年度盤點 | “從夯到拉”，2025年 AIGC廣告片創意（紅榜）

技術浪潮澎湃

行業理性回歸

每一場前沿探索

都值得被肯定和記錄

在2025年收官之際

TopMarketing特別策劃

【盤一盤2025】年度專題

回顧過去一年的創新與探索

在經驗中啟迪思考、汲取能量

第2期：AI營銷紅榜，誰在破局立新？

（2025年AIGC廣告片創意紅榜）

2025年，AI營銷熱度不減。作為重要的細分場景，AIGC廣告片依舊被很多廣告主青睞。

TOP君觀察發現，2025年AIGC廣告片依舊有很多“變與不變”。

變化的一面是：隨著大模型公司模型升級，AI廣告片技術能力得到提升，抽卡不穩定性、物理規律等常識信息逐漸優化；二是AI漫劇等新形式的出現給了AI廣告片更多發揮和合作空間；此外，隨著廣告主需求增加，很多AI廣告團隊的工作流程更加完善，服務能力顯著提升。

你以為AI會取代廣告創意工作者？事實是：人和創意依舊是AI廣告的關鍵邏輯，并且不會改變。

這才是AIGC廣告片不變的一面。

上一期TOP君帶大家盤點了

本期TOP君繼續帶大家盤點紅榜案例——「2025年全球最會整活的TOP 10AIGC廣告片」，看它們如何用AI為廣告進行創意賦能的。

（*以下案例排名不分先后）

海外案例

作品：DIESEL內褲AI抽象系列廣告

品牌：DIESEL

推薦理由：用AI把品牌解構主義玩到巔峰

意大利休閑服飾品牌DIESEL，是一個定位現代藝術、時尚態度的年輕化品牌。一直以怪誕、行為藝術的品牌創意被行業了解，DIESEL廣告雖看似無厘頭、怪誕，卻傳達著嚴肅的社會議題。在 2008 年以「Be Stupid」廣告系列榮獲戛納戶外廣告類大獎。

最近幾年在AI的賦能下，DIESEL借助AI把對于視覺藝術的怪誕理解玩到了巔峰。TOP君節選了DIESEL今年的幾組視頻為大家做創意解析。

在圣誕節期間，DIESEL為了宣傳DIESEL內褲制作了3支AI短片，魔幻、怪誕風格雖然讓人直呼看不懂，但從品牌調性、風格和腦洞來說，頗具創意。

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在場景打造上，有叛逆精靈化身許愿老人為消費者派送內褲禮盒；有雪人穿上火辣內褲在戶外躺椅上喝酒，雪落后化身八塊腹肌的肌肉猛男；還有商場內的陳列模特被DIESEL內衣喚醒，在監控下開啟高能狂歡。

DIESEL的視頻創意沒有講述宏大的品牌故事、沒有宣傳產品的賣點；而是用一種看似摸不著頭腦的小眾解構主義敘事方式，統一了品牌的“自由”與“態度”的調性，而這些恰恰是AI最擅長的。

因此，從品牌調性和AI的創意能力上來說，DIESEL的廣告片也為潮流品牌提供了另一種全新的視角。

作品：谷歌AI產品宣傳片《計劃快速開溜？》

品牌：谷歌

推薦理由：用AI賣AI產品

在今年感恩節前夕，谷歌AI為宣傳自家AI搜索產品，推出了一支動畫風格的短片：《計劃快速開溜？》。

故事主角是一只名叫湯姆的火雞，在感恩節將至時不想淪為餐桌主角，于是掏出安卓手機，啟動谷歌搜索的 AI 模式，規劃出一條“逃生路線”，從農場一路飛往一個沒有感恩節、還能在泳池邊曬太陽的度假天堂。短片最后，交待了湯姆計劃成功的原因：因為“Just ask google”。

谷歌這一短片由自研視頻生成模型Veo 3 與多款 AI 工具完成，從構思到畫面，完全由 AI 主導。雖時長有限，但能與有趣小故事結合、傳遞產品賣點，基本能滿足品牌傳播需求。

