芒果該重新思考「天娛時(shí)刻」了

文/路柯

《聲鳴遠(yuǎn)揚(yáng)》落幕了。

這檔八個(gè)平臺(tái)共同托舉的節(jié)目算得上某種成功，其成為101偶像選秀與《中國好聲音》停止之后，素人選秀里最有討論度的那一位。

在直播化學(xué)反應(yīng)推動(dòng)之下，“何炅大戰(zhàn)魔童靈丸”成為開播即爆的熱梗，讓這檔節(jié)目有了前期熱度，隨后，有關(guān)那英全程護(hù)主某位選秀、實(shí)力派音樂劇演員全都覆滅、誰是這個(gè)節(jié)目的皇等話題也在蔓延，再到尾聲，選手后續(xù)資源成為全網(wǎng)熱議，如《一起來看流星雨》短劇版男主、《歌手2026》首發(fā)、《花兒與少年8》小妹等網(wǎng)傳消息時(shí)不時(shí)撩撥網(wǎng)友好奇心 ……

圖源：網(wǎng)絡(luò)

雖然整檔節(jié)目的熱度都在圍繞主持人與導(dǎo)師，以及“網(wǎng)傳消息”起勢，參賽選手最終沒能如愿一夜成名，但是，集中資源式打法用在音樂選拔上，也讓市場看到了長視頻聯(lián)合對(duì)抗碎片化注意力稀釋的韌性，以及部分選手的一路成長與不顧一切的青春燃斗，還是激起了長視頻選秀榮光的回響。

落回到選手身上，網(wǎng)友其實(shí)對(duì)于誰能奪冠并非覺得是最重要的，更多集中點(diǎn)在于“誰更具星味”“誰能去拍劇”“誰值得芒果捧一捧”等，長視頻造星早已過了歌手時(shí)代，當(dāng)劇集成就頂流、 CP 炒出熱度，甚至短劇造星都能規(guī)?；漠?dāng)下，之于歌唱選拔大概率只是跳板這件事，所有人都心照不宣，《聲鳴遠(yuǎn)揚(yáng)》沒法再成就一個(gè)“華晨宇”，但它有可能逐漸砌出一個(gè)“歐豪”。

《聲鳴遠(yuǎn)揚(yáng)》劇照

更值得關(guān)注的是，當(dāng)芒果再開素人選秀的口子，那個(gè)曾和芒果“超女快男”打配合戰(zhàn)的天娛傳媒，其是否也該找回過去的日子，著手規(guī)劃屬于“芒果造星”的又一個(gè)時(shí)代。

畢竟在長視頻加速降本增效之下，其他平臺(tái)長期培養(yǎng)的如“桃太郎”“鵝太子”，雖屢次被嘲待爆，但放到現(xiàn)在皆成為獨(dú)當(dāng)一面的存在，再加上網(wǎng)傳某些平臺(tái)劇集合作只給簽約藝人或分約藝人，市場似乎在表明，后長視頻時(shí)代，誰都需要建立和鞏固自身的經(jīng)紀(jì)帝國。

這趟路程，其實(shí)芒果與天娛很早之前就實(shí)踐完成。

01

終于等到破局時(shí)刻

曾經(jīng)芒果選秀頂峰、天娛經(jīng)紀(jì)橫著走的日子，在內(nèi)娛發(fā)展史上絕對(duì)是不能磨滅的印記。

隨著網(wǎng)生時(shí)代的到來，流媒體的加速入場攪動(dòng)格局，超女快男式選秀頹態(tài)明顯，再到后來長視頻直接開創(chuàng)101偶像選秀時(shí)代，讓曾經(jīng)“芒果選秀+天娛經(jīng)紀(jì)”的黃金搭檔陷入沉寂。

在龍丹妮擁抱騰訊成立哇唧唧哇之后，歷經(jīng)“重組”的天娛傳媒打包注入快樂購，后整體更名為“芒果超媒”，順利上市。

芒果超媒主要業(yè)務(wù)

從集團(tuán)整體業(yè)務(wù)規(guī)劃來看，天娛絕對(duì)是擔(dān)任了藝人經(jīng)紀(jì)那一角色，也正因此，在芒果超媒加速內(nèi)部整合之下，后續(xù)出現(xiàn)了如芒果 TV 藝人齊思鈞、李莎旻子等人直接統(tǒng)一轉(zhuǎn)入到天娛傳媒，天娛傳媒再度成為芒果的經(jīng)紀(jì)出口。

