中國乳業鮮活標準定義者」的宏偉愿景，開啟品牌高質量發展的全新征程。

發布會現場，首農食品集團黨委副書記、董事、總經理，三元食品董事長袁浩宗，黨委書記、董事陳一、總經理陳海峰等核心管理層全員出席，彰顯戰略落地的堅定決心；品牌代言人葛優、丁禹兮驚喜助陣，以國民級影響力點燃現場熱情，傳遞品牌“鮮活”溫度。此外，產業鏈上下游合作伙伴、科研機構代表等生態同仁齊聚一堂，以“鮮活”為紐帶，聚力共建全產業鏈協同發展的乳業新生態，共同譜寫中國乳業高質量發展的新篇章。

首發“真鮮活”戰略，匠心打造好產品，引領行業新高度

本次發布的“真鮮活”戰略，承載著三元推動乳業高質量發展的深度思考與長遠布局，彰顯了國民乳企的使命擔當與時代格局。順應行業深度調整趨勢，三元主動選擇“難而正確”的發展路徑，以長期主義為底色，堅守“敬畏心、同理心、極致心”三心理念，推動乳業從規模擴張的存量競爭，轉向品質升級的價值競爭，定義中國乳業鮮活新標準。

董事長袁浩宗表示：“'真鮮活’戰略，是三元立足中國乳業高質量發展新格局的主動布局，也是品牌七十載堅守初心、邁向全新征程的莊嚴宣告，更是三元作為民族乳企，踐行品質使命、守護國民健康的堅定承諾。”

“真鮮活”戰略全面貫穿三元全產業鏈布局，圍繞“聚焦北京，一切以消費者為中心”的核心理念，依托“真、鮮、活”三大支柱構建完整價值體系，筑牢差異化競爭壁壘，持續為行業提質升級注入全新動能。

以真立根基。依托首農食品集團自有牛種及28座現代化自有牧場，實現100%自有奶源；堅持72°C低溫巴氏殺菌工藝，保留更多原生活性營養。從廣袤牧場到百姓餐桌，確保每一滴牛奶的真實與純凈。這份對真實的執著，夯實了國民信賴的基石，讓消費者能夠放心地選擇三元產品。

以鮮筑壁壘。創新采用“夜間零點生產、當天配送、當天上架”的T+0模式，依托一體化自有冷鏈物流體系，堅守7天短保承諾，最大程度鎖住牛乳新鮮口感，以極致新鮮構筑品牌核心競爭力。

以活創價值：踐行開放生態發展戰略，聚合頂尖合作資源；依托全產業鏈閉環布局，實現牛種培育、奶源管控、生產加工、終端售賣全鏈路溯源可查；產品富含5種活性營養物質，鮮活營養高效留存。三元以鮮活品質與多元創新，精準契合大眾健康消費需求，持續滿足消費者對高品質乳品與美好生活的向往。

正如總經理陳海峰所說：“回歸理性、回歸本源、回歸價值，這是消費者的真實需求。三元要做的就是從需求出發， 回歸本源堅持做一杯好牛奶” 三元以敬畏心嚴守品質紅線，以同理心回應消費需求，以極致心打磨全產業鏈，將“真鮮活”戰略內化為企業長期主義的行動綱領，重構行業價值坐標系，引領中國乳業從“安全”走向“鮮活”的新時代。

三大單品樹立行業高標準，雙代言人詮釋“鮮活”傳承與創新

“真鮮活”戰略的擘畫終需產品來落地。發布會上，三元食品旗下三大單品——北京鮮牛奶、北京酸奶、北京純牛奶首次集體亮相，構建起覆蓋低溫鮮奶、低溫酸奶、常溫純奶的全場景產品矩陣，三款單品錨定行業頂級標準，全面樹立中國乳業鮮活品質新標桿。

