5天全球銷量破百萬套，互動影視品類找到了自己的通天路

發售5天，全球銷量突破100萬套。

今天，6月9日上線的互動影視作品《盛世天下》女帝篇公布了自己的首輪銷售成績。

作為對照，去年上線的《盛世天下》媚娘篇，作為2025年國產互動影視TOP1，用了12天才達到同樣的數字；隨著新作發售，《盛世天下》全系列的累計銷量也已經突破300萬套。無論單放在國產真人互動影視品類，還是更廣泛的國產單機市場里，這都是一個相當醒目的里程碑。

游戲內也同步發了喜報

當然，在銷量數字之外，這幾天更容易被感受到的，其實是女帝篇上線后在社交平臺上迅速擴散的討論。

從伍元照與禮治、禮泰的重逢，到高揚公主再度登場，再到令人印象深刻的王皇后陣營和被玩家調侃為“開團秒跟”的李益府……

無論是媚娘篇核心角色的后續命運，還是女帝篇中新人物逐漸展開的故事弧光，幾乎每推進到一個重要節點，都會被玩家單獨拎出來討論。

相應的角色剪輯、劇情解讀和各類二創，也隨著玩家的游玩進度不斷涌現。

這種傳播，也已經不只發生在傳統玩家圈層里。在小紅書上，我看到有不少用戶刷到劇情切片后，第一反應是詢問“這部劇在哪里看”。

你甚至還能刷到95版《武則天》的飾演者劉曉慶和UP主某幻君同玩《盛世天下》的內容，曾經塑造過經典武則天形象的慶奶，親自來玩一部以女帝成長為主題的互動作品，也吸引了大量電視劇觀眾前來討論。

說實話，高強度刷了幾天相關內容，我的感受就是，女帝篇這次“勾住”的已經遠不只是游戲玩家，還極大程度上“占領”了這段時間的古裝劇/短劇市場，在各個社交媒體平臺都貢獻了大量熱搜。

這種擴張也不只發生在國內。在海外，《盛世天下》同樣進入多個國家和地區的付費榜前列，吸引了不同語言和文化背景的用戶。尤其是媚娘篇此前在韓國積累了相當熱度，這次女帝篇上線后，小紅書和B站上很快就有了大量來自韓國的二創搬運。

來源七麥數據（6.14）

表面上看，這這樣的熱度似乎并不難理解：女帝篇在維持了前作超高制作規格的同時，又帶來了更大的內容體量——約1000分鐘的劇情，幾乎相當于一部完整的長篇古裝劇。

但，在大多數文娛產品中，續作往往更容易遭遇更高的進入門檻。尤其是劇情連續、要求觀眾了解前作的影視類系列作品：老觀眾容易在等待中流失，新用戶則要先補完前情，才能真正進入故事。

而女帝篇卻呈現出了相反的結果。它不僅完整承接了前作留下的用戶，銷量增長速度和社交傳播范圍反而都更進一步。

女帝篇究竟做對了什么，才能跨過這些門檻，實現了進一步的成功？

下一部，就是要走得更遠

在互動影視這個品類里，往往是第一部作品能享受題材和形式帶來的新鮮感，到了第二部，觀眾就會變得更加挑剔，當用戶熟悉了基本的玩法套路后，換一個故事重新來過，很難保證同樣的吸引力。

從整體規格來看，女帝篇和媚娘篇本就是連續開發的大型項目，其實并沒有多大的“拔高”空間（畢竟媚娘篇的拍攝規格已經觸及類型頂點了）。無論服化道、場景還是演員的表演狀態，都能看出兩部作品共享著相近的制作基礎。

但從最終呈現來看，女帝篇在剪輯和互動節奏上，展現出了符合劇情走向的變化與拓展。

比如女帝線前期，伍元照以婢女身份依附王皇后，在皇后、蕭舒妃等多方勢力之間周旋。相比前作較長時間在關注宮斗困局，女帝篇的處理明顯更接近“快刀斬亂麻”：人物登場和矛盾建立節奏都變得更緊湊。

這種緊湊的意圖是很明顯的：女帝篇需要在有限篇幅里跨越伍元照從感業寺回宮、重返后宮、進入朝堂直至登基的漫長人生，因此每個階段都必須迅速建立矛盾、完成推進，再將人物送入下一重處境。

