最新策劃！激活消費(fèi)新潛能

來源 | 人民論壇網(wǎng)-人民論壇雜志

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2024年是“消費(fèi)促進(jìn)年”，政策重心進(jìn)一步向消費(fèi)傾斜。隨著一系列促消費(fèi)政策舉措落地見效，消費(fèi)各領(lǐng)域多點(diǎn)開花，大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)催生新的消費(fèi)場(chǎng)景，新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮。消費(fèi)市場(chǎng)供需兩旺，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)鞏固回升向好態(tài)勢(shì)的生動(dòng)注腳，更展現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大潛力和優(yōu)勢(shì)。

消費(fèi)不僅是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Γ怯绊懭嗣裆钇焚|(zhì)的重要因素。當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)哪些新潮流新亮點(diǎn)？如何激活消費(fèi)新潛能？推薦關(guān)注《人民論壇》最新策劃！

新型消費(fèi)的發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景

新型消費(fèi)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代消費(fèi)方式與內(nèi)容的系統(tǒng)性變革。在加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的過程中，新型消費(fèi)需求、模式與環(huán)境的發(fā)展態(tài)勢(shì)正在發(fā)生新的變化。在產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級(jí)、技術(shù)革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置的驅(qū)動(dòng)下，新型消費(fèi)需求更趨數(shù)智化，消費(fèi)模式走向“平臺(tái)+生態(tài)”，新型消費(fèi)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。要以進(jìn)一步全面深化改革為動(dòng)力，準(zhǔn)確把握新質(zhì)生產(chǎn)力與新型消費(fèi)之間相互依存的關(guān)系，推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力和新型消費(fèi)互促共進(jìn)、雙向賦能。既要積極搶抓機(jī)遇，以新質(zhì)生產(chǎn)力塑造新型消費(fèi)的新場(chǎng)景；又要更好發(fā)揮新型消費(fèi)對(duì)新質(zhì)生產(chǎn)力的牽引作用，實(shí)現(xiàn)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力和壯大新型消費(fèi)的雙向良性循環(huán)。

——蘭州大學(xué)管理學(xué)院教授、博導(dǎo)，公共政策研究所所長(zhǎng) 保海旭

促消費(fèi)政策顯效：表現(xiàn)及指向

消費(fèi)是暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大是經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的必要條件。2024年以來，一系列促消費(fèi)政策舉措落地見效，消費(fèi)領(lǐng)域出現(xiàn)回暖、新型消費(fèi)快速發(fā)展、消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步升級(jí)，消費(fèi)潛力有效釋放。從下階段看，要以提振消費(fèi)為重點(diǎn)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，增強(qiáng)中低收入群體的消費(fèi)能力和意愿，培育新型消費(fèi)業(yè)態(tài)，增加優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給。

——南開大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、博導(dǎo) 劉曉欣

消費(fèi)市場(chǎng)的新潮流新亮點(diǎn)

激發(fā)消費(fèi)新潛能、引領(lǐng)消費(fèi)新潮流既是滿足人民對(duì)美好生活向往的生動(dòng)實(shí)踐，更是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。個(gè)性化的假日經(jīng)濟(jì)、豐富多樣的夜間經(jīng)濟(jì)、寓教于游的研學(xué)經(jīng)濟(jì)和智能便捷的出行經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)新潮流在我國(guó)蔚然興起，涌現(xiàn)出無數(shù)引領(lǐng)消費(fèi)新潮流的營(yíng)銷創(chuàng)新案例，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的積極力量。可以預(yù)見，隨著新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展和消費(fèi)需求的升級(jí)，營(yíng)銷創(chuàng)新必將在激發(fā)消費(fèi)新潛能、引領(lǐng)消費(fèi)新潮流的道路上，展現(xiàn)出更加蓬勃強(qiáng)盛的生機(jī)活力。

——中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院教授，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷研究中心主任 郭國(guó)慶

當(dāng)前公眾消費(fèi)新特點(diǎn)與新趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告（2024）

伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、社會(huì)文化變遷，當(dāng)前公眾消費(fèi)行為和觀念呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)和趨勢(shì)。從整體來看，“精打細(xì)算”成為當(dāng)前公眾消費(fèi)的主要行為模式，基本生活消費(fèi)在公眾消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的占比仍然較高，公眾更加重視消費(fèi)的精神價(jià)值和消費(fèi)體驗(yàn)，普遍期待更多樣化的產(chǎn)品消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)和消費(fèi)場(chǎng)景。從具體領(lǐng)域看，數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)成為當(dāng)前公眾消費(fèi)新的趨勢(shì)。激發(fā)消費(fèi)新潛能，需順應(yīng)公眾消費(fèi)新特點(diǎn)與新趨勢(shì)，打通影響公眾消費(fèi)的難點(diǎn)、痛點(diǎn)、堵點(diǎn)，完善擴(kuò)大消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制。

