8090后的養(yǎng)老游戲回來(lái)了

本以為2025年會(huì)這樣安靜地過(guò)去，沒(méi)想到在年底的游戲版號(hào)過(guò)審名單中突出現(xiàn)一個(gè)令人意外的名字——《QQ經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)》。

說(shuō)起《QQ農(nóng)場(chǎng)》，這是很多80、90后的回憶。自2009年上線以來(lái)它已經(jīng)歷16年時(shí)間，一直待在大家的QQ空間中，從來(lái)沒(méi)有離開(kāi)過(guò)。

這樣一款本身還好好活著的游戲，為什么要在2025年重新申請(qǐng)版號(hào)推出移動(dòng)端？問(wèn)題的答案或許與QQ的焦慮有關(guān)。面對(duì)以抖音為代表的新生代對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，27周年的QQ并不想束手待斃，而是想復(fù)興自己的玩家生態(tài)，用偷菜防別人偷家。

七成網(wǎng)民都玩過(guò)、QQ農(nóng)場(chǎng)的瘋狂時(shí)代

《QQ農(nóng)場(chǎng)》的歷史，還要從另一款游戲《開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)》說(shuō)起。2008年的中文互聯(lián)網(wǎng)，社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)乘著寬帶普及的東風(fēng)興起，但在線娛樂(lè)主要還是被圖文統(tǒng)治，當(dāng)時(shí)的廠商都面臨一個(gè)問(wèn)題，那就是社交平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本隨用戶規(guī)模水漲船高，卻沒(méi)什么很好的變現(xiàn)手段?！堕_(kāi)心農(nóng)場(chǎng)》類游戲，就是在這樣的背景下誕生。

2008年，程炳皓以300萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)立北京開(kāi)心人信息技術(shù)有限公司，推出實(shí)名社交的開(kāi)心網(wǎng)。然而就和那個(gè)年代的許多同類創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目一樣，新網(wǎng)站開(kāi)業(yè)并無(wú)起色。他雖然引入了“搶車位”“買房子”等社交游戲，但并沒(méi)有找到流量密碼，直到他注意到剛剛上線人人網(wǎng)的《開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)》。

事實(shí)證明，在千人汽車保有量?jī)H為22輛的2008年，“搶車位”還無(wú)法成為中文網(wǎng)絡(luò)的爆款密碼，而主打“偷菜”的《開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)》卻能在一夜間激發(fā)全體中國(guó)人的農(nóng)耕文明基因，一下讓全民偷菜成為頂流。

不出意外，《開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)》上線給開(kāi)心網(wǎng)帶來(lái)了相當(dāng)可觀的流量（最高注冊(cè)用戶超1.2億，日活破1500萬(wàn)），也讓創(chuàng)始人程炳皓獲得了財(cái)富自由。

不過(guò)，2008年的中文互聯(lián)還處于野蠻生長(zhǎng)的黑暗森林階段?！堕_(kāi)心農(nóng)場(chǎng)》爆火之后，各種模仿游戲如《開(kāi)心農(nóng)民》《歡樂(lè)農(nóng)場(chǎng)》等就如雨后春筍般冒出來(lái)，其中不乏成功者。元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森、拼多多創(chuàng)始人黃崢都曾在這一時(shí)期賺到了自己的第一桶金?，F(xiàn)在在他們的產(chǎn)品中也依然能感受到一些“偷菜”游戲的設(shè)計(jì)痕跡。

可以說(shuō)，《開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)》的玩法影響了整個(gè)中文互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，但《開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)》自己卻沒(méi)能幫助開(kāi)心網(wǎng)跨越互聯(lián)網(wǎng)的周期率。最終，開(kāi)心網(wǎng)和人人網(wǎng)一樣，都消失在了互聯(lián)網(wǎng)的歷史中。

而《開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)》能夠留存至今的功臣，反而是頗講武德的騰訊版《QQ農(nóng)場(chǎng)》。

在那個(gè)“看到好東西不如自己做一個(gè)”的時(shí)代背景下，當(dāng)年的騰訊卻表現(xiàn)得很有遠(yuǎn)見(jiàn)。他們主動(dòng)與《開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)》開(kāi)發(fā)商五分鐘洽談合作，并在五分鐘遭遇服務(wù)器等技術(shù)難題時(shí)拋出“買斷”協(xié)議，最終以數(shù)百萬(wàn)元的價(jià)格買斷游戲，并將其改名為《QQ農(nóng)場(chǎng)》。

