突發(fā)！麥當(dāng)勞突然宣布停售……

這兩天，

瑞幸&茅臺(tái)的“醬香拿鐵”瘋狂刷屏，

昨天一上市就賣(mài)爆

有人歡喜有人愁......

就在9月4日，

香港麥當(dāng)勞McDonald’s

于手機(jī)APP宣布“麥當(dāng)勞咖啡退休”，

周一晚上6點(diǎn)，

麥當(dāng)勞咖啡包括凍/熱優(yōu)質(zhì)濃香咖啡

及優(yōu)質(zhì)即磨咖啡均會(huì)停售，

意味著麥當(dāng)勞咖啡成為歷史。

現(xiàn)時(shí)即磨咖啡大小杯裝售價(jià)分別為18及19.5港元。至于McCafe，目前最便宜的美式咖啡大小杯裝單售分別為16及24港元。

有大批網(wǎng)友留言表達(dá)不舍，

形容為“晴天霹靂”“打工仔末日”。

有網(wǎng)友表示，

即磨咖啡是選擇麥當(dāng)勞早餐的

唯一理由，

大家紛紛呼吁：

“還我平啡”、“這跟宣布不賣(mài)早餐差不多”。

還有網(wǎng)友表示，

也許麥當(dāng)勞咖啡“退休”

是為McCafé“讓路”，

也有人稱(chēng)McCafé將升級(jí)咖啡豆，

但有人質(zhì)疑

并非所有麥當(dāng)勞門(mén)店都有McCafé。

不過(guò)，據(jù)界面新聞報(bào)道，此“退休”之說(shuō)實(shí)則為香港麥當(dāng)勞更新咖啡菜單的營(yíng)銷(xiāo)宣傳，并非真正下架香港麥當(dāng)勞咖啡。香港麥當(dāng)勞表示，9月5日起逾250間麥當(dāng)勞將免費(fèi)升級(jí)套餐飲品為McCafé即磨黑咖啡，更由同日起至9月8日推出早餐優(yōu)惠。

9月4日，麥當(dāng)勞中國(guó)向界面新聞表示，“我們注意到近期麥當(dāng)勞中國(guó)香港市場(chǎng)更新了咖啡菜單。中國(guó)內(nèi)地的麥當(dāng)勞目前沒(méi)有調(diào)整計(jì)劃，將持續(xù)提供鮮煮咖啡和麥咖啡現(xiàn)磨咖啡。”

咖啡巨頭淪為“跟隨者”？

據(jù)悉，McCafé為麥當(dāng)勞旗下咖啡品牌，1993年誕生于澳大利亞，它以獨(dú)立咖啡店形式出現(xiàn)，與麥當(dāng)勞甜品站一樣分立快餐店的兩個(gè)角落之一。

據(jù)媒體報(bào)道，McCafé曾發(fā)布計(jì)劃顯示，2023年，麥咖啡將在中國(guó)新增約1000家門(mén)店，門(mén)店總數(shù)有望接近4000家，主要分布于三線(xiàn)城市。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，

不論麥咖啡“退休”與否，

麥咖啡的多個(gè)短板不容忽視。

首先是“第三空間”的問(wèn)題。

麥咖啡門(mén)店大多和麥當(dāng)勞高度綁定，采取店中店的發(fā)展模式。曾有網(wǎng)友表示，他個(gè)人很喜歡麥咖啡的風(fēng)味，唯獨(dú)對(duì)其環(huán)境深?lèi)和唇^：“我只會(huì)買(mǎi)完拿回樓上喝，因?yàn)榈昀锏牡首佑职钟玻赃叧詽h堡的人吵吵鬧鬧，偶爾還有熊孩子來(lái)回跑跳，坐在這喝咖啡比在公司開(kāi)會(huì)還要煎熬。”

其次是價(jià)格的問(wèn)題。

盡管麥咖啡也將產(chǎn)品價(jià)格控制在20元以?xún)?nèi)，但在三四線(xiàn)城市和縣域市場(chǎng)，這一價(jià)格并無(wú)太大競(jìng)爭(zhēng)力。例如主攻下沉市場(chǎng)的幸運(yùn)咖（蜜雪冰城旗下），美式咖啡5元一杯，拿鐵7元一杯，最貴的咖啡單價(jià)也不超過(guò)15元。

圖 / 幸運(yùn)咖

而且，麥咖啡要面對(duì)的，除了和咖啡品牌“內(nèi)斗”，還有和新茶飲“外爭(zhēng)”。

2023年，打響開(kāi)年價(jià)格戰(zhàn)，并在全國(guó)范圍內(nèi)將現(xiàn)磨美式咖啡價(jià)格拉低至3.9元一杯的，不是咖啡品牌，而是新茶飲品牌CoCo都可。

圖 / 都可小程序截圖

喜茶、奈雪的茶也都曾以

10元以?xún)?nèi)的價(jià)格促銷(xiāo)咖啡產(chǎn)品。

這也意味著，此前在一二線(xiàn)城市，麥咖啡沒(méi)能拓展多少“陣地”，如今在三線(xiàn)城市混戰(zhàn)的難度也顯著提升。

而此次瑞幸咖啡和茅臺(tái)酒的合作推新

或多或少對(duì)整個(gè)傳統(tǒng)咖啡行業(yè)

都帶來(lái)了新的火花和沖擊

對(duì)于各種品牌的咖啡

你最鐘情于哪款呢？

歡迎來(lái)留言區(qū)說(shuō)說(shuō)哦~

本文源自丨上海百分百、網(wǎng)絡(luò)

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