作為低溫賽道首個大單品，北京鮮牛奶是三元定義中國鮮奶最高標準的核心載體。依托首農食品集團28座自有牧場的100%自有奶源；堅持72°C低溫巴氏殺菌工藝，最大程度保留乳鐵蛋白等活性營養物質；并采用7天短質保標準——三元以極致標準定義“鮮活”。這不僅彰顯三元對品質的極致追求，更引領鮮奶行業規范化、高品質發展。自上市以來，北京鮮牛奶銷售收入同比增長超30%，成為品牌深耕大本營的核心支撐，充分印證了標桿產品的市場認可度。

酸奶大單品“北京酸奶”，以天然配料引領行業新賽道。作為國內首款獲得“清潔標簽產品0級”與“天然配料食品”雙權威背書的酸奶，三元以零添加、全天然的純凈配方，開創國內天然健康酸奶全新賽道，精準契合消費者對天然健康食品的需求，助力行業消費升級。

作為常溫領域首支大單品，北京純牛奶以標桿之姿引領行業升級。依托三元的“鮮生態閉環”，北京純牛奶富含α-乳白蛋白（700mg/L）、β-乳球蛋白（500mg/L）雙重活性蛋白；采用VTIS賦活工藝瞬時鎖鮮，既保留充足活性營養，又擁有細膩口感。其“60天質保”打破常溫奶傳統質保邊界，兼顧飲用便捷性與鮮活營養，顛覆“常溫奶無鮮活”的固有認知，樹立 常溫奶鮮活化新標桿。

發布會上，三元代言人葛優、丁禹兮同臺亮相。通過采用“國民演員葛優+新生代偶像丁禹兮”雙代言人矩陣，三元實現了代際銜接與全年齡層覆蓋，既穩固品牌基本盤，又深度搶占新生代消費心智：葛優作為地道京味形象、70年品質積淀的化身，承載品牌“經得起時間考驗”的匠心堅守，喚醒老北京人的情感記憶與信賴；丁禹兮則以青春活力、創新形象，鏈接新生代消費群體，傳遞品牌“跟得上時代腳步”的鮮活主張。

正如陳一書記所說：“這些創新單品、創新技術，是三元滿足國民全面營養需求的鮮活例證。也彰顯了三元食品在產品創新上，始終引領行業發展。”

聚力全域伙伴，共建全產業鏈“真鮮活”生態圈

卓越產品力的背后，離不開完善生態體系的強力賦能。三元在深耕自研實力與產品品質的同時，攜手中國奶業協會、北京市奶業協會，聯動產業、科研、渠道等多方力量，聚力打造開放協同、共生發展、鮮活進階的乳業全新生態。

發布會現場，三元食品舉行真鮮活生態伙伴簽約儀式，與安德魯、諾和新元等國際頂尖科研企業，分眾傳媒等頭部傳播平臺，以及京東超市、天貓超市、7鮮超市、抖音乳制品等主流線上線下渠道，達成深度戰略合作，形成全維度協同共進的發展格局。

此次簽約是三元推動全產業鏈“真鮮活”建設的關鍵一步：依托國際科研伙伴前沿技術，強化產品創新與工藝升級，為標桿單品品質進階筑牢技術支撐；借力頭部傳媒矩陣，放大真鮮活品牌聲量，讓行業與消費者感知三元的戰略決心與產品實力；聯動全場景新零售渠道，拓寬產品觸達邊界，實現全域市場覆蓋，讓更多消費者享受到三元的鮮活產品。

此次合作對各方均具深遠意義：對三元而言，將進一步完善全產業鏈布局，強化核心競爭力，穩固行業頭部地位；對合作伙伴而言，可依托三元品牌勢能與產業資源，實現互利共生、協同發展；對行業而言，多方聚力整合產業資源，推動乳業技術革新、品質升級與模式創新，以生態合力助推行業規范化、高端化、鮮活化發展。

七十載匠心守初心，新征程鮮活向未來。

立足全新發展起點，三元將秉持“敬畏心、同理心、極致心”，以“真鮮活”戰略為引領，堅守“用真心做一杯好奶”的初心。未來，三元將堅持做“難而正確”的事，以長期主義深耕國貨乳業標桿建設，驅動企業可持續高質量增長，助力中國乳業振興，為國民健康與行業發展貢獻堅實力量。