重磅首發(fā)！五糧液 × 世界杯勝利小酒獨家登陸山姆，渠道深耕與跨界破圈再出新招

近日，五糧液美加墨世界杯勝利小酒禮盒正式登陸山姆會員商店，以全球獨家首發(fā)之姿，融合世界杯競技熱情與五糧液逾千年匠心傳承。這一動作不僅是五糧液在頂級體育IP上的又一落子，更是其在深化現(xiàn)有渠道合作、擁抱會員制零售新場景、推進(jìn)品牌年輕化表達(dá)上的一次高階創(chuàng)新實踐。

佳釀承匠心 潮品映時代

歷經(jīng)逾千年傳承的五糧液，結(jié)合足球盛事的熱度，以這款FIFA美加墨世界杯聯(lián)名小酒，不僅為每一個值得舉杯的勝利時刻，添上一份獨有的儀式感，同時為高品質(zhì)生活增添一份新選擇。

產(chǎn)品承襲德國iF設(shè)計獎、紅點產(chǎn)品設(shè)計大獎獲獎作品的設(shè)計精髓，將足球氣旋的靈動、破門瞬間的沖擊力，體現(xiàn)于瓶身與禮盒之上。運動背包造型的禮盒，打破白酒包裝的固有形態(tài)，讓佳釀與時尚潮品合二為一，在有限空間內(nèi)展現(xiàn)出獨特的跨界創(chuàng)意。禮盒之內(nèi)，4瓶標(biāo)準(zhǔn)款小酒與1瓶隨機冠軍國家隊盲盒款，既可品飲，同時兼具收藏價值，高度契合當(dāng)下“少喝酒、喝好酒” 的消費理念。

它不再是單純的酒水，而是家庭歡聚、老友相逢、賽事狂歡時的情緒載體，承載著人們對生活儀式感的期許，在每一個值得銘記的勝利時刻，以濃香定格美好。

珠聯(lián)璧合處 品質(zhì)共生輝

五糧液與山姆的合作由來已久，而此次“勝利小酒”的獨家首發(fā)，標(biāo)志著雙方從“名品入駐”向“場景共創(chuàng)與價值共振”的深度進(jìn)化。

山姆在選品上有其標(biāo)準(zhǔn)，五糧液則堅守逾千年匠心釀藝傳承，以卓越品質(zhì)詮釋大國佳釀的底蘊。二者攜手，為這款勝利小酒賦予雙重品質(zhì)守護(hù)，讓消費者在選擇時更添一分安心。

山姆的會員群體追求精致、健康、有格調(diào)的生活方式，看重產(chǎn)品的稀缺性與專屬感，這與五糧液美加墨世界杯勝利小酒所面向的熱愛體育、傾心美學(xué)的消費群體較為契合。借助山姆的線上極速達(dá)與線下沉浸式體驗，佳釀能較快觸達(dá)消費者；而五糧液美加墨世界杯聯(lián)名新品，也為山姆的高端酒水矩陣注入了重要內(nèi)容。雙方由此共同打造出高品質(zhì)的消費體驗。

渠道逐新境 奔赴消費心

白酒行業(yè)正歷經(jīng)一場結(jié)構(gòu)性的變革，從渠道擴張轉(zhuǎn)向消費者為中心，從存量博弈走向增量創(chuàng)造。傳統(tǒng)分銷模式，正朝著更貼近生活、更精簡高效的方向轉(zhuǎn)變。五糧液此次在山姆的首發(fā)動作，為行業(yè)展示了成熟渠道如何玩出新花樣的極佳樣本。

渠道精細(xì)化，是摒棄粗放式鋪貨，精準(zhǔn)定位高價值人群，深耕生活場景，確保產(chǎn)品準(zhǔn)確觸達(dá)目標(biāo)消費者，提升渠道運營的效率和用戶親和力。

渠道多元化，拓展白酒營銷邊界，將產(chǎn)品融入時尚、社交、賽事等多元場景，使傳統(tǒng)白酒融入更鮮活的生活場景。

渠道短鏈化，減少中間環(huán)節(jié)，讓品牌與消費者直接鏈接，產(chǎn)品更快到達(dá)消費者，反饋更及時，提升整體流通效率。

盛啟新征程 濃香潤日常

五糧液以世界杯勝利小酒為切入點，借助山姆的品質(zhì)場景里，完成了一次渠道深耕與跨界營銷的精彩亮劍。這不僅是一款新品的發(fā)布，也是傳統(tǒng)白酒品牌擁抱潮流、貼近消費者的嘗試，為行業(yè)渠道變革提供了可觸摸、可感知的樣本。

期待五糧液未來繼續(xù)以消費者需求為導(dǎo)向，通過更年輕、更鮮活的表達(dá)，讓傳統(tǒng)白酒融入更多日常生活場景。這場佳釀、賽事與渠道的結(jié)合，不僅是一次跨界嘗試，正為白酒行業(yè)打開一扇通向未來消費場景的大門。