春日里的野心盛宴：小紅書REDGALA如何打造春日品牌敘事？

3月27日-28日，小紅書 REDGALA 2.0 落地四川峨眉山。這場以「野心迎來了它的春天」為名的春日盛典眾星云集，聯(lián)合飛鶴、騰勢等10余家知名品牌，共赴美好生活的野心之約。

不同于過往明星一枝獨(dú)秀的紅毯，這次云海野心大秀消融了傳統(tǒng)秀場的距離感，將走秀與演出深度交織，完成了一場全民共演的野心盛宴。

PART 1— 攜手近百位明星同頻演繹野心大秀

近百位明星藝人與跨界大咖齊聚REDGALA野心大秀，重新定義內(nèi)娛盛典的紅毯形態(tài)。

紅毯秀演中，劉迦在陣陣鼓聲中開場，用中國風(fēng)舞蹈詮釋了野心與自然的對話；歐陽娜娜帶來一曲《Liar》，把忠于自我、奔赴熱愛的野心唱給春天聽；丁真在《將進(jìn)酒》節(jié)目中策馬破風(fēng)而來，“野心”旗幟在風(fēng)中獵獵作響，盡顯張力……

他們用走秀和演出勾勒出野心的真實(shí)輪廓，紅毯成為了野心覺醒與生長的實(shí)錄。

跟隨明星的步伐，品牌也自然融入這場盛典的敘事中。

近百位明星駐足在飛鶴跡萃的繁花裝置旁，捕捉春日里的鮮活故事；走過全新騰勢Z9GT峽灣綠美學(xué)地標(biāo)，看后視鏡延伸一路繁花，滿載野心奔赴遠(yuǎn)方；在統(tǒng)一阿薩姆春日好心情故事接頭點(diǎn)，留下屬于自己的野心宣言；和塑妍萃一起，定格時(shí)光美一刻……

野心大秀的尾聲，成龍領(lǐng)銜百位藝人共同放飛代表野心的孔明燈。成龍寫下“世界和平”，這是托付給天空的宏大愿景，也是此刻種下的最動人的“野心”；ZaZaZsu以一首《你我經(jīng)歷的一刻》深情回響，為這個(gè)夜晚畫上溫柔的句號；線上征集的“用戶野心宣言”，亦化作一盞盞燈火奔赴天際。這一刻，每一顆滾燙的野心，都找到了屬于自己的春天。

盛典之外，明星空降第二直播間，深度對談野心背后的堅(jiān)守。捕風(fēng)追影劇組分享真摔真打背后的堅(jiān)持，徐夢桃、王心迪分享奪冠背后那些一起度過的低谷時(shí)期……

借由10余組藝人的采訪直播，三棵樹等品牌完成了自然分享。三棵樹以“春色野心宣言卡片”形式自然融入敘事，帶用戶感受「馬上住進(jìn)春天里」的美好色彩。

PART 2 — 聯(lián)合品牌發(fā)起野心提案 共繪春日畫卷

從「為春天開幕」到「為野心慶祝」，REDGALA 錨定的是千萬用戶的情緒原點(diǎn)，打造一場屬于春日的盛大敘事。明星、博主、用戶、品牌不再是彼此的旁觀者，而是共同執(zhí)筆的創(chuàng)作者，在情緒共振中，書寫集體「野心故事」。在這場情緒敘事中，品牌收獲的不單是表面數(shù)據(jù)，更是被用戶自然接納喜愛的「品牌內(nèi)涵」。

故事幻城里，品牌以柔軟的姿態(tài)融入用戶游玩動線：走進(jìn)飛鶴鮮活春日故事樂園，家長與孩子執(zhí)起畫筆，將春日心愿繪成具象溫情；漫步三棵樹春日國風(fēng)展區(qū)，搖動新中式漆扇，和三棵樹一秒“住進(jìn)春天“。品牌與用戶在春日光景里共同續(xù)寫故事，雙向奔赴美好生活。

這些將用戶從“旁觀者”轉(zhuǎn)化為“野心故事共創(chuàng)者”的創(chuàng)新形態(tài)，用“情緒鏈接”這條柔韌的線，將品牌與用戶織在了一起，沉淀出真正有溫度、可留存的品牌資產(chǎn)。

從站內(nèi)用戶「野心」情緒的自然涌動，到HOPE點(diǎn)燃集體「野心」，再到激發(fā)站內(nèi)「野心」自我表達(dá)浪潮，直至線下盛典，眾星放「野心」宣言破云而上。“野心”如星火燎原，讓REDGALA成功出圈，成為一場全民共創(chuàng)的社會情緒共鳴事件。

在這場情緒敘事里，品牌以“野心提案家”的身份深度參與其中。通過線下用戶沉浸打卡、線上觀眾實(shí)時(shí)圍觀直播，活動快速激發(fā)產(chǎn)生了海量品牌種草筆記，為品牌形成強(qiáng)大傳播聲浪。而這些品牌種草筆記作為長效資產(chǎn)，將讓品牌真正“蓬勃生長”進(jìn)用戶生活里，實(shí)現(xiàn)長效增長。