沒有了選秀撐腰，天娛的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)并不順。

除了一路續(xù)約的“超女快男”，天娛的藝人來源有兩種結(jié)合。

一條路徑是外部篩選，多是有粉絲基數(shù)的選秀藝人或者望向“浪姐”“披哥”的成熟藝人，都在意圖簽約天娛能獲得更多芒果資源，無論是從“偶練”里出來短暫合作的陳立農(nóng)，還是仍在列的“青你”喻言、安崎，以及SNH48走出來的袁一琦、“創(chuàng)造營”的尹浩宇等，皆是偶像選秀時(shí)期留有姓名、粉絲基數(shù)仍在的年輕代表，芒果綜藝的金字招牌還是非常好用；另一條路徑則是內(nèi)部孵化，除了芒果 TV 的主持人群之外，芒果綜藝和劇集里“刻意”安排的角色，也都有天娛的身影，較為成功的代表是從《花兒與少年5》里走出來的趙昭儀，當(dāng)下早已成為多部芒果劇集的重要女二選擇。

趙昭儀參加《花兒與少年·絲路季》

在這一藝人結(jié)構(gòu)里，顯然天娛缺少了絕對(duì)頭部演員或者是待爆流量的存在。

正因如此，每年外界開始總結(jié)第二年待爆花生的時(shí)候，芒果系藝人基本上沒有版面。

相比過往除了依附芒果選秀，天娛還能炮制出《一起來看流星雨》等劇集，成功造星內(nèi)娛早期流量代表，當(dāng)下的天娛更多成為了“要上芒果的入口”，重組進(jìn)入芒果超媒的天娛顯然魄力少了，也更被動(dòng)了。

比如簽約了天娛許久的羅予彤，通過《名偵探學(xué)院》《大偵探》等綜藝形成粉絲效應(yīng)，拿到《乘風(fēng)2025》入場券也創(chuàng)造了高位熱搜，但節(jié)目結(jié)束后，這位“二姐”依舊在短劇里打轉(zhuǎn)，并沒有分配到進(jìn)一步的芒果劇集資源。

羅予彤參加《乘風(fēng)2025》

一定程度上，這也與當(dāng)下的長視頻市場競爭密不可分。早期的衛(wèi)視時(shí)代，湖南衛(wèi)視在娛樂內(nèi)容方面是絕對(duì)稱王式存在，媒介地位決定一切注意力，而到了流媒體，四家平臺(tái)競爭格局激烈，短視頻更是橫掃，之于長視頻而言重中之重的劇集領(lǐng)域，后發(fā)制人的芒果 TV 需要借助更多外界團(tuán)隊(duì)和流量IP來攢聚力量。毫無疑問，芒果需要搶先通過外部成熟內(nèi)容打法完成“劇變”，才能在自制上打開屬于自己的更多閥口，也才能推動(dòng)經(jīng)紀(jì)端有更多話語權(quán)。

天娛需要等到芒果“劇變”時(shí)刻完成。

慶幸的是，這一節(jié)點(diǎn)迅速靠近。在《小巷人家》《國色芳華》等頭部大劇，以及《私藏浪漫》《深情眼》等黑馬劇的推動(dòng)之下，走到2026年年初的芒果 TV ，顯然順利完成了自身的基礎(chǔ)性“劇變”，面對(duì)劇集市場加速降本增效，芒果TV自然需要把更多目光轉(zhuǎn)向于自制劇的系統(tǒng)性碼盤，其意味著體系內(nèi)的天娛擁有了更多破局機(jī)會(huì)。

02

請(qǐng)大膽開啟

“芒果造星”全新時(shí)代

2025年的芒果秋季招商會(huì)上， 主持人何炅核心探討如何“發(fā)現(xiàn)內(nèi)容新大陸”——“我們不再只是一個(gè)播出平臺(tái)，我們是一個(gè)以頂級(jí)內(nèi)容為引力，以人和賬號(hào)為血脈以商品和體驗(yàn)為疆土的價(jià)值共生體” ，隨之， 芒果TV副總裁周山更是直接放出了一張“芒果流量矩陣”全域累積6.58億+的示例圖，彰顯“芒果MCN”從宣發(fā)配角升級(jí)為內(nèi)容經(jīng)營與人設(shè)孵化的重要一環(huán) 。

2025芒果秋季招商大會(huì)

在 PPT 烏泱烏泱的一群人背后，第一時(shí)間總會(huì)問最大的流量是誰？

誠如市場都在調(diào)侃的“桃太郎”“鵝太子”，追根溯源都能挖到他們背后的經(jīng)紀(jì)公司與愛奇藝、與騰訊視頻存在直接或間接的關(guān)系，可是放眼今年，各個(gè)“太子”都成為了市場獨(dú)當(dāng)一面的存在，即使不是頂流架勢，也形成了穩(wěn)定的飯圈效應(yīng)，更成為當(dāng)下劇集市場“換乘戀愛”與“降本增效”的首選。

