非遺旅游融合創新交流活動 |《林棲三十六院：非遺鄉村秀場彰顯文旅新生態》案例精講

2025年9月，受文化和旅游部非物質文化遺產司委托，中國旅游協會組織開展“2025非遺旅游融合年度創新案例”征集和評審工作。最終，經專家評審，推薦20個“2025非遺旅游融合年度創新案例”。

10月30日，非遺旅游融合創新交流活動在河北唐山舉辦。“2025非遺旅游融合年度創新案例”在活動上帶來案例精講，林棲三十六院非遺中心總監郭云玉以《林棲三十六院：非遺鄉村秀場彰顯文旅新生態》為題作案例分享，現刊發現場視頻及全文如下:

很高興今天能夠有這個機會，和大家分享我們如何用一方“沉睡”的藍印花布，在一個即將消失的偏遠山村，憑借著非遺鄉村秀場生長出一個文旅新業態的故事。

首先我想和大家介紹一下我們的文化內核——藍印花布，我身上穿著的就是用藍印花布織造的非遺服飾，藍印花布是有著1400多年歷史的非遺記憶，它是國家級的技藝，每一步都要經歷手工的制作，它有十幾道工序。林棲女士常常說：一方藍印花布要孕育，需要經過刻板、刮漿、反復的染色以及晾曬，再通過我們把灰白刮掉，才能夠形成一個完整的藍白的藝術。林棲女士是金華市的非遺傳承人，她常常穿著她的藍印花布服飾走向國際的舞臺，向國際傳播非遺的力量。

我們項目所在的三單鄉地處浙江東陽，是一個非常偏遠的小山村。這里流傳著400年的“荷花被”民俗文化。在三單鄉出嫁的女兒，父母都會給她準備一床用藍印花布制造的荷花被，寓意和和美美一輩子，是父母對子女一輩子溫暖的祝福。三單鄉曾是一個典型的空心村，常住人口只有三千多人，只剩下老人，年輕人紛紛逃離。文化的丟失，傳統習俗的淡化，讓曾經家家戶戶都制作的藍印花布也淡出了人們的生活。當時大量的老屋土地荒廢，文化瀕臨失傳，非遺與現代的生活逐漸的失聯，我們的路又在何方？

我們始終相信非遺必須在被使用當中才能真正的存活下去。所以從2020年開始，我們在這一片廢墟當中，憑借著藍印花布的內核，打造出三十六院文化振興、文藝賦美的共富實踐之路。

我們的核心思路可以概括成為以“非遺鄉村秀場”為引擎，構建文旅新生態。為什么要以秀場為核心呢？這源于我們創始人的基因，也是順應著時代的需求，秀場是我們展現的一種形式。林棲是中國十佳設計師，也是非遺傳承人，她把非遺和秀場結合，在山林當中呈現這樣的形式。她敏銳地洞察到在當今社會已經進入了美育經濟時代，消費者甚至是年輕一代正在為審美和體驗買單。鄉村土土的樣子是無法持續吸引人們的到來，只有有差異化、有故事性又有獨特內涵的文化IP，才能讓大家雖遠必達，所以我們以秀場為核心打造了我們的林棲三十六院。

現在經過五年的實踐，林棲三十六院已經形成了產能恢復、文化振興、平臺銷售、產業融合四大環節齊全的非遺活化生態圈，有力地帶動了傳統手工藝的創新性發展，帶動了山村增收。2024年，我們的項目營收接近4500萬，引入的品牌在地創造營收過億，稅收貢獻超過1000萬。所以我也想和大家講講我們五年來走過的關鍵幾步。

首先第一步是我們要重塑空間，讓老房子、老地方講新故事。我們不是單純的保護老建筑，而是要活化它們，為非遺創造一個活的場域。我們聯動周邊五個村莊流轉閑置的房屋353間，建造17個非遺相關的工坊、3個非遺展示場館及博物館、20多間非遺主題民宿。我們把廢棄的祠堂變成藍印花布活態博物館。為什么是活態博物館呢？我們的館前面是藍印花布的歷史源流與發展文化展陳，館后面是我們的工坊。我們啟動匠人回歸計劃，讓老匠人帶新傳承人。我們建工坊、傳技藝，現在這個博物館已經形成了集生產設計、傳播傳承、展示展銷、旅游休閑功能等于一體的博物館藝術村落。我們現在有藍印花布工坊、織布工坊、染色工坊、銀飾工坊等等，已經形成了一個項目（工坊）集群。

浙東的村莊，它周邊的山林沒有任何的特色，所以為了打造差異化的文旅新風景線，我們學習國外的經驗，打造內容新文旅風景線。日本的越后妻有是全球最成功的鄉村藝術節，它一年可以創收726個億。我們在去年的9月29日邀請來自全國甚至世界各地的藝術家，經過7個月15位藝術家留下20余件作品。我們打造了4.5公里的文旅風景線，這個風景線經過村莊，經過稻田，經過房屋，經過農田，我們把貧瘠的山林打造成了大地藝術節，構建我們的生態場域。在9月26日，我們在這里舉辦了千人的大地藝術徒步活動，徒步運動者們沿著大地藝術的路線與藝術作品打卡，用藝術賦能鄉村振興，藝術和文旅進行了文旅的融合。

