浙江
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) TrendForce 最新報(bào)告顯示，2026 年第一季度，在全球智能手機(jī)整體出貨量同比下滑 1.7% 的背景下，蘋(píng)果 iPhone 產(chǎn)量卻同比激增 19.7%，逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。TrendForce 估算，蘋(píng)果當(dāng)季生產(chǎn)約 6020 萬(wàn)部 iPhone，在全球智能手機(jī)廠商中排名第二，僅次于約 6260 萬(wàn)部的三星，后者同比僅增長(zhǎng) 2.3%。報(bào)告將蘋(píng)果的亮眼表現(xiàn)部分歸因于 iPhone 17e 的上市，以及更大范圍的 iPhone 17 全系持續(xù)爬坡量產(chǎn)。
TrendForce 指出，在存儲(chǔ)芯片等元器件成本普遍上升、給智能手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)沉重負(fù)擔(dān)的情況下，蘋(píng)果展現(xiàn)出相對(duì)更強(qiáng)的抗壓能力。由于盈利能力較強(qiáng)，蘋(píng)果被認(rèn)為更有能力在短期內(nèi)消化成本上漲，而無(wú)需像其他廠商那樣通過(guò)明顯漲價(jià)將壓力轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。報(bào)告稱，蘋(píng)果更可能在本輪行業(yè)低迷中優(yōu)先考慮擴(kuò)大市場(chǎng)份額，為其不斷擴(kuò)張的軟件與服務(wù)業(yè)務(wù)打基礎(chǔ)。目前，蘋(píng)果是少數(shù)尚未因存儲(chǔ)價(jià)格飆升而上調(diào)終端售價(jià)的主流智能手機(jī)品牌之一。
與蘋(píng)果的穩(wěn)健表現(xiàn)相比，其他廠商的處境則明顯更加艱難。TrendForce 的數(shù)據(jù)表明，中國(guó)手機(jī)品牌 OPPO、小米和 vivo 分別以 2950 萬(wàn)部、2600 萬(wàn)部和 2200 萬(wàn)部的產(chǎn)量位列全球第三至第五名。不過(guò)，報(bào)告同時(shí)警告稱，在存儲(chǔ)成本大幅走高、利潤(rùn)空間被持續(xù)擠壓的情況下，這三家廠商 2026 全年生產(chǎn)計(jì)劃都面臨較大不確定性。排名第六的傳音當(dāng)季產(chǎn)量約為 1980 萬(wàn)部，由于其業(yè)務(wù)高度集中在本就利潤(rùn)微薄的入門(mén)級(jí)和低價(jià)機(jī)型市場(chǎng)，被認(rèn)為在本輪成本沖擊中暴露尤甚。
展望后市，TrendForce 預(yù)計(jì) 2026 年全球智能手機(jī)產(chǎn)量將同比下滑約 16.2%，至約 10.51 億部。研究機(jī)構(gòu)警告稱，如果存儲(chǔ)價(jià)格在高位停留時(shí)間長(zhǎng)于預(yù)期，各大品牌被迫多次上調(diào)零售終端售價(jià)，實(shí)際產(chǎn)量和需求還有可能進(jìn)一步走弱。在這樣的行業(yè)環(huán)境下，蘋(píng)果憑借更強(qiáng)的成本承受能力和穩(wěn)健的產(chǎn)品與服務(wù)生態(tài)，被視為少數(shù)有望在低迷周期中繼續(xù)鞏固乃至提升市場(chǎng)地位的廠商之一。
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