戰略升維！御純金雙品牌戰略破局行業新周期，高端線“御純”引領黃金價值新賽道

2025年12月22日，“新政啟航·新機無限”御純金品牌發布會在北京盛大舉行。此次發布會齊聚稅務權威、行業專家及全國數百位核心合作伙伴，共同探討在稅收政策深化與消費升級雙重驅動下，中國黃金珠寶行業的結構性機遇，并正式發布了御純金面向未來的雙品牌戰略，標志著其深耕價值、布局高端的系統性升級。

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行業變革窗口期：
從“規模紅利”邁向“價值深耕”

當前，中國黃金珠寶行業正步入一個關鍵轉型階段。稅收新政的落地實施，不僅重塑了行業競爭規則，更推動了市場從過往粗放式的規模擴張，向精細化、差異化、價值化的方向加速演進。消費者，尤其是高端消費群體，對黃金產品的需求已超越傳統的保值屬性，日益注重其文化內涵、工藝美學、情感價值與品牌認同。

御純金董事長劉裕琛先生在發布會上指出，這一變革并非挑戰，而是行業走向成熟、品牌實現躍升的歷史性機遇。他強調，唯有深刻理解政策導向與消費心智變化，構建完整的價值鏈與差異化的品牌矩陣，企業才能在格局重構中占據先機。

特邀專家進一步分析認為，市場分層加劇與專業化分工細化，為具備全產業鏈把控能力、并敢于進行品牌價值創新的企業開辟了清晰的上升通道。

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雙品牌戰略落地：

精準契合多元消費需求

為全面響應市場機遇，御純金正式推出全新高端品牌線——“御純”，與原有大眾珠寶品牌“御純金”形成戰略協同，實現“高度”與“厚度”的雙重覆蓋。

· 「御純」—— 引領高端消費，定義黃金新奢華

“御純”聚焦高凈值客群，以“古法高端黃金”為定位，融合傳統工藝與現代美學，打造兼具收藏價值與藝術表達的文化珍品。發布會上，御純與國家級非物質文化遺產“花絲鑲嵌”代表性傳承人白靜宜大師達成戰略合作，啟動“非遺大師共創計劃”，標志著其將深厚文化資產系統性地轉化為品牌核心競爭力。

· 「御純金」—— 夯實大眾基礎，擁抱更廣闊市場

作為品牌基石，“御純金”將繼續覆蓋全產品線珠寶市場，滿足大眾消費者對黃金飾品多樣化、時尚化、日常化的需求，鞏固市場規模與用戶基本盤。

在產品力打造上，御純金展示了其系統化的賦能體系。通過“文化IP化”戰略與對花絲、鏨刻等八大宮廷古法技藝的傳承創新，致力于打造從收藏級藝術臻品到日常佩戴精品的完整產品矩陣。發布會現場，兩場風雅卓絕的主題大秀華彩上演。模特佩戴【禪意佛韻】系列與【御繪芳華】系列臻品款款而行，非遺匠藝與時尚風儀在光影中交融，東方傳承與國際審美在此刻共鳴。

在品牌勢能構建上，御純金將品牌戰略融入國家脈絡，正式啟動高鐵冠名合作。隨著「御純金」品牌專列馳騁于華夏大地，品牌影響力將以“中國速度”通達全國，駛入規模化傳播的全新軌道。這不僅是一次媒介曝光，更意味著御純金“越純越好”的品質承諾與國潮美學，正隨著列車穿梭，深入萬千主流人群視野，全面開啟了品牌全國化戰略的新征程。

此次“雙品牌、雙線路、全覆蓋”戰略，清晰勾勒出御純金以“御純”代表黃金收藏與文化價值感，開拓高價值市場；以“御純金”代表全產品線珠寶品牌，夯實規模基本盤，穩固規模優勢的協同發展藍圖，旨在實現對不同層級消費需求的精準滿足與市場全域覆蓋，形成協同互補的全新商業模式。

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結語：以文化為核，

共筑行業新生態

面對中國黃金行業規范化、專業化、智能化的發展大勢，立足黃金產業變革潮頭，御純金以“文化引領、雙輪驅動”為戰略綱領，展現出前瞻性的布局眼光。通過構建「御純」高端線與「御純金」大眾線的品牌矩陣，御純金不僅旨在實現企業自身的跨越式發展，更期望通過與合作伙伴的協同，共同推動中國黃金行業向更高價值維度升級，為行業的可持續高質量發展注入澎湃新動能。