秀場是我們的核心，那如何讓秀場形成差異化？因為全國有很多很多的秀場，如何打造差異化？我們把荒蕪山坡打造成非遺鄉村山林秀場。我們以山林為舞臺，以大地為追光燈，在我們的古道旁，在我的稻田間，在我的林中，在我的村莊，在我的河道旁，走我們的非遺秀場，讓非遺的種子浸潤在鄉民的心間，讓文化復興的種子種在每一個人的心上。我們打造非遺美學之旅，把秀場體驗和非遺研學融合起來，在自然、人文、非遺藝術中進一步實現文旅融合。

我們實操非常關鍵的第二步是要活化我們的非遺內容，讓非遺進行古今對話。挖掘當地百年的“荷花被”文化，讓“荷花被”的文化能夠傳播到世界，聯合年輕的設計師，將傳統的技藝與現代審美結合，開發文創產品、特色產品以及藝術裝置，挖掘在地的文化內涵，推動非遺產品的創新。

藍印花布的圖案有著非常豐富的寓意，我們有一句話“有圖必有意，有意必吉祥”。所以無論是和和美美的荷花紋，還是多子多福的石榴紋，甚至是年年有余的雙魚紋，還有建國初期忠誠幸福、團結的圖案，都代表著當時的人們對于美好生活的向往。我們把這些圖案轉化為服裝產品，轉化為配飾產品，轉化為家居產品，讓這些產品能夠走進千家萬戶。我們邀請百位詩人走進林棲三十六院，把他們創作的關于林棲三十六院以及藍印花布的詩歌跟圖案相結合，讓“圖、文、意”三者形成閉環，讓產品賦予更深厚的文化內涵，讓詩歌成為新質生產力。

我們以藍印花布的元素融入到墻面設計、河道兩岸的氛圍當中，讓游客能夠身臨其境感受藍印花布的多樣性，也進行跨界融合，把非遺帶上中國時裝周，也把非遺帶上全國乃至世界的展會，把非遺帶到紐約時裝周的舞臺，讓世界看到中國非遺之美。

非遺不是在博物館里的標本，而是可以驅動產業的IP。我們實操的第三步也是關鍵的一步，就是激活主體，讓村民成為文化主角。我們啟動“新鄉人”帶動“舊鄉人”的模式，聯合非遺傳承人，吸引青年返鄉創業。現在已經在博物館藝術村有二十多位年輕人安居樂業，也新增了三位非遺傳承學徒。我們成立“她工坊”，讓閑置的婦女勞動力能夠創造她們自己的收益，目前已經帶動了500人就業，留守婦女每年增收1萬元。

我們成立全國首個鄉村模特隊，模特隊成員最小是23歲，最大是65歲，他們來自鄉里的五個村，所有人都沒有走上過舞臺。一次一次的舞臺讓他們踩著文化自信的步伐，在節慶人流量大的時候呈現常態化的舞臺。他們一次次的走在舞臺上給游客去講解，教他們走貓步。有的阿姨還跟我說，有一天他要走上巴黎的時裝周去，正是這份文化自信很好地說明了非遺在鄉村真正的扎根了。

我們的秀場把三單400多年的藍印花布制作的場景重新還原在舞臺上面，與《搗練圖》形成一個古今對話，讓藝術能夠形成一個非常好的感染力。我們也邀請游客進行體驗，無論是兒童還是成人都能在這里參與其中，體驗沉浸式參與的閉環。這個（視頻）是9月5號首次做的非遺+研學結合的鄉村秀場，分享給大家。把非遺和秀場結合，讓秀場成為非遺體驗的成果展示，能夠在學習當中把美麗的種子種到學生的心上。

村民、游客、新鄉人從旁觀者變成了文化的傳承者、演繹者和傳播者，實現了身份的轉變和價值的重塑。秀場不是終點，我們需要建造以藍印花布為核心的一二三產有機融合的非遺新生態。所以以一產農業為基地，流轉了山林600多畝，土地800多畝，打造有機稻田、有機茶園，為體驗提供場景，為餐飲提供食材。二產是核心轉化非遺工坊和共享空間。它是生產空間，也是核心旅游體驗的項目。三產是以深度體驗游為核心，文旅融合的深度體驗路線，兩天一夜的非遺美學秀場之旅。這里可觀、可學、可玩、可游、可憩，把非遺文化和技藝體驗+山居美育結合起來，讓大家能夠在理想的村落過世外桃源的生活。住在非遺民宿，吃二十四節氣鄉土宴，通過電商平臺把山里的好物帶到全世界。我們聯合知名博主、百萬KOL打造全網級IP，打爆東陽地標，吸引更多的人來。

至此在一場秀到非遺活化生態圈就完成了完整的閉環，從觀賞、體驗到消費，是一個全新的生態，在這個生態里，鄉村火了，旅游旺了，產業活了，傳承續了。累計接待游客12萬人次，年營收4458元，帶動7000人次的就業，人均增收3萬元，村集體增收395萬，帶動八批青年返鄉創業。非遺傳承人也從銀發集群變成青年創客。2021年到現今已經助農50萬余斤的大米。

非遺的保護不是孤立的搶救，而是充滿創造力的鄉村振興，鄉村秀場秀的不僅是非遺的產品，更是一種文化自信，一種生活美學，一種發展的可能性。非遺是驅動文旅新生態、賦能共同富裕的核心引擎。

這是我們五年間獲得的一些榮譽和稱號，我們得到國內外的一些報道，也得到有關部門的認可，我們的項目以山河秀場破局，重塑非遺當代吸引力，以IP生態筑基，實現商業可持續循環，與村民共創鑄魂，激活鄉村內生動力。

我們以文化賦美鄉村，踐振興共富之路。未來我們持續以鄉村秀場為核心，打造可持續的文旅新生態，為鄉村振興貢獻我們的綿薄之力。