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最近消失很久地產(chǎn)大老板,SOHO中國(guó)前一把手潘石屹,在微信公眾號(hào)上發(fā)了一個(gè)文章。
名字叫做在“我命由我,也由天”,談的是哲學(xué),潘石屹說(shuō)他只是個(gè)賣(mài)房子租房租的普通人,看淡了網(wǎng)上的罵聲。
這就很汗,現(xiàn)在看淡了,說(shuō)明以前沒(méi)看淡,看不淡網(wǎng)上的罵聲,這不是潘石屹這個(gè)層次的人應(yīng)該有的問(wèn)題,畢竟生意做到這么大,老板本身的營(yíng)銷已經(jīng)是一個(gè)學(xué)問(wèn)了。
不說(shuō)劉強(qiáng)東馬云這些愛(ài)出鏡的,也不說(shuō)黃崢丁磊這些不愛(ài)出鏡的,老板本人的形象是很重要的,就是用來(lái)罵,用來(lái)夸的。
雷軍和董明珠那是深諳此道,當(dāng)然還有周鴻祎陳光標(biāo)這些老板,他們都拿自己的形象大作文章,畢竟火了一個(gè)董明珠,省下十個(gè)代言人,火了一個(gè)雷軍,自然也能省十個(gè)。
老板形象越火,爭(zhēng)議越大,自然流量越大,關(guān)注越多,潘石屹這個(gè)層次的人并不比上面的人差多少,竟然會(huì)說(shuō)自己看淡了網(wǎng)上的罵聲,那看來(lái)是從沒(méi)有把自己形象當(dāng)回事,沒(méi)有想過(guò)怎么用自己的形象。
還在把自己當(dāng)舊社會(huì)的買(mǎi)賣(mài)人,隱藏幕后,遙控指揮,不愿意拋頭露面,搞不明白形象營(yíng)銷的作用,竟然在多年后的感慨詞中講,自己看淡了罵聲。
潘石屹會(huì)是這么簡(jiǎn)單的人嗎?我想不會(huì),同行都說(shuō)此人善于抓機(jī)會(huì),認(rèn)識(shí)對(duì)象不到十來(lái)天就要結(jié)婚,遇到生意機(jī)會(huì)上去就是抓住,這樣的人物,如果不善于學(xué)習(xí),或者不善于發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,那顯然說(shuō)不過(guò)去。
就算是如今身陷囹圄的許家印,當(dāng)年在一線工作,都能提出三百多條改進(jìn)辦法,也是響當(dāng)當(dāng)?shù)娜瞬拧?/p>
沒(méi)點(diǎn)技術(shù),沒(méi)點(diǎn)水平,想要出頭,那太難了,潘石屹必然不可能這么簡(jiǎn)單。
那么他講看淡罵聲,主要就不來(lái)自于沒(méi)有認(rèn)識(shí)到營(yíng)銷,而是來(lái)自于營(yíng)銷失敗。潘石屹當(dāng)年也嘗試過(guò)營(yíng)銷,著名手筆有霧霾問(wèn)題中開(kāi)著豪車排空氣,還有轉(zhuǎn)發(fā)美國(guó)大使館pm2.5的微博等。
他過(guò)去試圖塑造的形象有問(wèn)題,雷軍要做的是親民科技企業(yè)家,董明珠搞得是的強(qiáng)勢(shì)大姐實(shí)業(yè)家,馬云搞得是傳統(tǒng)教師轉(zhuǎn)型企業(yè)家,劉強(qiáng)東做的是逆襲企業(yè)家,這都是經(jīng)典的形象。
潘石屹非要做一個(gè)具有國(guó)際視野、公共關(guān)懷、獨(dú)立批判精神、生活優(yōu)渥、精英公知企業(yè)家。
這扯不扯,這在中國(guó)就不接地氣,賣(mài)這種理中客形象來(lái)了,能不被罵嗎?上面我們講過(guò)的人,就算是有人罵,那也一定是有人夸的,潘石屹這種玩法,哪有人來(lái)夸他呢?
無(wú)論如何談?wù)撜軐W(xué)與環(huán)保,潘石屹的核心商業(yè)行為都和他談的是反的,一邊清空國(guó)內(nèi)資產(chǎn),一邊向國(guó)外大學(xué)巨額捐款,一邊妻兒海外布局,這也不像是真的關(guān)心哲學(xué)和環(huán)保的表現(xiàn),現(xiàn)在又出來(lái)營(yíng)銷了,又開(kāi)始討論自己的命由什么人的問(wèn)題了。
他要干什么?怎么在這里喊由天呢?誰(shuí)是他說(shuō)的天呢?
投石問(wèn)路的表現(xiàn),還是太明顯了。沒(méi)意思,真的。
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