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沒有流量明星,沒有宏大特效,沒有狗血劇情,一部潮汕方言電影,憑什么逆襲成2026年度票房亞軍?
答案只有兩個字:真誠。
這部電影給所有做創始人IP的人,上了4堂關于“信任資產”的課。
一部“三無電影”,憑什么逆襲14億?
2026年4月30日,電影《給阿嬤的情書》公映。
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開局不利:首日排片僅1.6%,票房377萬。
逆勢翻盤:
5月10日(母親節),首次登頂單日票房冠軍。
5月16日,單日票房破億。
5月31日,累計票房突破14億,成為年度票房榜亞軍。
口碑炸裂:豆瓣評分從開分9.0逆勢漲到9.2,超67萬觀眾給出高分,獲人民日報、央視新聞等官媒輪番推薦。
一部“三無”的方言電影,憑什么逆襲?
? 一個讓千萬人“破防”的故事
故事很簡單:阿嬤獨自守著潮汕老厝,孫子在外打拼。一封信、幾段回憶,串起祖孫間說不出口的愛與虧欠。
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沒有宏大敘事,只有再普通不過的祖孫日常:
阿嬤悄悄塞錢進你行李;
電話里總說“我很好,你忙你的”;
你許諾“等有空就回”,卻一次次食言。
這些細節,讓無數在城市打拼的年輕人“破防”,因為它太像我們與長輩的故事。
給創始人IP的4堂“信任資產”課
這部電影,其實是一部“創始人IP教科書”。
- 第一課:用“真誠”代替“套路”
電影打動人的,不是技巧,而是真誠。創始人IP也是如此,用戶已對“完美人設”免疫。
核心要點:
敢于“示弱”:講你踩過的坑、犯過的錯。
說到做到:承諾的權益要兌現,做不到就直說。
少用“最”“第一”:多用具體數字和真實案例。
真誠,是最高級的營銷。
- 第二課:讓用戶成為“自來水”
電影上映后,觀眾自發在社交平臺分享觀后感,形成二次傳播。創始人IP也需要這種“自來水”。
核心要點:
創造“值得轉發”的內容:提供新知、新視角或情緒共鳴。
設計“可轉發的素材”:如海報、金句卡片、測試題等。
重視“用戶故事”:將用戶的好案例、好反饋,做成內容反哺用戶。
最好的流量,不是買來的,而是用戶主動幫你轉出去的。
- 第三課:長期主義,熬出來的爆款
電影的成功并非偶然,而是長期積累的結果。創始人IP同樣是一場“慢生意”。
核心要點:
持續在場:保持穩定的內容輸出和公開露面。
堅持主線:所有內容圍繞一個核心價值展開。
相信復利:不因短期數據波動而輕易改變方向。
流量會起伏,平臺會變化,唯有信任資產,會越滾越大。
- 第四課:情緒價值,擊中人心
電影的成功,在于它精準擊中了大眾的情緒:對親情的虧欠、對故鄉的思念、對“子欲養而親不待”的恐懼。創始人IP也需要提供情緒價值。
核心要點:
洞察用戶情緒:他們焦慮什么?害怕什么?渴望什么?
提供情緒出口:用你的故事、經驗或觀點,讓他們感到被理解。
傳遞穩定感:讓用戶覺得“這個人/這個品牌是可靠的”。
人們記住的,不是你說了什么,而是你讓他“感覺”到了什么。
信任資產,是創始人IP的終極護城河
《給阿嬤的情書》用14億票房證明:真誠的內容 + 長期的陪伴 + 真實的情緒,能創造巨大的商業價值。
創始人IP的終極護城河,不是粉絲數或播放量,而是用戶心里的那句話:
“我信這個人。”
當信任建立,變現只是水到渠成。
行動建議
如果你也在做創始人IP,不妨問自己三個問題:
- 我是在“堆砌人設”,還是在“真誠表達”?
- 用戶提到我時,第一反應是什么?
- 我是在追求“一次性爆款”,還是在積累“可復利的信任資產”?
想清楚這些,你的IP之路會走得更穩、更遠。
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