而在買斷之后，騰訊對(duì)《開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)》代碼進(jìn)行了全面重構(gòu)，對(duì)服務(wù)器做了全面優(yōu)化，保障了游戲24小時(shí)不斷線，又將游戲深度融入QQ社交體系，拉動(dòng)QQ空間的活躍度。數(shù)據(jù)顯示，《QQ農(nóng)場(chǎng)》上線后，最高月活躍用戶一度達(dá)到3.2億，占當(dāng)時(shí)中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)4.57億的70%。

而負(fù)責(zé)全面重構(gòu)《QQ農(nóng)場(chǎng)》的，正是日后騰訊四大工作室群之一的魔方工作室群。在2009年《QQ農(nóng)場(chǎng)》成功上線之后，2010年魔方又推出捉寵產(chǎn)品《洛克王國(guó)》。至此，農(nóng)場(chǎng)、寵物、QQ空間以及QQ秀構(gòu)筑起一張堅(jiān)實(shí)的社交網(wǎng)絡(luò)，牢牢地吸住了當(dāng)時(shí)的一代年輕人。以“QQ黃鉆”“QQ紅鉆”為代表的商業(yè)化體系也為當(dāng)年的QQ帶來(lái)了顯著的營(yíng)收增量。

常有人討論，為什么更早上線《開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)》的開(kāi)心網(wǎng)和人人網(wǎng)最后失敗了？因?yàn)樗麄兪掷镏挥小堕_(kāi)心農(nóng)場(chǎng)》，只靠一個(gè)游戲無(wú)法支撐一個(gè)社區(qū)持續(xù)保持活力。

為什么騰訊的《QQ農(nóng)場(chǎng)》能夠長(zhǎng)青至今？因?yàn)椤禥Q農(nóng)場(chǎng)》是QQ整個(gè)社交生態(tài)的其中一環(huán)，農(nóng)場(chǎng)能為QQ用戶錦上添花，但QQ離了農(nóng)場(chǎng)依然還有許多可玩之處。總結(jié)來(lái)說(shuō)就是，QQ擁有比其他平臺(tái)更多的試錯(cuò)機(jī)會(huì)，即使農(nóng)場(chǎng)沒(méi)有成功，QQ也依然有牌可打。這才是QQ能夠在當(dāng)年立于不敗之地的密碼。

重啟的農(nóng)場(chǎng)、全新的競(jìng)爭(zhēng)

十六年前，《QQ農(nóng)場(chǎng)》幫助QQ打贏一場(chǎng)社交戰(zhàn)爭(zhēng)，此后功成身退，安靜地呆在QQ空間的一角，堅(jiān)持服務(wù)依然留存的玩家。如今的QQ用戶，只要打開(kāi)QQ就能訪問(wèn)《QQ農(nóng)場(chǎng)》的小程序版本，同時(shí)支持PC端和手機(jī)端運(yùn)行。

只不過(guò)，老玩家若想在這里懷舊可能會(huì)有些許失望。當(dāng)前的《QQ農(nóng)場(chǎng)》有著好幾排各種功能按鈕，種的菜也不再限于日常的瓜果蔬菜，而是大有向玄幻修仙方向發(fā)展的趨勢(shì)。

曾經(jīng)的“果農(nóng)老家”現(xiàn)在是各類高科技設(shè)備配置齊全。農(nóng)場(chǎng)內(nèi)不但加入了養(yǎng)寵、挖礦，還整合了許多小游戲。突然把這么多內(nèi)容排到眼前還真有些令人應(yīng)接不暇。

《QQ農(nóng)場(chǎng)》發(fā)展到今日倒不是制作組腦洞多大，而是它一直追求“與時(shí)俱進(jìn)”的必然結(jié)果。如今它的用戶活躍度也保持在一個(gè)不低的量級(jí)。

然而，對(duì)如今的QQ來(lái)說(shuō)，只是滿足沉淀用戶的需求已經(jīng)不夠了。

自2016年QQ的月活被同門微信超越，QQ就逐漸有些掉隊(duì)。截至2025年6月，微信月活賬戶數(shù)達(dá)14.11億，同比依然在增長(zhǎng)；而QQ移動(dòng)終端的月活賬戶數(shù)為5.32億，同比還在減少。雖然5億月活的QQ依然是巨無(wú)霸，但用戶減少的危機(jī)已然不可小視。

如果說(shuō)微信畢竟是同門兄弟，危機(jī)尚且不大，那么來(lái)自外部的威脅就是更危險(xiǎn)的信號(hào)。而QQ曾經(jīng)贏得天下的那套組合拳，如今正被悄悄學(xué)走。