但，女帝篇能夠承接前作用戶的第二個原因，是它沒有只在內容上做單純的加量。

在依然保持了前作層面的拍攝和制作質量的同時，女帝篇做出了非常大膽的、在內容和玩法兩方面的大拓展——設計了兩條內容走向和設置素材完全不同的劇情線（在主菜單中以主線和支線形式呈現）。

也就是說，玩家第一次通關，會發現自己還剩整整一條劇情線沒體驗。即便在游戲行業里，這種分支也往往只體現在部分任務或結局差異上，真正愿意為一次選擇制作大段獨立內容的作品并不多。《巫師2》因為擁有兩個完全不同的第二章，至今仍是分支敘事中為人津津樂道的例子。

而對真人拍攝項目來說，這樣的設計無疑更加奢侈。一般說做“兩條線”，也就是一段時間偏離主線，隨后再通過公共節點重新匯合——因為每增加一條真正獨立的路線，都意味著拍攝和后期成本的同步上漲。

女帝篇卻愿意為前期的一次關鍵選擇承擔大量獨占內容，讓伍元照的人生道路在此后相當長的篇幅里完全分離。

更“可怕”的是，除了肉眼可見成本巨大的雙線設計，女帝篇還加入了更為重度的互動內容。

比如，女帝篇有了更密集的目標提示，更復雜的人物關系和陣營圖，還能看到登基進度和伍元照的五維屬性。玩家作出的部分選擇，不再立刻給出答案，而是可能在遙遠的章節中影響人物態度和劇情內容。

像玩家在劇情互動時，如果持續選擇偏向權力和政治目標的回答，而減少感情方向的回應，便可以主動影響互動的親密戲比重。

這類設計的意義，不只是讓游戲多出幾個數值。畢竟，女帝線本身，也不再只是媚娘篇式宮廷生存的重復。

單純的“選錯即死”，主要檢驗玩家是否看懂了眼前的局勢，這是“宮斗”的傳統邏輯。而當目標從活下來變成登基稱帝，選擇的意義也隨之改變：有人更重視和其它角色的感情，有人會毫不猶豫地走向權力，也有玩家會希望盡量在兩者之間平衡，而這些都會影響到更宏大背景下的劇情走向。

各種章節結算中的屬性結果，在影響后續劇情選項的同時，也是一份對玩家選擇的總結。

到了故事后期，女帝篇還加入了批閱奏折、官員任免和追封人物等輕量玩法，也在繼續強化這種身份變化。

這些分支玩法都匹配了精美的美術資源

它們當然還談不上真正的政治模擬，卻讓“成為女帝”沒有只停留在劇情臺詞和服裝變化上。玩家需要以新的身份處理問題，也能在登基之后重新評價自己一生中遇到的人與故事。

由此，女帝篇完成了一個很關鍵的轉變：玩家不再只是在幫助主角伍元照“活下來”，也在真正參與塑造她的最終結局——以及，盛朝和天下的走向。

通過更高成本的投入和更精細的系統設計，女帝篇的敘事目標和互動方式，都同步發生了變化，這正是續作維持吸引力的關鍵點之一。

不過，僅僅依靠質量和內容擴展，仍然不能完全解釋女帝篇為什么能在上線初期迅速達到百萬銷量。

媚娘篇留下的，不只是知名度

女帝篇之所以成功，還有一個很多互動影視作品并不具備的優勢：前作已經為它積累了一套延續下來的IP效應。

通常提到IP效應，人們首先想到的是知名度。第一部作品成功后，續作不必再從頭向用戶解釋題材、玩法和制作團隊，宣傳成本自然會降低。

但女帝篇的優勢其實在于，媚娘篇留下了大量的角色弧光，而很多角色的命運尚未結束。媚娘篇的結尾，伍元照并沒有獲得真正意義上的勝利，而是隨著先帝去世進入感業寺。她與禮治、禮泰、劉熙、高揚等人的關系，也遠沒有來到終點。

玩家或許知道她最終會走到什么位置，卻還不知道這個版本的伍元照將如何完成中間漫長的道路——以及，和其它角色的結局如何。

這種懸念，讓很多玩家在流程剛開始時便一直惦記著“舊人”們會用什么方式登場。

高揚長公主就是一個很直觀的例子。作為媚娘篇主線中的超人氣角色，女帝篇讓她重新回到故事中，也把她與伍元照之間從親近到決裂的矛盾繼續向前推進。

在女帝線中，直到獄中告別，高揚才真正說出自己對伍元照的恨意從何而來，兩人之間多年未能解開的心結，也終于獲得了一次遲來的回應——而如果你玩的是另一條支線，同樣的人物羈絆又會用完全不同的劇情進展來呈現。

