PS5 和 Xbox 正在爭奪你的終身歸屬權

既然可以擁有完整生態系統，為什么只滿足于一臺游戲主機呢？

文 ｜動點科技

作者｜Steven Li

排版｜Miziko

本文預計閱讀時長8分鐘

從歷史上看，一款游戲主機成功與否，很大程度上取決于它的游戲。任何關于初代 Xbox 為何如此成功的討論，最終都會繞回到《光環》系列。你可以制造出技術上最先進的硬件，但如果沒有能充分發揮其性能、并能帶動主機銷量的游戲，那它就只是個昂貴的盒子而已。

索尼和微軟在當前這一代主機競爭中，都試圖挑戰以往的成功法則。雖然第一方游戲仍然是 PlayStation 5 和 Xbox Series X 的主要重心，但在過去五年里，兩家公司都擴大了銷售說辭。重點不再僅僅是那些重磅獨占游戲，而是讓你選擇并融入一個生態系統。這種將你的主機選擇塑造成一種生活方式的宏大嘗試，比任何一款單一游戲都更能定義這個時代——而這正是過去五年如此怪異的重要原因之一。

在科技行業，“生態系統”的目標并非僅僅是讓你購買一部手機或一臺筆記本電腦。其目標是培養長期忠實客戶，讓他們有充分理由持續購買同一家公司的產品和軟件，而不是每次升級硬件時都轉向競爭對手。這方面最成功的例子莫過于蘋果公司。

我上初中時就沉迷于蘋果生態系統，第一部擁有的設備是 iPod touch。我還把所有愛聽的音樂轉移到了 iTunes，方便我同步所有歌曲；后來買了 iPhone、MacBook、Apple Watch。如今，要徹底告別蘋果產品已經很難了。我的音樂、照片、聯系人——我的大量數字生活資料，都已存放在那些為此而設計的產品中。雖然我對此并非心甘情愿，但我無法否認，保持數字生活連貫性確實有一定價值。

一切都圍繞 Game Pass 展開。

過去幾代主機廠商都曾嘗試過這種模式，但直到最近五年才成為主流策略。微軟尤其如此。2020 年 Xbox Series X 發布時，這款主機并沒有驚艷的首發游戲。相反，它最大的獨占內容是 Game Pass。微軟試圖說服消費者，這項訂閱服務本身就足以值回票價。

微軟此后的每一步舉措都圍繞著如何留住好奇的訂閱用戶，就像它幾十年來一直留住 Windows 用戶那樣。既然你已經訂閱了Game Pass，何不升級到 Ultimate 終極版，將你的 PC 游戲身份與 Xbox 品牌捆綁在一起呢？而且，既然你的訂閱包含云游戲串流服務，那么買一臺預裝了 Game Pass 應用的智能電視豈不是更劃算？對了，你知道嗎？就是專門用來玩 Game Pass 游戲的。還有，授權的 MetaQuest 頭顯怎么樣？這就像是把普通的 iPod 用戶變成永遠的 iPhone 和 MacBook 買家，構建了一個互聯產品網絡，你越深入其中，就越難從中脫身。

這一切并非憑空而來，很大程度上是微軟憑借 Xbox Live 和 Xbox 360 上改變游戲格局的 Xbox Live Arcade 等產品取得成功的延伸。它們就像 iPod 之于 iPhone 一樣，為未來的發展奠定了基礎。

策略很大膽，但長期來看卻難以奏效。幾年前，由于價格合理，Game Pass 訂閱確實讓人覺得物超所值。我認識的大部分玩家都訂閱了，即便他們很少真正使用。微軟似乎也意識到了這一點，于是不斷提高訂閱價格，并推出越來越貴的硬件，試圖挑戰玩家對游戲生態系統的忠誠度。Xbox 在短短五年內，就從一個市場挑戰者搖身一變，成了高端生活方式品牌。我們可能要等到下一代 Xbox 問世（如果真有的話）才能知道這個策略效果如何，但來自粉絲們日益增多的批評表明，微軟可能操之過急了。

