奔馳大裁員“撞上”小米SU7崛起

同一天，車圈就發生了兩件沖上熱搜的兩件大事。

一件是奔馳中國計劃在中國裁員高達15%，此次裁員將主要影響其金融和銷售部門。

另外一件是，小米于2月27日發布的SU7Ultra以52.99萬元的定價，在10分鐘內斬獲6900臺訂單，銷售額達1.38億元。

巧合還是命中注定，或許，不可否認是，傳統巨頭與科技新貴的碰撞。

有人如此評價：曾經的寶馬、奔馳、奧迪（BBA），是一種信仰。如今，在電動車領域被國產品牌吊打。

BBA傳統豪華品牌的轉型陣痛

上述報道稱，奔馳中國的裁員此前已經開啟，包括不再與部分固定期限員工續簽合同，但其裁員步伐在本月有所加快。奔馳中國方面向外媒回應，公司正與員工合作，根據競爭環境和市場需求調整運營模式。

可以說直接導火索是奔馳2024年的業績下滑：全球銷量同比下降3%，中國市場銷量跌至五年最低的68.36萬輛，純電動車型銷量更暴跌23.1%。與此同時，奔馳息稅前利潤同比減少31%，凈利潤縮水28%。

這一頹勢與中國新能源汽車市場的崛起形成鮮明對比。以蔚來、理想為代表的國產新勢力在2024年進一步蠶食BBA（奔馳、寶馬、奧迪）的市場份額，乘聯會數據顯示，傳統豪華品牌1月零售份額同比下降0.4個百分點，而自主高端品牌則穩步擴張35。奔馳的困境不僅是銷量下滑，更反映了其在電動化與智能化轉型中的滯后。例如，其MB.OS智能系統開發進度落后，新一代CLA量產推遲四個月，暴露了“重投入、低效率”的痼疾。

戰略調整的全球性邏輯

奔馳的裁員并非孤立事件，而是其全球降本戰略的一部分。公司計劃到2027年削減50億歐元成本，中國區裁員僅是其中一環。此外，奔馳宣布將增加燃油車型比例以緩解盈利壓力，并加速推出中國專屬車型（如純電MPV和長軸距CLA），試圖通過本土化研發與生產降低成本。然而，這些措施能否抵消市場對其“轉型遲緩”的質疑，仍需時間檢驗。

其實不只是奔馳，奧迪、寶馬的日子也不好過。

奧迪集團首席財務官Jürgen Rittersberger就表示，公司在歐洲和中國市場都面臨著非常激烈的汽車價格競爭。2024年第三季度，奧迪集團累計交付汽車共407390輛，其中奧迪品牌為402633輛，同比下滑16.0%。具體市場來看，奧迪在美國市場的銷量同比下滑16.8%至139665輛；歐洲和中國市場的銷量也分別下滑9.8%和8.5%。

奧迪在中國市場的表現尤為令人擔憂。作為全球最大的汽車市場之一，中國一直是奧迪的重要銷售地區。

寶馬的三季度財報也同樣不容樂觀，營收324.06億歐元，同比下滑15.7%；利潤16.96億歐元，同比下滑61%。特別是在中國市場，寶馬的單季銷量同比下滑29.8%至14.77萬輛，成為其在全球下滑幅度最大的單一市場。

小米SU7 Ultra異樣的爆發

現象級銷量背后的競爭力

幾乎與奔馳裁員同時，小米于2月27日發布的SU7Ultra以52.99萬元的定價，在10分鐘內斬獲6900臺訂單，銷售額達1.38億元。這款被雷軍稱為“地表最強四門量產車”的車型，以1548匹馬力、359km/h的最高時速及領先的智能駕駛技術，直接對標保時捷和特斯拉。其成功源于三重優勢：