要論到當(dāng)下的“芒果太子是誰”之時(shí)，通過合作次數(shù)來看，魏哲鳴被列了出來，那么，這位演芒果劇集最多男一的演員與天娛傳媒有關(guān)系嗎？至少明面上沒有。

魏哲鳴《私藏浪漫》

與此同時(shí)，去年11月的蒲熠星事件徹底也打出了“響指”，當(dāng)權(quán)力結(jié)構(gòu)反轉(zhuǎn)之時(shí)，沒有關(guān)系也真的就是“沒有關(guān)系”。

當(dāng)然，轉(zhuǎn)變也在當(dāng)下。

在芒果劇集完成“劇變”、自制劇體系逐漸完善之后，芒果顯然要有意識(shí)給到更多符合當(dāng)下的“造星”可能與降本增效的規(guī)劃。畢竟其他長視頻也開始對(duì)平臺(tái)簽約藝人、分約藝人作出強(qiáng)制規(guī)劃。

去年簽約天娛傳媒的尹浩宇一連拿下《明月錄》《何不同舟渡》兩部芒果重點(diǎn)劇集男二，打開了天娛傳媒獲取劇集資源新局面。

《明月錄》尹浩宇路透

回到《聲鳴遠(yuǎn)揚(yáng)》，臨近決賽所網(wǎng)傳的《一起來看流星雨》短劇版由參賽選手張卓爾演男主，似乎也可視作芒果與天娛再續(xù)“造星”工程的某種信號(hào)。畢竟追蹤下來，即便張卓爾最終只拿下亞軍，但其微博顯然出現(xiàn)了團(tuán)隊(duì)運(yùn)營和飯圈運(yùn)營的狀態(tài)，圍繞他身上的話題，除了那英力保以及個(gè)人成長線明顯之外，無論是跨年夜與張凌赫合影且討教、總決賽紅毯模仿張凌赫走秀名場面，還是網(wǎng)友和營銷號(hào)引導(dǎo)其與張翰長相相似、本人作出回應(yīng)，都存在著運(yùn)營的痕跡。

從去年招商會(huì)“以人為本”的號(hào)角，再到尹浩宇、張卓爾的資源和運(yùn)營轉(zhuǎn)變，芒果似乎終于走到了要再度和天娛攜手、開啟全新的芒果造星時(shí)代的決策口， 無疑也是對(duì)于當(dāng)下長視頻發(fā)展進(jìn)程的某種順應(yīng)，外部流量起勢，內(nèi)部流量循環(huán)，才能讓長視頻產(chǎn)生更多有關(guān)商業(yè)化的可控性與延展性。

《聲鳴遠(yuǎn)揚(yáng)》張卓爾

從某種程度上來看，這或許才是《聲鳴遠(yuǎn)揚(yáng)》之于芒果最大的意義，不只是簡簡單單一個(gè)播完就結(jié)束的音綜，而是芒果重新梳理“造星邏輯”的開始。

對(duì)于剛剛完成“劇變”的芒果而言，還有一點(diǎn)急需厘清，那就是“造星”的私心如何不本質(zhì) 性違背“內(nèi)容為王”的硬性標(biāo)準(zhǔn)，畢竟芒果劇集的體量輸出還沒有愛奇藝與騰訊視頻龐多，好在是“劇變”里的芒果劇集也找到了自身的核心優(yōu)勢，那就是年輕女性觀眾的基本盤，也因此，在消耗掉一批中偶存 貨之后，芒果劇集的項(xiàng)目開機(jī)都聚焦在了古偶與現(xiàn)偶，這無疑給只要顏值較好的“芒果太子/公主”更多培養(yǎng)機(jī)會(huì)，本質(zhì)上也與“桃太郎”“鵝太子”們的初始道路一致。

當(dāng)然，還有經(jīng)典IP短劇化這一賽道，短劇《還珠》的成功驗(yàn)證了芒果血厚+創(chuàng)新足以延續(xù)經(jīng)典和帶來市場熱度，也因此，芒果和天娛大膽開啟自己的《一起來看流星雨》短劇版吧，但前提是，如那個(gè)時(shí)候一般全都用“自己人”。

短劇《還珠》

芒果是時(shí)候需要重新思考“天娛時(shí)刻”了，請(qǐng)大膽開啟自己的全新“造星時(shí)代”，是對(duì)長視頻發(fā)展的回應(yīng)，也是對(duì)于長視頻引領(lǐng)的最好回應(yīng)。