——人民智庫(kù)

我國(guó)老齡消費(fèi)的新趨勢(shì)、現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)及對(duì)策研究

作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的壓艙石，消費(fèi)對(duì)于穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)和暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)至關(guān)重要。當(dāng)前，我國(guó)老齡消費(fèi)不僅規(guī)模不斷擴(kuò)大，而且結(jié)構(gòu)也在逐漸升級(jí)，品質(zhì)消費(fèi)逐漸成為老齡群體消費(fèi)的重要特征。但目前我國(guó)老齡消費(fèi)仍面臨一些挑戰(zhàn)，如老齡市場(chǎng)供給有限、細(xì)分不夠、數(shù)字技能不足等問題未能充分激發(fā)老齡群體的消費(fèi)潛力。對(duì)此，應(yīng)鼓勵(lì)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展，滿足消費(fèi)需求；細(xì)分老齡市場(chǎng)，提供差異化產(chǎn)品和服務(wù)；加快數(shù)字技術(shù)適老化進(jìn)程，提升老齡群體數(shù)字技能；嚴(yán)厲打擊涉老詐騙，維護(hù)市場(chǎng)穩(wěn)定與安全。

——對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)政府管理學(xué)院教授、博導(dǎo) 李曉嘉

數(shù)智賦能“四首經(jīng)濟(jì)” 激活城市消費(fèi)新動(dòng)能

近年來，以區(qū)域首店、行業(yè)首牌、品牌首秀、新品首發(fā)的“四首經(jīng)濟(jì)”新業(yè)態(tài)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。“四首經(jīng)濟(jì)”相互依存，造就新型的“人貨場(chǎng)”商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，可進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)新需求、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)和提升城市商業(yè)活力。數(shù)智賦能“四首經(jīng)濟(jì)”是新型消費(fèi)背景下激活城市消費(fèi)新動(dòng)能的關(guān)鍵，通過數(shù)智賦能“四首經(jīng)濟(jì)”，實(shí)現(xiàn)區(qū)域首店數(shù)智化轉(zhuǎn)型、品牌首秀數(shù)智化創(chuàng)新、行業(yè)首牌數(shù)智化營(yíng)銷與新品首發(fā)數(shù)智化設(shè)計(jì)生產(chǎn)，促進(jìn)新消費(fèi)潛力加速釋放，加快培育形成更活躍、更強(qiáng)勁的消費(fèi)市場(chǎng)。

——武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院二級(jí)教授、副院長(zhǎng)，武漢大學(xué)大數(shù)據(jù)研究院副院長(zhǎng) 黃敏學(xué)

用政策手段推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)和結(jié)構(gòu)優(yōu)化

在全球經(jīng)濟(jì)深度調(diào)整與中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的背景下，我國(guó)出臺(tái)了《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，以推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。“兩新”政策在刺激社會(huì)投資、推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新、擴(kuò)大居民消費(fèi)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及加快經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型等方面具有重要意義。應(yīng)從推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、促進(jìn)產(chǎn)品迭代與技術(shù)升級(jí)、滿足居民消費(fèi)需求、提升產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力、確保政策標(biāo)準(zhǔn)和執(zhí)行的統(tǒng)一性等方面入手，推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)和結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

——西南財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授，國(guó)務(wù)院政府特殊津貼專家 丁任重

完善擴(kuò)大消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制

消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性力量，也是人民對(duì)美好生活需要的直接體現(xiàn)。隨著有利于擴(kuò)大居民消費(fèi)的長(zhǎng)效機(jī)制加快完善，支撐消費(fèi)的積極因素不斷增多，消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“主引擎”作用更加凸顯。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，增強(qiáng)消費(fèi)能力，改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景。千家萬(wàn)戶消費(fèi)活動(dòng)所匯聚成的消費(fèi)熱潮，必將轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)發(fā)展的澎湃動(dòng)力，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)大船行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

——中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員 依紹華

選自 |《人民論壇》雜志2024年第19期

新媒體編輯 | 王思楠

視頻制作 | 吳文迪

美編 | 王夢(mèng)雅