作品：百事激浪超級碗AI惡搞廣告

品牌：激浪

推薦理由：AI惡搞、體育營銷快速出圈

在25年2月美國超級碗賽事上，百事旗下飲料品牌激浪，利用AI將15次獲得格萊美獎的歌手Seal，化身真的海豹，并讓其重新演唱了他的成名作《Kiss from a Rose玫瑰之吻》。

激浪的超級碗廣告“青檸之吻”通過超現實情節，講述了貝琪·G喝下Baja Blast后進入Baja Beach的奇幻冒險，遇見海豹席爾演唱改編歌曲，山地老兄助陣，集體狂歡后回歸現實。短片最后不忘為激浪打廣告“GRAB A BLAST OFTROPICALLIME（感受一下熱帶檸檬的清爽吧）”

情節融合幽默、音樂和明星效應，突出Baja Blast的清爽特性，讓廣告更有趣味性，也很符合超級碗的娛樂屬性。

該廣告播出后，海豹歌切片迅速在短視頻平臺火了起來。

國內案例

作品：山西文旅AIGC宣傳片《護面行動》

品牌/企業：山西文旅

推薦理由：AIGC讓文物走進現實

在健康趨勢和對暈碳討論下，不吃碳水已經成為年輕人守護血糖的一種方式。作為面食大省，山西文旅在十一假期到來之際發起了一場《護面行動》，打造了AIGC短片。

該短片由京東AI大模型制作，以山西晉彩文物為創作原型，講述在最近沒人吃碳水的現狀下，山西文物組團為山西刀削面、栲姥姥、剔尖等特色面食代言的故事，最后“來山西、見一面”的宣傳口號也做實了面食大省的稱號，塑造了山西文旅鮮明的宣傳口號。

山西文旅AIGC短片的創新在于：一是敘事上，并非對山西云岡石窟等文旅元素進行簡單堆砌，以文物為“護面”為主題展現了山西存在的各類文物古跡；二是結合當下社媒關注的“吃碳水會暈碳”的話題，用生活化敘事的方式，宣傳了山西的飲食文化，更有親近感；最后，制作AI內容的京東JoyAI大模型也提供了精準的視覺呈現，色彩、畫面上也有很高一致性。

作品：湯臣倍健《來自南極原住民的勸告》系列AI短片

品牌：湯臣倍健

推薦理由：AIGC的幽默敘事

10月底——11月上旬，為了配合湯臣倍健 x 南極科考隊整合營銷項目，湯臣倍健推出一系列AIGC短片，這一系列短片以詼諧幽默、輕松玩梗的方式收獲了網友好評。

《來自南極原住民的勸告》系列共有4篇，按分布時間分別是企鵝篇、鯨魚篇、信天翁篇、海豹篇，這4類南極代表動物在AI賦能下竟然開口說話了！

在見到從大陸駛來的科考船、科考隊員、營養補品后，動物們非常驚訝，告誡探險隊員南極探險冰下湖的危險，配合東北、北京、重慶、廣西多地方言，將節目效果拉滿。最后科考隊員揭開謎底：“骨力夠給力，才能進入冰下湖探險圈子”，展示了湯臣倍健產品給探險隊員提供的營養助力。

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憑借幽默敘事，這一系列AI短片收獲了不少好評，TOP君也認為這一系列短片“很夯”。

作品：if果小酒× AI漫劇《有山靈》

品牌：if果小酒

推薦理由：AI漫劇內容營銷打爆新品GMV

今年8月，新銳果酒品牌if果小酒聯合《山有靈》AI動畫漫劇，推出AI短片為新品藍莓酒、芭樂酒進行宣傳。

If果小酒有3個洞察：一是AI動畫《有山靈》目標群體是Z世代、青少年，故事以《山海經》為元素，與品牌的目標受眾一致；二是《有山靈》講述了妖怪、神靈、傳說，以及人與自然之間的隱秘關系，與果酒自然、鮮釀的調性一致，都在強調自然屬性；此外，AI漫劇是內容營銷風口和流量入口，還有即夢AI扶持，這些洞察下，if果小酒聯合AI《有山靈》推出短片。

