特別策劃 | “票根經濟”上大分 “電影+”如何撬動城市消費杠桿？

5月以來，《消失的人》《寒戰1994》《給阿嬤的情書》等多部熱門新片集中登陸各大院線。據國家電影局統計，2026年五一檔全國電影票房7.58億元，觀影人次2084.19萬，放映場次237.6萬場，同比分別增長1.41%、10.23%和2%。

“持電影票根買咖啡八折”“用票根看演出享專屬折扣”“憑電影票享景區門票優惠”……今年“五一”假期，電影消費持續打破銀幕邊界，“電影+文旅”“電影+生活”“電影+消費”等多元模式繼續激活市場潛力、拉動假日經濟增長。據央視新聞報道，2026年五一檔電影帶動文旅、餐飲等全產業鏈產值超115億元。

今年，國家電影局啟動“2026電影經濟促進年”，并聯合各地推出“跟著電影去旅游”“跟著電影品美食”“跟著電影賞非遺”“跟著電影逛市集”等活動，讓電影流量轉化為消費增量。業內人士普遍認為，中國電影產業正從單一票房轉向多元化消費生態。一張小小的電影票根串聯“吃、住、行、游、購、娛”，成為激發文商旅體多元消費業態融合發展的新動能。

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票根激活假日經濟

2026年是“十五五”開局之年，也是“電影經濟促進年”。據測算，2026年電影全產業鏈產值突破2000億元。五一假期，多地聚焦票根經濟，打出組合拳，充分釋放當地文旅消費活力。

4月18日至5月5日，北京電影生活節通過跨行業、跨部門協同聯動，打出促消費組合拳，“票根經濟”撬動更廣泛的消費潛力。觀眾在“中國電影誕生地”大觀樓影城觀看電影，可憑票根在前門大柵欄商業街品嘗老字號創意咖啡；逛798·751園區，觀眾持北影節展映票根可半價參觀“造夢現場”電影藝術展；消費者走進大興薈聚購物中心，憑借電影票根，可在數十家餐飲門店享受折扣優惠和店內贈品……作為今年“中國電影消費年”活動首站，北京電影生活節以北京國際電影節為契機，線下線上打通電影、餐飲、文旅資源，發放500萬元惠民觀影券，推出多條“跟著電影去旅游”線路。

從影院到市集，從文創到餐飲，電影票根變身城市生活“通行證”，解鎖全新消費體驗。“‘票根經濟’的關鍵不是‘票根’，而是聯動。”首創郎園品牌總監宋秀平說，“票根承載著文化記憶，‘票根經濟’通過文化認同激發用戶在消費中的參與感，讓消費者從單一的觀影行為延伸至多場景消費?！?/p>

數據顯示，北京電影生活節期間，北京市30余個重點商圈、1100余家門店，累計吸引客流7666萬人次，帶動消費251.7億元。

類似案例不勝枚舉。自5月1日起，消費者只要持有陜文投集團、西部電影集團下屬院線電影票根，即可享受大香山景區、司馬遷祠景區、古城三廟景區等知名景點的門票優惠，還有機會獲得“長安十二時辰”主題街區贈送的驚喜禮品，免費參觀即將開園的西影風雷年代影視基地，并在入住照金書院酒店時享受門市價折扣。

在新疆阿克蘇，“五一”假期，全國影迷可憑《萬桐書》電影票根享受天山托木爾景區塔村、齊蘭古城、紅沙漠、皇宮湖沙漠湖泊旅游度假區等景區免門票政策，庫車王府、庫車天山神秘大峽谷、大馕城等景區門票半價優惠。

自5月1日至5日，憑廣東汕頭市任意影院《給阿嬤的情書》電影票根，消費者可享餐飲、酒店、景區、文創等專屬優惠，一票暢玩汕頭，品味潮汕風味。

上圖：五一期間，憑廣東汕頭市任意影院《 給阿嬤的情書》電影票根，消費者可享多項專屬優惠，一票暢玩汕頭

下圖：在貴州銅仁轄區內任一影院觀看《浴血困牛山》的觀眾，均可憑電影票根享受銅仁市內多家重點景區首道門票免票或打折等優惠

自5月4日至6月1日，凡在貴州銅仁轄區內任一影院觀看電影《浴血困牛山》的觀眾，均可憑電影票根享受銅仁市內多家重點景區首道門票免票或打折等優惠。同時，貴州將電影票根納入“票根聯動·多彩貴州歡樂購”促消費活動核銷體系，消費者在貴州省內電影院觀看電影后，即可憑電影票根在“一碼游貴州”平臺申領最高500元的票根消費券，享受餐飲、商超、零售店、加油站等合作場景立減優惠。

