微信“催”公眾號(hào)作者更新，14.11億人在用的微信直接就能發(fā)文章

騰訊元寶、豆包、DeepSeek、Kimi、文心、通義等AI大模型產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)越是激烈，微信對(duì)公眾號(hào)就會(huì)愈發(fā)重視，作為一個(gè)龐大且稀缺的內(nèi)容庫，微信公眾號(hào)對(duì)于騰訊元寶有著不可估量的價(jià)值。或許是為了“催”公眾號(hào)作者更新，微信再次將公眾號(hào)創(chuàng)作推到用戶“手邊”。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，日前，微信在其新版本中正灰度測(cè)試，公眾號(hào)和視頻號(hào)創(chuàng)作入口合并。用戶將微信更新到新版本后，依次點(diǎn)擊“我”→視頻號(hào)與公眾號(hào)→“我的公眾號(hào)”，即可直接在自己的公眾號(hào)上發(fā)圖文或發(fā)文章。微信iOS最新版是8.0.64，直接在App Store中即可更新。安卓版，依次點(diǎn)擊“我”→設(shè)置→關(guān)于微信→檢查新版本，再更新即可。注意：用戶要本身已經(jīng)開通了視頻號(hào)和公眾號(hào)才會(huì)出現(xiàn)“視頻號(hào)與公眾號(hào)”按鈕。

實(shí)際上微信此前就已推出“公眾號(hào)助手”App來幫助用戶更新和管理公眾號(hào)，此次將“公眾號(hào)”的發(fā)布權(quán)限直接集成到視頻號(hào)按鈕上，再次將微信公眾號(hào)作者的生產(chǎn)力工具前置，有些從來沒使用過“公眾號(hào)助手”的用戶，也可以直接在“視頻號(hào)與公眾號(hào)”頻道進(jìn)行更新。

為什么微信會(huì)急著“催”公眾號(hào)作者更新，或者說微信為什么要將公眾號(hào)作者的創(chuàng)作者權(quán)限，直接集成到14.11億人都在用的微信App上？微信這樣做真的有用嗎？

哪怕是PC版微信，哪怕是“公眾號(hào)助手”App，某種程度上，它們都算第三方平臺(tái)，而微信App才是其月活躍用戶數(shù)最高的產(chǎn)品，微信還是怕公眾號(hào)作者“懶惰”，不愿意更新，因此，將創(chuàng)作者工具直接集成到微信App上，這樣用戶要想更新的話，會(huì)更加方便，也少了“電腦不在身邊，沒法兒更新”的借口。

微信公眾號(hào)的slogan從2012年推出至今，公眾號(hào)的slogan幾乎沒變，“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”，這句話的潛臺(tái)詞中有媒體屬性的含義在，微信公眾號(hào)最開始也確實(shí)有著媒體屬性。

但從整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的情況來看，內(nèi)容行業(yè)呈現(xiàn)兩大趨勢(shì)：

1.社區(qū)化，比如小紅書、微博、抖音。

2.普通內(nèi)容和新聞內(nèi)容的嚴(yán)格“分界線”被切斷。

小紅書、微博、抖音等平臺(tái)，他們首先是一個(gè)包羅萬象的社區(qū)平臺(tái)，其次才有“媒體屬性”，而微信公眾號(hào)卻始終堅(jiān)守最開始的“媒體屬性”定位，這就意味著小紅書、微博、抖音等平臺(tái)的用戶量、內(nèi)容量大量增長(zhǎng)的時(shí)候，微信公眾號(hào)卻沒有吃到這個(gè)紅利，微信公眾平臺(tái)直到很久之后才開始著重增加留言區(qū)的重要性，再增加圖片發(fā)布功能，并最終徹底走向個(gè)性化算法推薦模式。等到微信公眾平臺(tái)終于想清楚也想走社區(qū)模式的時(shí)候，其他平臺(tái)早就成長(zhǎng)起來。

實(shí)際上近兩年來，微信公眾號(hào)的變化和升級(jí)特別多，但這也只是它在對(duì)過去“找補(bǔ)”而已，在它的諸多變化中，對(duì)用戶和創(chuàng)作者最大的影響，可能就在于它的“去媒體化”。

一方面，它向普通用戶開放了注冊(cè)權(quán)限，并且用戶直接通過手機(jī)微信App，就可以注冊(cè)公眾號(hào)發(fā)文章；另一方面，它增強(qiáng)了“圖文”內(nèi)容的權(quán)重，用戶可以像發(fā)小紅書一樣，在公眾號(hào)上發(fā)布多圖文內(nèi)容，微信給這方面內(nèi)容的流量和推薦特別高。

大量普通用戶的涌入+多圖文內(nèi)容，大大消解了公眾號(hào)的“媒體屬性”，當(dāng)然，它的“媒體屬性”底色并沒有變，“快訊”頻道依然充當(dāng)著“媒體屬性”的作用，但其他用戶發(fā)布的公眾號(hào)內(nèi)容，已經(jīng)很難跟“媒體屬性”掛鉤。

將公眾號(hào)和視頻號(hào)創(chuàng)作入口合并，顯然也是微信“去媒體化”的一部分，通過集成到微信App上，固然可以“催”公眾號(hào)作者更新，但更進(jìn)一步消解了“媒體屬性”的部分。

在微信上發(fā)文章，顯然更適合輕度內(nèi)容，以圖為主，文字為輔，這類內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)是，發(fā)得快，不需要太多思考。對(duì)于公眾號(hào)作者而言，如果你習(xí)慣了小紅書這類輕圖文模式，實(shí)際上微信公眾號(hào)上做到日更并不難。

有用戶可能會(huì)有疑問，微信這樣做沒什么用，畢竟不可能14.11億月活躍用戶都跑到公眾號(hào)上去發(fā)文章，但不能忽視微信App的這種勢(shì)能，正因?yàn)樗挠脩艋鶖?shù)夠大，所以，哪怕只有很少的用戶直接在微信上開公眾號(hào)更新，最終整體的量也不會(huì)少。只要用戶更新，平臺(tái)就受益。

至于用戶激勵(lì)問題，一是流量，二是粉絲數(shù)，再加上微信現(xiàn)在提供給創(chuàng)作者的變現(xiàn)渠道并不少，流量主、帶貨、付費(fèi)等，都可以，具體就看創(chuàng)作者自身的能力，你總不可能說，幾千萬個(gè)微信公眾號(hào)創(chuàng)作者，所有人都不賺錢吧，肯定會(huì)有人深諳此道，關(guān)鍵就看你會(huì)不會(huì)鉆。