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該來的還是來了
作者:清清
來源:電商天下
文章已獲授權
“山姆托舉”成了爆火的文案,玩梗的寶媽卻已經被逼到退網了。
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一句“山姆托舉”,引爆輿論
“我兒子5歲就能來山姆,而我30多歲才有機會來山姆,這就是父母托舉的意義。”
近日,“山姆托舉”梗突然成為了各大社交平臺的爆款文案,只是因為一條視頻:
彼時,一名寶媽在山姆里抱著自己的兒子,對著鏡頭說出了開頭那句話。
明明只是日常逛個超市,她卻把孩子早早走進山姆和父母對下一代的“托舉”聯系在了一起。
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圖源:南風窗
視頻發出后,很快引發爭議。
原本一次普通消費,被說得像家庭階層躍遷;原本一個孩子逛超市,被說得像站上了更高的人生起點。
在電商天下看來,這種表達踩中的,正是當下網友對消費焦慮、育兒焦慮和短視頻炫耀敘事的共同反感。
評論區迅速被網友的冷嘲熱諷刷屏:
“兩百多的會員卡誰出不起,逛個山姆都能逛出優越感?”“我早上給我兒子托舉了一個手抓餅和一個牛奶”……
說白了,網友不是不知道山姆有會員制,也不是不知道有人喜歡這種購物方式,但大家更清楚,逛一次山姆,撐不起那么重的價值判斷。
眼見著爭議擴大,該女子連續發布視頻,聲淚俱下地向網友道歉。
她稱自己是全職媽媽,只是想跟風玩“山姆梗”,沒想到引發這么大爭議,并表示原視頻已經刪除。
同時,她也控訴自己因“山姆托舉”的視頻遭遇網暴,不止家庭信息被泄露,還收到寄花圈等惡劣恐嚇。
只可惜一切為時已晚,隨著輿論的持續發酵,平臺的處罰也如約而至。
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圖源:九派新聞
據抖音相關負責人回應稱:
經核查,涉事賬號歷史發文曾涉及荒誕扮丑、炒作不良價值觀,此前已經被處置禁言;
處罰到期后,該賬號又多次以同質化文案發布擺拍蹭熱內容。相關行為違反平臺社區自律公約,因此平臺對該賬號處以禁言30天,并取消賬號商業變現功能。
同時,平臺也對事件中出現的攻擊類言論進行了處置。
目前,“山姆托舉”相關視頻均已不可見,該女子賬號也已被禁止關注。
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顯然,這一次,網友沒有順著劇本走。
時至今日,大家已經不愿再配合這種把普通生活硬拗成身份敘事的表演,也不愿再接受那種“先制造焦慮、再解釋玩梗”的流量邏輯了。
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這一屆網友,受夠了劇本
電商天下必須指出,“山姆托舉”的擺拍之所以惹人反感,不只是因為它把逛超市包裝成階層躍遷,更是因為網友已經越來越厭煩這種擺拍式內容了。
還記得5月初,百萬粉博主“抱抱盲兔”在多個平臺發布視頻,稱自己在北京一處盲道上行走時,被一輛電動車撞倒,盲杖被撞飛,自己也摔倒受傷。
更讓全網氣憤的是,撞人后騎車男子不僅沒有道歉,反而怒罵她“不看路”。
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圖源:抖音
弱勢群體被欺負的視頻點燃了網友的怒火,隨著輿論發酵,就連北京交警官方賬號都被驚動,在評論區表示,將盡快核實情況、依法處置。
隨后,“抱抱盲兔”回復網友稱視頻是很久之前拍攝,已經收到當事人道歉,就將視頻刪除了。
可誰也沒想到,事情的反轉很快來了。
5月16日,北京警方通報,劉某、江某某虛假擺拍“盲人在盲道行走被電動自行車撞擊并遭騎車人斥責”的內容,已被公安機關依法采取刑事強制措施。
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而除了近期的抱抱盲兔,千萬粉網紅貓一杯的“小學生秦朗巴黎丟作業”事件也是典型的劇本。
2024年2月,網紅“Thurman貓一杯”發布視頻,稱自己在法國巴黎拾到一名小學生秦朗丟失的寒假作業,將主動送回。
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“開學前丟作業”是很多人熟悉的童年梗,在貓一杯繪聲繪色的演繹與調侃之下,視頻很快沖上熱搜,網友跟著找人、玩梗、轉發,熱度一路飆升。
可隨著輿論的發酵,后來杭州警方卻通報:
“秦朗巴黎丟作業”是貓一杯團隊為了吸粉引流共同策劃、編造的劇本,由于傳播甚廣,造成了惡劣影響,已對其做出處罰。
隨后,“Thurman貓一杯”的抖音、微博等多平臺賬號被集體永久封禁。
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圖源:平安西湖
在電商天下看來,從“秦朗丟作業”到“抱抱盲兔”,再到這次“山姆托舉”,表現形式不同,內核卻很接近:
都是把現實生活切成可傳播的情緒片段,再用真假難辨的方式推給大眾。
前者靠荒誕感出圈,后者靠同情心擴散,而山姆這類內容則靠階層焦慮和消費爭議引戰。
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山姆只是舞臺,流量劇本才是問題
在電商天下看來,現在網友對“擺拍”越來越敏感,不是因為不接受表演,也不是開不起玩笑;
真正讓人反感的是,創作者明明在演,卻非要裝成真實;明明是劇本,卻要借公共議題、社會情緒和普通人的善意來抬轎。
等到熱度吃完,再輕飄飄一句“只是玩梗”“只是拍段子”,好像所有被誤導的討論、被浪費的注意力、被消耗的信任,都可以一筆勾銷。
擺拍類視頻傳播得快,不是因為內容多高明,而是因為它們太懂怎么撬動情緒,至于事實真假、公共影響、后續代價,反而被放到了很靠后的位置。
更何況,現在很多賬號背后并不是單純的個人表達,而是商業變現、漲粉引流、賬號孵化。所謂“隨手一拍”,背后往往是一整套流量算計。
這也是為什么平臺不能只在事情鬧大之后禁言、封號、取消變現。
事后處罰當然必要,但如果治理永遠慢半拍,擺拍賬號就會不斷試探邊界:
這次用消費焦慮,下次用社會議題;這次蹭品牌,下一次蹭弱勢群體;這次翻車了,換個賬號、換個腳本、換個場景,又能重新上桌。
平臺其實最清楚這類內容的傳播機制。
哪些賬號反復使用同一種敘事,哪些視頻總在蹭同一類爭議,哪些內容依靠拼接舊素材制造公共事件,并不是完全無法識別。
真正有效的治理,不能只等熱搜爆了再補救,而要讓造假擺拍從一開始就很難獲得獎勵。
回到這次“山姆托舉”翻車,說白了,山姆沒有那么神,逛一次山姆也托舉不了誰。
真正該被托舉的,是我們對事實的耐心,對普通生活的尊重,以及別把一切都做成生意的底線。
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