始祖鳥(niǎo)與蔡國(guó)強(qiáng)“炸”山：是商業(yè)傲慢，不應(yīng)道歉了事？

題要：煙花易冷，信任難建。高山不語(yǔ)，自然永存。

作者｜華祥名

編輯｜張笑梅

當(dāng)商業(yè)的煙花在圣潔的雪山上空綻放，我們是否問(wèn)過(guò)山的意見(jiàn)？

2025年9月19日，藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)與戶(hù)外品牌始祖鳥(niǎo)在喜馬拉雅海拔5500米處點(diǎn)燃了一場(chǎng)名為《升龍》的煙花。

兩天后，在輿論的持續(xù)質(zhì)疑下，雙方公開(kāi)道歉，當(dāng)?shù)卣槿胝{(diào)查。

煙花易冷，山巒長(zhǎng)存。這不是一場(chǎng)普通的藝術(shù)爭(zhēng)議，而是一次現(xiàn)代社會(huì)中商業(yè)力量、藝術(shù)表達(dá)與自然尊嚴(yán)之間的劇烈碰撞。我們贊美人類(lèi)的創(chuàng)造力，卻更應(yīng)聆聽(tīng)雪山沉默后的吶喊。

光焰照亮了當(dāng)代商業(yè)與藝術(shù)合作的邊界，也照出了一個(gè)時(shí)代商業(yè)的癥結(jié)：一個(gè)聲稱(chēng)以敬畏大自然的企業(yè)如此不敬畏大自然，究竟還能走得太遠(yuǎn)？

1、

這場(chǎng)煙花秀從一開(kāi)始就埋下了矛盾的種子。始祖鳥(niǎo)作為高端戶(hù)外品牌，一直以“敬畏荒野、不留痕跡”為品牌信條；蔡國(guó)強(qiáng)作為國(guó)際知名藝術(shù)家，曾以《天梯》等作品感動(dòng)無(wú)數(shù)人。

然而在海拔5500米的脆弱生態(tài)區(qū)燃放煙花，即使用所謂的“環(huán)保材料”，也難以避免對(duì)高原環(huán)境造成影響。

環(huán)保專(zhuān)家指出，煙花產(chǎn)生的重金屬顆粒、酸性氣體等污染物在高原環(huán)境下可能長(zhǎng)期存留，對(duì)土壤、水源和動(dòng)植物造成持續(xù)影響。高原草甸的植被往往需要幾十年、甚至上百年時(shí)間才可能長(zhǎng)起來(lái)。所謂的“植被修復(fù)”在高原環(huán)境下效果很難保證。

自然保護(hù)區(qū)之所以需要保護(hù)，正是因?yàn)槠渖鷳B(tài)系統(tǒng)的脆弱性。即使經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)評(píng)估，即使采取防護(hù)措施，人類(lèi)活動(dòng)的干擾本身就是一種壓力。煙花散盡后，留下的是什么？除了影像和記憶，是否還有我們尚未察覺(jué)的生態(tài)擾動(dòng)。

人們不禁要問(wèn)：始祖鳥(niǎo)和蔡國(guó)強(qiáng)何來(lái)膽量在如此脆弱的環(huán)境中進(jìn)行爆破藝術(shù)？

答案可能藏在商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)和對(duì)自然敬畏的缺失中。作為一家以戶(hù)外精神立身的商業(yè)品牌，始祖鳥(niǎo)近年業(yè)績(jī)斐然。據(jù)其母公司亞瑪芬體育2024年報(bào)，始祖鳥(niǎo)年收入大漲36%，突破了20億美元。

在品牌的不斷營(yíng)銷(xiāo)之下，始祖鳥(niǎo)被捧上“神壇”，商業(yè)上的成功，或許讓品牌產(chǎn)生了無(wú)所不能的錯(cuò)覺(jué)，以至于敢于在世界屋脊點(diǎn)燃煙花。

始祖鳥(niǎo)在官方網(wǎng)站上強(qiáng)調(diào)其環(huán)保承諾，提出“沒(méi)有氣候正義，就無(wú)法實(shí)現(xiàn)全球平等”的論述。然而，品牌價(jià)值觀與商業(yè)行為之間出現(xiàn)了明顯斷裂。表面上推崇“無(wú)痕山林”，卻把自然視為表演舞臺(tái)，試圖用所謂的藝術(shù)來(lái)為品牌增加價(jià)值，顯然忘記了初心。

2、

9月21日，始祖鳥(niǎo)和蔡國(guó)強(qiáng)先后發(fā)布致歉聲明，表示將配合調(diào)查并開(kāi)展生態(tài)評(píng)估工作。然而，細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，始祖鳥(niǎo)海外社媒的英文致歉信與國(guó)內(nèi)版本存在差異。

海外版稱(chēng)對(duì)青藏高原煙花表演“深感遺憾”，并表示“正與相關(guān)藝術(shù)家和中國(guó)團(tuán)隊(duì)溝通，調(diào)整工作方式避免類(lèi)似情況”。這種表述被部分網(wǎng)友質(zhì)疑為“不夠誠(chéng)懇”、“內(nèi)外有別”，甚至有“甩鍋”給中國(guó)團(tuán)隊(duì)之嫌。

道歉的誠(chéng)意，不在于言辭多么懇切，而在于是否一視同仁。差異化的道歉聲明，不禁讓人懷疑品牌是否真正認(rèn)識(shí)到問(wèn)題的嚴(yán)重性。

喜馬拉雅山脈作為全球生態(tài)系統(tǒng)中至關(guān)重要的一環(huán)，是眾多河流的發(fā)源地，周邊分布著大量冰川與積雪，其生態(tài)系統(tǒng)的復(fù)雜性和脆弱性遠(yuǎn)非一般地區(qū)可比。

