《逐玉》爆款密碼：打造跨越文化壁壘的“造夢感”

5月28日，“2026山東大學影視文化傳播高端學術論壇暨‘薪傳講堂’產教融合業界觀系列講座”第四期在山東大學中心校區成功舉辦。論壇今年的主題是“科技創新引領文化‘兩創’”，本期活動繼續探討了年度工作坊話題。愛奇藝影視節目規劃中心編審團隊為本期特邀主講嘉賓，聚焦“爆款網劇《逐玉》的傳播效能與輿論動態分析”。山東大學影視文化藝術傳播研究中心執行主任、新聞傳播學院副教授于曉風主持講座。

講座伊始，愛奇藝執行總編輯梁萌簡要介紹了愛奇藝2025-2026年期間在山東報備的爆款劇集總體情況，展示了包括《仙臺有樹》《無憂渡》《定風波》《成何體統》《逐玉》《愛你》《生萬物》《除惡》等在內的精彩答卷，并向與會人員介紹了愛奇藝影視節目規劃中心的基本情況。

隨后，愛奇藝影視節目規劃中心編審團隊從劇作結構、視聽語言與國際傳播三個維度，系統剖析了長劇《逐玉》成為爆款的內在邏輯。具體而言，劇作層面的成功主要源于人設創新、CP內核天然互補與敘事把控。借助好萊塢“15節拍表”理論，《逐玉》如何通過開場畫面、催化劑、危機事件等節點實現40集長劇的強追看性得以清晰呈現。此外，群像人物的獨立弧光與“藏大于露”的東方愛情美學表達，進一步豐富了作品的情感層次。

視聽語言層面的成功得益于《逐玉》以電影級畫面與高顏值選角打造了跨越文化壁壘的“造夢感”。劇中東方元素如皮影、春聯等，構成全球稀缺的視覺奇觀，同時環境情緒化處理有效放大了情感張力。在AI可批量生產標準化視覺內容的時代，獨特的美學風格與高辨識度的影像議價能力，正成為內容創作的核心壁壘。

海外傳播層面的成功則取決于精準的區域定位和前置的宣發部署。該劇為首部登頂Netflix全球中文劇榜的國產劇，在15個重點地區登頂熱播榜，其中，在以泰國為代表的東南亞地區，播放量更是一騎絕塵，當地本土粉絲團體的規模和數量達到峰值。發行策略上，針對東南亞市場的文化高適配度，本劇宣發著力于低門檻的情感共鳴和本土語言配音的及時實現，與此同時，將全球上線的時間與國內保持同步，大大消解了盜版引發的播放量受損問題。但實，本劇由于文化差異在英美地區未實現傳播突破的現實，也為后續國產劇出海提供了重要反思。

于曉風在總結中指出，《逐玉》的輿論動態變化說明，一部優秀作品的成功既需要多個部門的高水平協同輸出，也需要基于傳播視角的反思與回顧。創作所需要的想象力，傳播仍然不可或缺。從文學文本到影視化呈現，優秀IP的開發是人工智能時代網絡視聽產業產能的根本；而從生產到傳播，基于情感需求和文化匹配度的用戶垂類細分，則是“爆款”誕生的堅實階梯——這一思維路徑，就是“科技創新引領文化‘兩創’”的原動力。

“ 山東大學影視文化傳播高端學術論壇”是山東大學新聞傳播學院/影視文化藝術傳播研究中心落實山東省委宣傳部與山東大學部校共建的重要成果，也是培養“能夠講好中國故事、傳播中國聲音的優秀新聞傳播后備人才”的有效舉措。該論壇至今已連續舉辦6年，業已成為影視傳播領域具有影響力的“山東大學影視文化傳播品牌”。

文|潘紫琳 圖|席文龍