廣東
央視曝光優思益事件后，監管部門已立案調查，具體處罰結果還沒有公布，但是我們已經知道處罰方向是什么樣的了。
如果大家仔細了解一下這里面的收益鏈和責任鏈，就會發現一個很有意思、很荒誕的事情，值得全行業深思。
優思益這款保健品是怎么回事不用我講了，反正就是一個國內代工廠生產的、成本不過幾十元的保健品，硬被包裝成了澳洲品牌。
獎項是買的，澳洲教授、醫學博士背書是花錢雇的，博主發的測評、種草文是瞎編的。
但是卻被營造出了全網熱銷的景象。
有的明星為其代言，有的明星、博主給其帶貨，伊能靜、章小蕙、陳妍希、李若彤……都推薦過。
董宇輝的“與輝同行”在優思益的銷售中更是“功臣”，銷售額達1000萬至2500萬，是優思益重要的銷售渠道之一。
翻車以后，明星們紛紛道歉。有的說要承擔責任、退貨賠償，有的說在跟進。
有報道稱“與輝同行”也公布了全額退款，但是董宇輝至截稿時還沒有公開道歉，也沒有實行退一賠三。
他們道歉賠償是應該的，但這件事情最應該關注的卻不是明星們的賠償環節，而是處罰環節。
根據相關法律法規及類似案例，可能的處罰方向大概是這樣的：
最大責任人是品牌方，就是廣州雅拉源公司。
全鏈條造假，還沒有保健品資質，已被立案調查。
目前官方定性為"涉嫌發布違法廣告"，但進一步調查之后，主犯有可能面臨嚴重的十五年有期徒刑甚至無期徒刑，并處沒收財產。
此外，還需承擔巨額的行政罰款和對消費者的民事賠償。
然后，營銷公司杭州索象等負責人已被調查，涉嫌虛假宣傳和欺詐，也可能面臨刑事責任和巨額罰款。
第三大責任人是平臺。幾家平臺已經被約談，雖然具體處罰結果還沒出來，但可能面臨罰款、責令整改。
最后的責任人是各位帶貨博主、明星們，他們要負連帶賠償責任。退款是肯定的，消費者可以要求“退一賠三，另外還有可能沒收他們的帶貨傭金、坑位費等違法所得。
至于還有沒有更重的處罰，比如禁止代言和負刑事責任，要看具體情況。
但現實是，截至目前，還沒有出現過任何一位主播被處罰到坐牢的地步，像三只羊、瘋狂小楊哥那種就算最重的處罰了。
與此相比，非常有趣、耐人尋味的是，收益鏈好像是反過來的。
受益最多的人是誰呢？是各位明星帶貨博主。
按行業常態，在抖音等平臺上，保健品含投流加傭金的總營銷費用通常占售價的70%以上。
而流量主帶貨明星們拿走的是最暴利的一塊。
據行業估算，頭部博主拿走的約40%~50%。
然后投流的錢大家知道吧，平臺收取。平臺相當于“收租人”，既賺廣告費，也賺“租金”。具體比例是多少，咱們不知道。
然后營銷公司會拿走策劃費和投流的差價。
營銷公司和平臺誰賺的多？這個還不好說。
但賺的最少的可能是品牌方廠家，他們像個打工仔，賺的錢還沒有那些明星帶貨主播們多，但他們是第一責任人。
所以，整個受益鏈條誰收益最多、承擔責任最少，誰收益最少、承擔責任最多很明顯了。
這就很荒誕了，權利和責任不對等，甚至是畸形的。
品牌方當然是活該的，理應是主要責任人，是虛假欺詐的源頭，但是這樣的畸形盈利模式對我們消費者完全沒有好處。
如果一瓶成本20元的葉黃素膠囊，經過包裝、明星主播的背書、投流，能賣到300元。那對他們來說，寧愿花200元營銷，也不愿意花100元把產品做好。
因為利潤空間少了，能給主播的傭金就少了，主播就不會優先推薦你的產品，那產品的銷量就上不去了。
所以他們會拼命壓成本，把利潤空間給營銷環節，那就顧不上產品質量了。
這就形成了一個惡性循環：營銷費用越高，銷量越高，品牌越依賴營銷，越不愿意在產品上投入，產品質量越差，消費者越被收割。
我們消費者不但買不到好產品，還要付出高昂的價格。
這不是某個人的問題，而是整個產業模式的問題。
我覺得這是值得關注和深思的事情。
是什么原因導致了這種模式呢？難道是我們太“寵”這些明星、網紅了？你怎么看呢？
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