我們期待的不是一句簡(jiǎn)單的道歉，而是一個(gè)更深層的態(tài)度轉(zhuǎn)變。這件事暴露出的是當(dāng)下一種普遍心態(tài)：我們太習(xí)慣于用技術(shù)手段來(lái)衡量風(fēng)險(xiǎn)，卻忽略了生態(tài)保護(hù)的本質(zhì)是對(duì)自然保持謙卑和克制。

3、

事件引發(fā)了人們對(duì)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行一致性的質(zhì)疑。普通人在城市中燃放煙花爆竹都受到嚴(yán)格限制，資本卻能在生態(tài)脆弱的喜馬拉雅地區(qū)獲得“特許”，這種雙重標(biāo)準(zhǔn)讓人質(zhì)疑監(jiān)管的公平性。

當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，因煙花使用環(huán)保材料，故不需要進(jìn)行環(huán)境評(píng)估，僅需鄉(xiāng)、村、縣三級(jí)同意。這種“環(huán)保材料=無(wú)需環(huán)評(píng)”的邏輯，暴露了環(huán)境評(píng)估程序的簡(jiǎn)化風(fēng)險(xiǎn)。

生態(tài)保護(hù)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要完善的法律法規(guī)、嚴(yán)格的審批流程和有效的監(jiān)管機(jī)制。目前一些地方在生態(tài)保護(hù)方面還存在“重審批、輕監(jiān)管”的現(xiàn)象，對(duì)一些項(xiàng)目的環(huán)境影響評(píng)估不夠深入，對(duì)項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中的監(jiān)管不夠嚴(yán)格。

始祖鳥(niǎo)和蔡國(guó)強(qiáng)的道歉不應(yīng)該成為事件的終點(diǎn)，而應(yīng)該是徹底反思和切實(shí)行動(dòng)的起點(diǎn)。

首先，需要全面評(píng)估生態(tài)影響。日喀則市政府已經(jīng)成立調(diào)查組趕赴現(xiàn)場(chǎng)核查，這只是一個(gè)開(kāi)始。需要第三方專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行長(zhǎng)期、詳實(shí)的田野考察和調(diào)研，才能準(zhǔn)確評(píng)估煙花秀對(duì)當(dāng)?shù)丨h(huán)境的真實(shí)影響。

其次，應(yīng)該依法依規(guī)處理。如果調(diào)查發(fā)現(xiàn)存在違規(guī)行為，必須依法依規(guī)嚴(yán)肅處理，讓破壞生態(tài)者付出應(yīng)有代價(jià)。這不僅包括生態(tài)補(bǔ)救費(fèi)用，還可能包括相關(guān)法律后果。

最重要的是，需要建立更嚴(yán)格的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)和審批流程。對(duì)于在生態(tài)脆弱區(qū)進(jìn)行的商業(yè)活動(dòng)和藝術(shù)創(chuàng)作，應(yīng)該實(shí)行更嚴(yán)格的環(huán)境影響評(píng)估制度，避免類(lèi)似事件再次發(fā)生。

建設(shè)性的批評(píng)在于提出更好的可能。為什么不在活動(dòng)前后設(shè)立獨(dú)立的生態(tài)監(jiān)測(cè)小組？為什么不將活動(dòng)規(guī)?？刂圃诟》秶?？為什么不選擇生態(tài)恢復(fù)區(qū)而非核心保護(hù)區(qū)？

藝術(shù)與商業(yè)合作需要新的倫理準(zhǔn)則。我們建議建立真正的生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制，而不只是象征性的捐款。

山還在那里，沉默如初。但人類(lèi)的每個(gè)選擇，都在定義著自己與自然的關(guān)系。煙花很美，但不應(yīng)以山的沉默為代價(jià)。

最好的道歉不是言語(yǔ)，而是行動(dòng)。始祖鳥(niǎo)和蔡國(guó)強(qiáng)有機(jī)會(huì)為此事樹(shù)立一個(gè)新的標(biāo)桿：如何用實(shí)質(zhì)性的生態(tài)補(bǔ)償和長(zhǎng)期的保護(hù)承諾，來(lái)彌補(bǔ)短暫的藝術(shù)綻放帶來(lái)的爭(zhēng)議。

自然不需要人類(lèi)的煙花，它本身就是最偉大的藝術(shù)。認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，或許才是真正的戶(hù)外精神。

編后語(yǔ)

煙花終會(huì)熄滅，但留在高山生態(tài)和品牌聲譽(yù)上的傷痕，可能需要遠(yuǎn)比一場(chǎng)秀更長(zhǎng)的時(shí)間去彌補(bǔ)。

始祖鳥(niǎo)的道歉只是一個(gè)開(kāi)始，真正的考驗(yàn)在于后續(xù)的實(shí)際行動(dòng)與持續(xù)承諾。品牌需要承擔(dān)的不僅是生態(tài)補(bǔ)救費(fèi)用，還應(yīng)有對(duì)自然和消費(fèi)者的長(zhǎng)期責(zé)任。

光道歉是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。始祖鳥(niǎo)需要用實(shí)際行動(dòng)證明：今天的道歉不是危機(jī)的終結(jié)，而是品牌重生的起點(diǎn)。

真正的戶(hù)外精神不是征服自然，而是敬畏自然。不是在世界屋脊點(diǎn)燃煙花，而是默默守護(hù)那片亙古的寧?kù)o。

已識(shí)乾坤大，猶憐草木青。對(duì)于高端品牌與精英群體而言，眼界格局與共情關(guān)懷從來(lái)都不是一道選擇題。