性價比顛覆：相比傳統豪華品牌，小米以科技公司的供應鏈管理能力壓低成本，同時提供超4.8萬元的標配權益；

智能化壁壘：依托小米生態，SU7Ultra的智能座艙與無圖L2++智駕系統形成差異化體驗；用戶運營創新：定金優先購車、社群化營銷等策略精準觸達年輕消費群體。

對傳統豪車市場的沖擊

小米SU7Ultra的熱銷不僅是產品勝利，更標志著市場對“豪華”定義的轉變。傳統豪車的品牌溢價正被“科技配置+用戶體驗”的新標準取代。雷軍在發布會上直言：“豪車的價值不應只以價格衡量，而應基于真實性能與用戶需求。”這一理念直擊BBA等品牌在智能化與用戶運營上的短板。

新舊勢力的此消彼長

奔馳裁員與小米SU7的爆發看似獨立事件，實則共同映射出汽車行業的深層變革：市場重心轉移：消費者從“品牌崇拜”轉向“技術崇拜”，小米憑借智能駕駛、高算力芯片等科技標簽，吸引了對傳統豪車審美疲勞的新中產；

成本結構差異：奔馳的裁員與降本暴露了傳統車企在燃油車向電動車過渡中的沉重包袱（如經銷商體系、燃油車生產線），而小米作為新勢力，輕資產模式與數字化運營使其更靈活。

轉型路徑的分野

奔馳選擇“收縮燃油車業務+局部電動化”的保守策略，而小米則以激進的技術投入與生態整合重塑行業規則。兩者的對比揭示了兩種生存邏輯：傳統車企的“防御性轉型”：奔馳試圖通過裁員和成本削減換取喘息空間，但其電動化進程受制于研發效率與組織慣性；科技企業的“進攻性創新”：小米以互聯網思維快速迭代產品，并通過AI技術與用戶數據反哺研發，形成正向循環。

小米汽車的潛在挑戰：光環下的隱憂

盡管SU7Ultra開局亮眼，小米汽車的發展仍面臨多重壓力：

產能與交付壓力

當前小米SU7的交付周期已排至8個月，若產能無法快速爬坡，可能引發用戶流失與口下滑。傳統車企的供應鏈管理經驗（如奔馳的全球工廠網絡）仍是小米需要補課的領域。

市場競爭白熱化

特斯拉Model S Plaid、蔚來ET9等車型在性能與智能化上不遜于SU7Ultra，而比亞迪、華問界則通過垂直整合進一步壓縮成本。小米需在技術迭代與價格戰中保持平衡。

品牌認知的長期博弈

消費者對“小米=性價比”的固有印象可能阻礙其高端化進程。盡管SU7Ultra定價突破50萬元，但能否持續獲得高凈值用戶認可，仍需品品牌認知的“天花板效應”需長期投入以構建品牌溢價（如保時捷聯名設計、高端用戶社群運營），否則可能陷入“高開低走”困境。

盈利與可持續性的平衡

汽車行業重資產屬性與小米硬件微利模式存在沖突。高盛預測，小米需在2025年交付30萬輛才能實現盈虧平衡，但高研發投入（如自動駕駛算法、超充網絡建設）與價格戰壓力可能侵蝕牌溢價能力的積累。

盈利能力的考驗

汽車行業重資產、長周期的特性與小米擅長的硬件微利模式存在沖突。高盛預測其2025年銷量需達30萬輛才能實現盈虧平衡，這一目標在產能與市場需求的雙重約束下充滿挑戰。

變革時代的生存法則，奔馳的裁員與小米的崛起，共同勾勒出汽車行業從“機械制造”向“科技生態”轉型的圖譜。傳統車企必須直面組織重構與技術革新的雙重挑戰，而新勢力則需在狂熱的市場期待中守住質量與盈利底線。

或許，這場變革的終局并非“你死我活”，而是通過差異化競爭重塑行業生態。唯一確定的是，唯有將用戶需求與技術進化深度融合的企業，才能在這場百年未有的變局中立于不敗之地。