在2025年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，抖音社交相關(guān)負(fù)責(zé)人就分享了一組數(shù)據(jù)，稱抖音內(nèi)部的“合養(yǎng)精靈”日活已經(jīng)突破1億，其中女性占比近59%，18-30歲用戶占比達(dá)到80%；而抖音“造世界”的次留則超過(guò)40%，MAU已經(jīng)突破千萬(wàn)，用戶單次停留時(shí)長(zhǎng)超過(guò)8分鐘。

所謂“合養(yǎng)精靈”就是抖音聊天（多閃）中爆火的“小火人”。兩位用戶互相聊天就能“孵化”小火人，然后用戶就可以通過(guò)聊天互動(dòng)合養(yǎng)這個(gè)精靈。而抖音也很快將小火人整合進(jìn)“造世界”（一個(gè)類似家園系統(tǒng)）并啟動(dòng)與奶龍、蛋仔派對(duì)等眾多IP的聯(lián)名合作，準(zhǔn)備打造一個(gè)多元的社交UGC體系。

抖音如今在國(guó)內(nèi)已擁有10億月活，而它的野心顯然不僅在于短視頻和廣告，它還一直在找機(jī)會(huì)攻入騰訊的社交腹地。相比于如今已成為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的微信，顯然QQ這個(gè)環(huán)節(jié)更為薄弱。

仔細(xì)觀察抖音如今在即時(shí)社交上的玩法，其實(shí)就是學(xué)習(xí)QQ當(dāng)年成功的路徑。通過(guò)對(duì)標(biāo)QQ空間、QQ秀、QQ寵物以及QQ農(nóng)場(chǎng)等應(yīng)用，抖音想搭建起一個(gè)自己的用戶生態(tài)，尤其是用以吸引年輕用戶的入駐。

能否吸引年輕人，是如今社交戰(zhàn)場(chǎng)的一個(gè)勝負(fù)手?！半r鳥效應(yīng)”是中文互聯(lián)網(wǎng)上屢試不爽的彎道超車手段。抖音的這套組合拳加上自己成熟的小游戲生態(tài)，對(duì)QQ的確會(huì)構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)，尤其在吸引年輕人這個(gè)層面。

對(duì)此，QQ自然不能無(wú)所作為，坐看自己的優(yōu)勢(shì)丟失。而應(yīng)對(duì)的最好方式，就是重整以QQ空間為核心的自身資源，用自己的長(zhǎng)板攻對(duì)手的弱項(xiàng)。

2025年底，在QQ成立27周年之際，QQ自己就搞了一個(gè)《一年一度CueQ大會(huì)》，用微綜藝的形式預(yù)告了QQ未來(lái)的改革方向，包括引入AI、加強(qiáng)個(gè)性化等內(nèi)容。節(jié)目上還展示了QQ秀將重新回歸并引入AI生成圖片等功能……

《QQ經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)》過(guò)審、QQ秀回歸：這些事件集中在2025年底官宣，顯然不是巧合。從中可以看出，QQ相比于競(jìng)爭(zhēng)手的確擁有一項(xiàng)只屬于自己的優(yōu)勢(shì)——那就是情懷。

別人或許能通過(guò)小眾圈層接觸年輕用戶借力，但QQ卻可以兩頭發(fā)力：一方面用低門檻和個(gè)性化吸引年輕用戶，一方面用經(jīng)典產(chǎn)品的回歸喚起老用戶。

或許，這就是《QQ經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)》重新申請(qǐng)版號(hào)推出移動(dòng)端的原因。正如十六年前的那場(chǎng)社交戰(zhàn)爭(zhēng)一樣，農(nóng)場(chǎng)并不是決定QQ生死的勝負(fù)手，卻可以是幫助QQ贏得優(yōu)勢(shì)的一塊砝碼。

QQ從不把雞蛋放在同一個(gè)籃子，QQ勝在雞蛋夠多。

當(dāng)然，QQ如今的對(duì)手也今非昔比。新一輪社交保衛(wèi)戰(zhàn)能打出什么結(jié)果還要時(shí)間觀察。對(duì)很多老玩家來(lái)說(shuō)，QQ農(nóng)場(chǎng)雖然早就不玩了，“偷菜”卻從未遠(yuǎn)離，而是早就融入了各類游戲和APP中?！禥Q經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)》到底能喚起多少老玩家回歸，就要看這次QQ如何來(lái)詮釋“經(jīng)典”二字了。