微軟希望你的所有設備都能當 Xbox 玩。

與微軟的激進策略相比，索尼則采取了穩扎穩打的方式。乍一看，PS5 只是一臺普通的游戲主機。它有重磅獨占游戲，手柄上有一些花活，以及一些可選外設配件。但實際上，PlayStation 已經構建了一個龐大的生態系統，專為那些愿意為高端產品一擲千金的發燒友而打造。

以 PS5 的音頻硬件為例。PS5 發布時，索尼推出了官方耳機 Pulse 3D。索尼聲稱這款耳機針對 PS5 的 3D 音頻技術進行了優化，盡管這個效果其實用許多其他耳機也能實現。但其傳遞的信息很明確：如果你想獲得最純粹的體驗，那就買 Pulse 3D。從那時起，索尼更是變本加厲地堅持其音頻產品是與其硬件最匹配的選擇。無論是 Pulse Elite 頭戴式耳機還是 Pulse Explore 耳塞，都采用了“PlayStation Link”技術，這是一種索尼專有的、與藍牙同級的連接方式。PlayStation Portal 只能通過 PlayStation Link 連接無線音頻設備——如果你不想使用有線耳機，就需要購買 PlayStation Link 設備。

這種封閉式生態系統使得 PS5 的生態系統與 Xbox 截然不同。這一點甚至體現在 DualSense 手柄上。你有沒有注意到，沒有一款第三方 PS5 手柄像 DualSense 那樣具備自適應扳機和觸覺反饋功能？這是因為索尼并沒有向第三方廠商開放這項技術；你只能在索尼自家的手柄上體驗到這些功能。索尼雖然與第三方廠商保持著良好的合作關系，但最終還是希望你購買索尼的產品。從這個角度來看，索尼的策略甚至比 Xbox 更像蘋果。

實話講，索尼的硬件生態比 Xbox 還更“蘋果”。

從更宏觀的視角來看，你就能看到 PlayStation 生態系統的其他組成部分開始逐漸成形。例如，PlayStation Portal 去年 11 月迎來了一項至關重要的更新，玩家可以通過 PS Plus 串流功能，在沒有實際擁有 PS5 主機的情況下，在該設備上玩云游戲。因此，即使你不想購買 PS5，索尼仍然有辦法用一款價格更親民的掌機吸引你，讓你注冊 PS Plus 會員，甚至可能促使你購買索尼官方耳機。生態系統正在奏效。

某種程度上，微軟和索尼都錯過了任天堂在 2017 年開啟的這場盛宴。Switch 從發售之日起就悄然構建起一個全新的任天堂生態系統，這在一定程度上得益于 Switch Online 服務，以及其最終推出的復古游戲合集和 DLC 內容。在 Switch 的生命周期內，它并沒有給人留下特別深刻的印象，但如今，隨著 Switch 2 的推出，我們終于看到了任天堂的戰略成果?？缰鳈C共享賬號、共享游戲庫、兼容配件等等，使得玩家能夠無縫地從一臺主機過渡到另一臺主機。這種體驗更像是升級手機，而不是購買一臺新游戲機。

有人可能會說，游戲主機在某種程度上一直都是這樣。當年你可以全力投入 GameCube，購買 WaveBird 無線手柄、Game Boy Player、Game Boy Advance 連接線以及其他配件，打造一臺終極主機。不同之處在于，所有這些配件都僅限于 GameCube 主機本身；而三大主機廠商都在著眼長遠。我們可以合理地假設，你今天訂閱的 Game Pass 服務可以延續到下一代 Xbox 主機，而且 PlayStation 6 很可能兼容 PlayStation Link。你可能已經擁有一系列設備和訂閱服務，這些都可以延續到你購買的下一臺主機上。為什么要另尋他處，一切從頭開始呢？

雖然這五年主機世代的演變為我們提供了豐富的素材，但只有等到它徹底落幕時，我們才能看清全貌。微軟是否成功打造了 Game Pass 生態，最終將取決于你是否會下意識地排隊訂購下一代 Xbox 主機——畢竟到了那個時候，你似乎也別無選擇。這一代主機或許現在看起來令人失望，但當我們從長遠角度審視時，它或許會成為主機市場歷史上最具影響力的時期。

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