聯名短片延續了有山靈的敘事，在情節中植入if果酒的新品及鮮果鮮釀這一特征，突出好喝、微醺的產品特點，最后if果酒回歸“鮮果釀酒、自然有靈”這一宣傳口號，強調了產品品質很新鮮這一核心信息，用小成本實現了高回報。

據統計，僅上線2周，if果酒銷量破3萬單，GMV超200萬，開啟了內容營銷新時代。

作品：蜜雪冰城x快手《來了鐵搭子》

品牌：蜜雪冰城

推薦理由：AI玩梗營銷新高度

2025年8月，快手可靈AI和蜜雪冰城聯名，打造了專屬鐵搭子的AI短片——《來了鐵搭子》，可靈AI作為技術支持。

短片圍繞雪王和鐵搭子小快AI組成的「鐵搭子」組合閃現全國各地展開，從貴州泡折耳根溫泉到在重慶“吞”一輛輕軌，再到東北、廣東全國各地旅行，小快和雪王變成真正的鐵搭子，傳遞了“感情鐵、喝蜜雪”的宣傳主題。

短片腦洞簡直開到天邊，萌力更是直接拉滿。

在暑期里，憑借AI+活人感營銷，幫助雪王實現營銷破圈，在年輕人中強勢贏得一波好感與口碑。

作品：央視網AIGC短片《千年頂流AI整活》

品牌/企業：央視網

推薦理由：用AI的方式講文物文化

“5·18國際博物館日”，央視網推出的AI公益短片《千年頂流AI整活》以有趣詼諧的方式探索文物的創意表達，喚起了更多人對中國歷史文物的關注與興趣。

《千年頂流AI整活》短片用AI整“活”文物：一是復“活”形象，賦予青銅立人像、兵馬俑、彩陶女傭、唐三彩女傭等文物活人感，讓他們穿越到現代參與現代人的生活；二是展現個性與故事，讓文物在古今融合的場景中表演“絕活”，比如rap、走秀；再通過第一人稱視角構建敘事、圖像生成與多模態協作，讓歷史課本中嚴肅的文物知識以生動有趣的方式呈現出來、被年輕人了解。

作品：聯想開學季創意AIGC短片《兵馬俑演我開學》

品牌：聯想

推薦理由：起猛了！文物賣AI科技產品

臨近9月開學季，#聯想大學生青春有AI#發布AI系列創意短片《兵馬俑演我開學》《女生們開學第一天》，借AI表達AI，用AI生成創意內容的同時宣傳AI產品賣點。

短片以大秦學府返校倒計時6天為背景，講述了兵馬俑大學生回坑上學前，到聯想商店尋找新鮮黑科技moto razr60的故事，作為大學生必備的黑科技，moto razr60不僅能一鍵還原美貌、還能做筆記，最后借兵馬俑大學生為同學種草的形式，宣傳了聯想手機moto razr60的賣點和國補優惠等信息。

從敘事層面看，短片運用了最近兩年AIGC短片中的熱門元素——兵馬俑，讓古老的兵馬俑開口說話，搭配上詼諧的陜西方言，精準指出使用場景和產品賣點，讓短片脫離傳統人物廣告片的框架；在降本增效層面看，聯想利用AIGC改變內容生產流程，大大降低了營銷成本、節約了制作周期。