即便高揚在女帝篇主線中實際“下線”比較早，這段關系也沒有就此結束。無論是后續劇情對她的反復提及，還是登基后追封的輕量玩法，都在不斷回望這位已經離場的角色，這也給玩家們帶來了非常強烈的情感回響。

我已經不知道刷到多少高揚切片了

媚娘篇留下的人物關系和情感基礎，為續作搭好了舞臺，借助這些已經建立起來的人物關系，為新角色進入故事騰出了空間。

比如最近在社交平臺人氣暴漲的角色李益府，哪怕被貶，面對女主時仍舊堆滿笑容滿眼崇拜，在追封界面眾多“忠誠”發言，更是不知讓多少用戶紅了眼眶，相關帖子也引起了其他用戶的積極討論和高度共鳴。

這種對角色關系的繼承和延伸，讓老玩家持續關注角色命運，也使他們成為續作最早的一批購買者和討論者。但更值得注意的是，這批種子用戶并沒有只在原有玩家圈層里自行循環。

社交平臺上，你能看到有人把游戲買給朋友、伴侶乃至父母親，陪著身邊原本不怎么玩游戲的人一起作出選擇。

互動影視本身較低的操作門檻，加上古裝故事和人物關系帶來的觀看吸引力，讓老玩家很容易把女帝篇介紹給傳統游戲用戶之外的人。與此同時，媚娘篇積累的“桂花羹”“開了個龍眼”等社區梗，也在續作中繼續發揮作用。

口碑延續、圈層外擴和社區內容的自傳播彼此疊加，最終形成了一種滾雪球式的增長，也造就了5天百萬銷量的神話。

屬于互動影視的“盛世”

過去幾年，國內真人互動影視已經不止一次獲得市場關注。《隱形守護者》證明了真人演出與互動敘事可以承載嚴肅、完整的故事；后續更多的男頻向作品，則憑借足夠直接的題材吸引力，讓這一形式進入了更廣泛的玩家視野。

但分析完女帝篇，再把視角放回真人互動影視這個品類，它最值得關注的地方，顯然不只是市場上又出現了一款銷量驚人的爆款。

“不只是贏”

這個品類一直面對兩個更難的問題。

首先是，爆款之后怎么辦？過去不少互動影視的成功，都高度依賴第一次接觸真人互動形式的新鮮感，或某個能夠被一句話概括的強題材。其次是，真人互動影視的題材和受眾長期相對集中于男頻（且主要是戀愛向），當題材紅利被反復消耗后，作品要如何吸引更廣大的用戶，同樣是必須面對的問題。

《盛世天下》向前走的一步，其實就發生在這里。

女帝篇不僅證明了一款真人互動影視可以依靠連續劇情和人物關系，讓作品的成績較此前增長更快；它也證明，這種形式不必只服務于某一種題材或某一類核心用戶。

足夠成熟的影視制作，讓普通觀眾愿意觀看；足夠清晰的互動設計，讓不熟悉游戲的人也能參與；更直白、容易被大眾接受的情感向內容表達，則讓它能夠進入泛娛樂的廣泛討論。

可以說，從媚娘篇到女帝篇，New One Studio憑借對這個品類的理解和探索，完成了一次成功的、與自己的對話。

《盛世天下》解決了互動影視作品面對的所有難題嗎？我想還沒有。無論是復雜分支與完整敘事的兼顧與設計，還是互動層面的探索，未來都還有很多可拓展的空間，我也十分期待New One Studio的下一部作品。

但一個品類的上限，并不需要由一部完美無缺的作品來打開。去年媚娘篇上線時，我們曾把它形容成互動影視終于走出了“新手村”。

到了女帝篇，這個說法或許還可以繼續向前一步。它不只讓伍元照完成了從宮廷棋子到女帝的道路，也讓《盛世天下》完成了從一款爆款產品到一個成功的系列IP的轉變。

從《隱形守護者》，到再到《盛世天下》，New One Studio已經連續打造了兩部超過200萬銷量的互動影視作品。它們的成功路徑并不完全相同，卻共同證明了一件事：真人互動影視的成功，已經不再只是某個項目依靠新鮮感制造的偶發現象。

現在的問題是，它還能發展到什么程度？在New One Studio的再次推動下，屬于真人互動影視的“盛世”，有了新的契機。