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蘋(píng)果最新的發(fā)布會(huì),最吸引您的是什么?
是蘋(píng)果的不創(chuàng)新?還是其他?
我的答案是:掛繩。
對(duì),就是蘋(píng)果官宣的, 479元的一根掛繩。
不少人罵蘋(píng)果,說(shuō)你不創(chuàng)新也就算了,還用一根繩子來(lái)割韭菜。
其實(shí),應(yīng)該虛心向人家學(xué)習(xí)。
甚至,可以說(shuō)是學(xué)習(xí)它這種不創(chuàng)新。
一部iPhone 賣(mài)10多年,年年被罵不創(chuàng)新,真的是因?yàn)樘O(píng)果已經(jīng)沒(méi)有創(chuàng)新精神嗎?
我以為,就iPhone而言,它不搞大創(chuàng)新,就是最好的創(chuàng)新。
企業(yè)為什么創(chuàng)新,無(wú)外乎兩個(gè)原因:第一,為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值;第二,讓自己賺更多利潤(rùn)。
如果投入巨大成本,做出像iPhone這樣的產(chǎn)品,你接下來(lái)要做的什么?
應(yīng)該是讓這個(gè)創(chuàng)新,最大程度去創(chuàng)造價(jià)值,創(chuàng)造利潤(rùn)。一部iPhone賣(mài)10多年,就是讓iPhone的創(chuàng)新,最大程度創(chuàng)造價(jià)值,創(chuàng)造利潤(rùn)。
相反,iPhone投入那么大資源,取得那么好成果,賣(mài)一兩年就給它推翻,然后為了所謂的大創(chuàng)新而創(chuàng)新,弄出一個(gè)倒是大創(chuàng)新了,但卻不被歡迎,沒(méi)有價(jià)值的東西,那才是災(zāi)難。
創(chuàng)新不是目的,創(chuàng)造價(jià)值才是目的。
好的創(chuàng)新,既包括舍得投入成本,也要包括能夠回收利潤(rùn),盡量說(shuō)好聽(tīng)是讓創(chuàng)新發(fā)揮最大價(jià)值,說(shuō)難聽(tīng)是要把這個(gè)創(chuàng)新價(jià)值吃干榨盡。
過(guò)去我們總說(shuō)中國(guó)企業(yè)不愛(ài)創(chuàng)新,總是指望一招鮮吃遍天,現(xiàn)在感覺(jué)是又有點(diǎn)反過(guò)來(lái)了,現(xiàn)在總在搞創(chuàng)新,天天搞創(chuàng)新,一個(gè)東西還沒(méi)搞好,下一個(gè)又來(lái)了。
如果把創(chuàng)新比喻為折騰,我們既要小心折騰得不夠,也更要小心自己瞎折騰。很多時(shí)候,不創(chuàng)新,就是最好的創(chuàng)新,就像不折騰,就是最好的折騰。
另外,可不要小看不創(chuàng)新,擠牙膏式創(chuàng)新。以蘋(píng)果的繩子為例,它一根繩子利潤(rùn)恐怕不止300塊,我們很多企業(yè)一臺(tái)手機(jī),一臺(tái)車(chē),還賺不到300呢?
做企業(yè),還是要賺錢(qián)的。你這個(gè)世界最大,那個(gè)世界第一,不賺錢(qián),有什么意義?
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