作品：北京同仁堂《AI“丸”兒轉養生宇宙》創意短片

品牌：北京同仁堂

推薦理由：AI創新敘事助力老字號年輕化破圈

2025年4月，北京養生堂聯合可靈AI在京東大牌日發布了AIGC創意短片《AI“丸”兒轉養生宇宙》。

短片以中國古代神話、歷史文化、文學作品等為素材，分為講了黛玉倒拔垂楊柳、兵馬俑深夜emo、夸父逐日3個小故事。

哭泣的林黛玉在吃了同仁烏雞白鳳丸之后能量補給嘎嘎快、瞬間恢復力氣倒拔垂楊柳，讓眾人大吃一驚；深夜emo的兵馬俑在聽了李時珍的醫囑吃了補中益氣丸之后立刻恢復能量掃除emo；以及夸父吃了五子衍宗丸來勁了，繼續追逐太陽；甚至還有外星人吃火鍋上火時吃一顆去火藥丸的情節。

4個故事從創意角度到產品場景化植入再到視覺呈現效果，都是年度年輕化營銷高分。

它用幽默解構的方式把中藥產品以最容易理解的方式呈現了出來，傳達了產品賣點，是老字號年輕化營銷的標桿。

作品：湯臣倍健《敢探極境》

品牌：湯臣倍健

推薦理由：發揮AI在宏大敘事、科幻場景下的制作優勢

2025年11月，第42次中國南極科考正式啟程，也恰逢湯臣倍健品牌30周年。為此，湯臣倍健創作了一支全AI品牌短片《敢探極境》。

從策略洞察、創意表現到短片呈現，《敢探極境》都是2025年中表現不俗的案例。

在策略洞察上，湯臣倍健意識到面對VDS行業（膳食營養補充劑）消費下滑、進口品牌與白牌夾擊等痛點，湯臣倍健亟須重新樹立中高端品牌形象，因此湯臣倍健選擇南極科考這一國家戰略級IP，便成為其強化“科學營養”形象，重振市場聲量。

在創意執行上，實拍探索冰湖成本高且拍攝艱巨，但AI可以發揮其在呈現宏大敘事、科幻場景及歷史復現等方面的潛力，因此短片采用全AI制作，最大程度發揮了AI的優勢。

作品：巴拉巴拉童裝AI大秀

品牌：巴拉巴拉

推薦理由：AI技術賦能通感營銷

最近，童裝品牌巴拉巴拉為進行新品黑標鵝絨服宣傳推廣，聯合與光同塵打造了一場AI童裝大秀。

在品牌實體大秀中，往往會受到模特、天氣、場地等因素的限制，而AI大秀恰好能解決這些痛點。

巴拉巴拉黑標鵝絨的色系和結構，與“火山能量”天然契合，所以大秀選擇以 “”火山孕育鉆石”作為整場大秀的視覺起源展開，從雪境、冰川、海洋、森林、沙漠、云端……構建了巴拉巴拉與孩子們的想象世界。

在AI大秀的營銷事件中，有幾個創新點：一是將產品輕柔、保暖等賣點利用通感形式表達，比如輕柔就好像置身在云端、保暖就好像在冰川中自由行走、而黑色火山則代表了黑標的高級質感，用AI打造的視覺符號與產品賣點更好地結合；其次，借助AI連接了巴拉巴拉與孩子、孩子與世界，重塑了巴拉巴拉與孩子共同探索世界的主題；最后，借助AI也實現了“高級感、全球化、想象力突破”的訴求。

創意小結：

2025年，品牌對AIGC廣告片的使用，總結來說，就是一句話：“用AI整活”。

首先，品牌用“AI整活兒”可以理解為用AI玩梗，讓畫面、語言表達更有幽默感，比如《南極原住民的勸告》；

其次，品牌用“AI整活”可以理解為用AI的優勢把古代文化、歷史IP、文物等古老的符號變得鮮活、真實可感，賦予其生命，比如山西文旅《護面行動》；

此外，“AI整活”也可以是用AI的創造力，把科幻場景、現實中不存在的畫面虛構出可呈現的畫面，比如《敢探極境》的冰下湖、diesel的怪誕敘事，這些畫面都是AI可以整活的空間。

總體來說，2025年好的AIGC作品依舊是靠創意和敘事驅動的邏輯，無法單獨依賴AI工具實現。2026年，創意推動AIGC生產依舊會是主流趨勢。

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