泡泡瑪特一毛絨掛件上線即售罄，設計師揭秘爆款IP背后故事

6月6日，MOLLY二十周年特展·北京站在798藝術區啟幕，展覽將持續到7月19日。這是MOLLY在北京舉辦的首場大型線下IP主題展。本次展覽由泡泡瑪特與藝術家、MOLLY的設計師KENNY WONG共同策劃，集中呈現MOLLY的原畫、手稿及創作背后的故事。

6月6日，MOLLY二十周年特展·北京站在798藝術區啟幕。

展覽開端便講述了MOLLY誕生的故事。據展覽講解員介紹，KENNY WONG在2006年的一天到香港的太平山頂參加某慈善繪畫活動，活動現場他遇到了一位有著金黃色披肩短發、湖藍色大眼睛的小女孩。KENNY WONG發現，小女孩專注的樣子，就好像全世界都為她停了下來。當KENNY WONG問及小女孩名字時，小女孩回答道：“My name is Molly”。那場活動后不久，MOLLY便誕生在KENNY WONG的筆下。

2016年，泡泡瑪特與KENNY WONG簽約，MOLLY成為了泡泡瑪特的首個IP。如今，MOLLY已經衍生出SPACE MOLLY、BABY MOLLY、ROYAL MOLLY、ANGRY MOLLY等多元形象，都深受大眾喜愛，比如，今年2月，ANGRY MOLLY“心火怒放”系列毛絨掛件上線即告售罄。據悉，ANGRY MOLLY正在北京國貿展出。

ANGRY MOLLY為何能夠贏得公眾的喜愛？KENNY WONG介紹說：“ANGRY MOLLY來源于MOLLY此前的一個系列，我們把此前系列中的表情提取出來，創作了帶有生氣表情的ANGRY MOLLY，沒想到反響非常好。”在KENNY WONG看來，ANGRY MOLLY恰是部分人群情緒表達的一種載體。

南都記者觀察到，不僅是ANGRY MOLLY系列，泡泡瑪特那些帶有特別情緒，比如生氣、倔強、委屈，或者是別具個性的IP產品，反響都很不錯，往往會成為大熱款。

隨著中國經濟邁入新階段，情緒消費已成為一種新風尚。因LABUBU爆火而走紅的泡泡瑪特，成為這兩年情緒消費的典型代表。但對于泡泡瑪特熱度的可持續性，外界不乏質疑：“LABUBU熱度回落后，泡泡瑪特怎么辦？”

比如，匯生國際資本總裁黃立沖曾對媒體表示，資本市場的估值邏輯十分清晰，若泡泡瑪特能擺脫爆款依賴，依托多元IP矩陣夯實平臺屬性，將獲得更高估值；若始終綁定單一爆款周期，便會被定義為周期股，估值將持續受限，這也是泡泡瑪特現階段突破發展的核心挑戰。

對此，泡泡瑪特在今年3月份召開的2025年度業績發布會上提出：“泡泡瑪特不只有LABUBU，哪怕去年沒有LABUBU，我們也獲得了超級快速的成長。大家看到更多的是我們整個平臺運營IP的能力，去年的星星人、DIMOO都有非常快速的成長。未來不管是現有的頭部IP，還是新IP，我們都有非常強的信心，相信整個平臺會越來越成熟，IP運營的經驗也會越來越成熟。”

根據泡泡瑪特2025年財報，SKULLPANDA、CRYBABY、MOLLY、DIMOO、星星人分別實現營收35.4億元、29.3億元、29億元、27.8億元、20.6億元，均實現同比增長。

值得一提的是，近日，泡泡瑪特國際集團創始人、董事長兼首席執行官王寧，攜“星星人”玩偶亮相國新辦中外記者見面會。

此外，綜合MOLLY二十周年特展香港站、上海站、北京站的情況，MOLLY有著大量受眾，為泡泡瑪特的多元IP矩陣提供了重要支撐。

面對外界的擔憂與質疑，泡泡瑪特方面則表示，作為全球領先的潮流文化娛樂集團，泡泡瑪特深信“快樂”是一門全球通用的語言，IP可以成為連接世界的情感紐帶。如今，MOLLY已走向全球潮流文化的廣闊天地，成為承載一代人記憶的經典IP。

采寫：南都N視頻記者楊文君 發自北京