山西
在滴露消毒液廣告因“物化女性”而被置于風口浪尖之際, 我首先所想到的是, 這決然不單單只是品牌所遭遇的一次公關危機, 更是社會針對性別刻板印象展開的一次集體反思。有這樣一個以守護家庭健康當作賣點的產品, 然而其廣告卻致使女性產生被冒犯之感, 這其中所存在的落差, 值得每一位創作者去深入思考。
廣告里藏著的偏見有多傷
滴露的這支廣告, 其本意大概是想要去強調家務清潔所具有的重要性。在畫面之中, 女性角色一次次地進行擦拭、消毒, 仿佛她的所有價值都系于這瓶消毒液以及那面“光可鑒人”的臺面之上。這使我回想起身邊眾多女性朋友的真實處境, 她們在職場上奮勇拼搏, 回到家中依舊要被“賢妻良母”的標尺去進行丈量。廣告未曾展示女性的多元身份, 而是將她牢牢地釘在了“賢內助”的十字架之上。這種看似并無危害的日常描摹, 實際上是對女性付出的一種輕率簡化。當消毒液被包裝成所謂“守護家庭”的神奇器具, 且操作者始終都是女性之際, 無形中便將家務勞動與女性的天然使命畫上了等號。這種暗示相較于直接歧視更為隱蔽 , 然而卻也更加傷人 , 究其原因在于它致使許多人產生這樣的想法: 哦 , 原來你與生俱來就應該從事這個。
品牌該如何跳出舊劇本
究其根本, 滴露此番操作彰顯出來廣告創意的惰性, 創作者或許認為 “媽媽擦桌子” 最為安全, 不太容易出現差錯, 然而忽略了當下的消費者早就并非二十年前的觀眾, 年輕媽媽們既要在事業方面拼搏又得照顧孩子, 她們最為抵觸的便是被貼上 “家庭主婦” 這種單一的臉譜, 真正的品牌營銷, 應當將女性視作活生生的人, 而非符號, 比如說, 你能夠拍攝一個女性在做完家務之后, 從容地前去召開視頻會議的背影, 又或者展現全家人分工協作、孩子也學著擦拭桌角這樣的場景。不改變消毒液的功能, 然而所傳遞的價值觀卻朝著前方邁進了一大步。消費者并非不允許家務呈現在廣告里面, 而是不允許家務僅僅歸屬于女性。品牌唯有放下那種高高在上的姿態, 切實去理解用戶的整個生活狀況, 才能夠防止出現“好心辦壞事”的尷尬局面。
廣告出現問題往往并非源于產品欠佳, 反而是由于創作者的世界觀仍停留在往昔的時代。滴露此次遭受指責, 實際上是一次飽含善意的提示: 尊重女性, 就要從不再將她視作“家務工具”著手。期望更多品牌能夠予以傾聽,使得廣告里的女性, 能夠活出更貼合她們自身的模樣。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
