北京
帝亞吉歐擁有健力士、斯米諾、尊尼獲加等一堆響當當的牌子，但這家烈酒巨頭的股價已經比2022年峰值跌去一半還多，最新半年度基本銷售額和營業利潤雙雙下滑2.8%。現在，剛到任不到一年的CEO戴夫·劉易斯爵士（Sir Dave Lewis）似乎準備用最直接的辦法扭轉頹勢——裁員。
據英國《金融時報》報道，戴夫爵士已要求高管團隊通過砍掉崗位和剝離成本來完成成本削減目標。最終裁員人數尚未確定，但帝亞吉歐在全球的3萬名員工預計下周就會收到內部通知。一切都在顯示，那位曾被稱為“大刀戴夫”的狠角色，又要抄起斧子了。
戴夫·劉易斯在聯合利華干了三十年，靠的就是在動蕩時局里裁人砍預算，把業績拉起來。他“大刀戴夫”的外號，就是那個時候掙下的。后來樂購（Tesco）爆發會計丑聞，他去救火，又贏得一片叫好。如今在帝亞吉歐，他年初上任后就先把股息砍了一半，還下調了銷售指引。這次裁員，不過是他一貫劇本的又一次上演。
公司發言人的說法要“柔和”一些。他們搬出2月份半年報時的口徑，說計劃“重新設計運營框架”，并且會優先通知員工，等到8月6日的資本市場日再向股東匯報進展。可“重新設計運營框架”這幾個字，在3萬名員工耳朵里，翻譯過來多半就是“有些人得走”。
其實，帝亞吉歐的麻煩是全方位的。疫情期間，人們在家喝酒、把閑錢花在高端烈酒上，讓業績狠狠沖了一把。可疫情紅利一退，通脹又壓得消費者錢包發癟，烈酒需求應聲走弱。戴夫爵士2月時就坦言，家庭預算緊張，大家出門喝酒點的杯數都少了。而最大的痛點在北美——帝亞吉歐最大的市場，烈酒需求遲遲不見起色。
最吊詭的是，帝亞吉歐手里的王牌——健力士黑啤，偏偏在英國賣瘋了，尤其受年輕消費者追捧，成了全英最暢銷的飲品之一。可這股熱潮卻沒傳導到斯米諾伏特加、尊尼獲加威士忌這些更撐場面的烈酒品牌上。整體看，靠一款啤酒根本補不了烈酒板塊的大窟窿。
戴夫·劉易斯本人的診斷直白得近乎打臉。他在2月承認，帝亞吉歐“失去了焦點”，客戶服務“非常糟糕”、“不符合目的”。一個手握頂流品牌的全球公司，掌門人公開說服務不行、沒了方向，這恐怕比任何一張裁員通知都更讓投資者心慌。
現在球已經踢到了執行層。一邊是8月初就要給資本市場亮出的重振路線圖，一邊是內部即將公布的裁員計劃，“大刀戴夫”這套先砍成本、再尋增長的老辦法，在帝亞吉歐能不能再奏效一次，所有眼睛都在盯著那3萬人的命運。
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