熱點｜三星顯示器或退出中國，數十億元市場由國產高端品牌接力，供應鏈亦受益

近期，行業渠道與供應鏈端傳出三星電子擬戰略收縮中國市場的消息，核心涉及顯示器業務。

洛圖科技（RUNTO）梳理相關信息：①三星部分核心代理商已收到“暫停補貨”通知，庫存清理工作同步推進；線下3C、家電賣場正逐步撤柜。②三星針對中國市場的零部件采購訂單顯著下滑，部分合作工廠已調整生產計劃。③顯示器隸屬于黑電部門。洛圖科技（RUNTO）數據顯示，黑電核心業務的電視機在中國市場的年出貨量僅剩幾十萬臺，正在淡出中。

結合三星近年來在中國市場的動作軌跡，2019年關閉惠州手機工廠、2020年關停天津電視工廠與蘇州電腦工廠、2020年向華星光電轉讓蘇州8.5代LCD面板工廠，2026年缺席中國家電及消費電子博覽會，本輪傳聞更像是長期戰略調整的延續，事實上應是屬于總部已批、渠道執行、尚未官宣的階段。

市場表現：大盤占比不足3%，依賴高端結構支撐

根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2025年，中國顯示器市場的整體出貨量為2560萬臺。其中，三星的占比不足3%，在主流品牌中處于第二梯隊的下游位置。

不過，三星顯示器在高端賽道仍保持著顯著競爭力。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2025年，三星顯示器有一半的銷售額均來自于3000元以上的產品；三星在該價格帶市場的銷額占比達11.4%，是高端市場的核心玩家。

2025年，三星顯示器在中國市場是盈利狀態，利潤率高于電視和家電，核心利潤來自于OLED、電競、商用等高端、高毛利產品。

在中國線上OLED顯示器市場，洛圖科技（RUNTO）數據顯示，三星的銷量占比為13%、銷額占比近15%，盡管略有下滑，仍穩居該高端細分賽道的前三名。

2025年 中國OLED顯示器線上市場TOP品牌銷量份額及變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

產品結構上，除了以QD-OLED電競顯示器為核心，三星還搭配有高端Mini LED機型，形成“高毛利+高溢價”的產品矩陣，基本退出低端市場，有效對沖了大眾市場的價格競爭壓力。

綜合來看，洛圖科技（RUNTO）認為，三星顯示器在中國市場的業務情況可以概括為：整體盈利、份額下滑、高端堅挺、被戰略放棄。

戰略收縮：中國市場競爭加劇，選擇聚焦高毛利核心

三星顯示器若收縮中國市場，本質是全球戰略下的“取舍”，核心邏輯圍繞資源聚焦、降本增效展開。從全球戰略再平衡來看，三星正將資源集中于存儲芯片、高端OLED顯示等技術壁壘高、毛利領先的核心業務，以此優化全球盈利結構。

而中國顯示器市場競爭激烈、渠道成本高、三星自身出貨占比低，退出該市場可減少研發、營銷、渠道等方面的資源消耗，降低全球運營成本。

從中國市場現實來看，三星顯示器的出貨量占比不足3%，投入產出比偏低。與此同時，本土品牌在27英寸、24.5英寸等主流尺寸，以及180Hz、240Hz高刷電競、高性價比Mini LED等賽道形成壓倒性優勢，三星的市場突圍難度極大。

根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2025年，三星在中國Mini LED細分市場的銷量市占率僅有2.7%，較2024年大降了11個百分點。

市場影響：中國國產替代加速

對中國顯示器市場而言，本土品牌與供應鏈將雙重受益。

整機品牌層面，三星退出將釋放數十億元的市場空間，本土頭部品牌將在技術研發、品牌建設上獲得更多成長空間，并通過填補高端機型缺口和更多差異化產品，依托性價比優勢加速市場滲透。具體來看，近年來在顯示器市場加碼的TCL和海信或從中受益，兩者均有巨大的電視規模支撐供應鏈，亦分別贊助了英雄聯盟和王者榮耀兩大電競賽事。事實上，在中國顯示器市場，近年來活躍并業績優秀的多是具有供應鏈標簽的品牌如HKC、KTC等，中國大陸自身的國產高端品牌是稀缺的，承接三星的品牌不僅將獲得市場份額，還有利潤增厚。

當然，老牌顯示器品牌AOC、華碩，以及小米亦有競爭機會。

供應鏈層面，零部件采購、代工合作等有機會將向本土企業集中，推動產業鏈完善，加速核心部件國產替代進程。

行業趨勢：韓系退守與國產主導成定局

從行業發展來看，這一變化并非個例，而是全球消費電子存量競爭下的必然結果，近年來，LG等國際品牌均在收縮非核心市場，“聚焦核心、收縮邊緣”已成為跨國企業的主流策略。

對國內顯示器產業而言，三星若退出中國市場，將進一步推動國產替代從政策驅動轉向市場驅動。在本土品牌技術實力與產品競爭力持續提升的背景下，疊加韓系品牌逐步收縮，市場份額將加速向本土企業集中。

洛圖科技（RUNTO）將持續跟蹤三星中國市場戰略調整進展、本土品牌高端化布局動態及產業鏈合作變化，提供精準市場數據與趨勢研判。

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洛圖科技（RUNTO）《中國大陸顯示器零售市場月度追蹤（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》報告包含零售市場的量額規模、分渠道、品牌、產品配置的零售數據的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。