“小票根”撬動“大消費”，背后是不同領域消費資源的互通互聯，是對消費者多元需求的深度滿足，從而創造新的消費增長點。

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“跟著電影去旅游”持續豐富新體驗

近年來，熱映影片持續帶動文旅出圈，成為各地培育消費新場景、激活經濟新動能的重要力量。

北京環球度假區以國產動畫電影《長安三萬里》為靈感，打造“唐歌宴”互動主題餐廳，藝術化呈現電影中的多個場景。觀眾可以一邊吃飯，一邊與“李白”“高適”等互動。在這里，電影IP與餐飲、演出深度融合，觀眾從“旁觀者”變成“劇中人”。

北京環球度假區

深圳大鵬半島，因獨特的山海風光吸引《美人魚》等多部電影來此取景。電影上映后，網友掀起打卡熱潮。依托電影熱度，當地聚焦“跟著電影去旅游”特色主題，精心策劃濱?？v貫線、都市潮玩線等四條精品旅游線路，滿足游客多樣化出行需求。

甘肅將電影院納入文旅消費生態，推出“文旅年卡包含觀影權益”“憑電影票根享景區消費折扣”等舉措，打破場景邊界，實現引客入景、引流入影雙向賦能。依托多部經典影視作品取景地資源，甘肅嘉峪關成為游客“五一”假期的熱門打卡地。

上圖：依托《美人魚》熱度，深圳大鵬半島，精心策劃四條精品旅游線路，

下圖：《乘船而去》的核心取景地，浙江德清縣新市古鎮開通旅游專線，串聯蠶花廟會等特色場景

作為電影《乘船而去》的核心取景地，浙江德清縣新市古鎮迎來文旅熱潮。當地開通旅游專線，串聯蠶花廟會等特色場景。今年以來，古鎮接待游客數量同比增長超30%，旅游總收入同比增長超35%。

從都市商圈到鄉村古鎮，電影成為串聯自然風光、特色美食與地域人文的重要紐帶，持續拓寬消費新空間。中國人民大學文學院副院長陳濤表示，“過去，我們看一部電影只是走進電影院，現在從電影院拓展到更多空間、更多場域，從單一的電影消費變成多元消費新體驗。”

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“電影+”解鎖文化消費新場景

全國多家影院通過空間“物理再造”，深化“電影+文化”融合，豐富消費體驗，讓影院成為承載多元文化生活的新場景。

前不久，北京首批12家影院新空間掛牌。這些影院突破傳統影院“僅觀影”的功能局限，融入沉浸式科技體驗、本土文創展示、多元演藝活動、親子互動空間等業態，構建“電影+”融合消費新場景。

北京電影生活節

耀萊成龍影城五棵松店的Mirra奇鏡派對融合廳，是一個巨幕沉浸影游空間。330平方米的雙層空間集電影、游戲、演出、餐飲于一體，三面環繞的LED互動屏結合VR、動作捕捉、AI圖像生成等技術。白天，這里可以是沉浸式游戲場、團建聚會場；到了晚上，這里則恢復影院功能。首都電影院西單店積極探索“電影+”，引入影廳直播、小型演出、酒吧茶座等多種業態，吸引觀眾持續打卡。

在四川省綿陽中環影城，閑置空間被改造為涵蓋藝術展覽、餐飲、健身、傳統文化體驗等多元業態的文化空間。簡陽市太平洋影城東來印象旗艦店，被運營方打造為復合型社交場所。該影院聯合簡陽市圖書館，在影城入口處設置城市閱讀微空間，書籍以兒童繪本為主，也有成人科普讀物，還結合上映影片陳列相關原著及影視衍生讀物，增強觀影與閱讀的聯動性。

近期，長沙市雨花區瀟影藝術小鎮獲評國家AAA級旅游景區。這一占地16畝的電影主題文創街區建于瀟湘電影制片廠原址。15棟徽派風格建筑承載著湖南電影工業的記憶，老廠房、老設備、老建筑在新規劃中煥發新生機，成為多部影視劇取景地。小鎮還引入30余家特色商戶，在空間設計上融入電影元素。自開放以來，小鎮已吸引游客超30萬人次，帶動周邊消費增長20%。

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機遇和挑戰

從電影院內的設施升級到影院外的全場景體驗，各地以“電影+”為抓手，打破產業邊界、釋放消費潛能，讓“票根經濟”成為提振消費、彰顯城市魅力的強勁引擎。今年年初，國務院辦公廳印發的《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》提出，深化“文旅+百業”“百業+文旅”，提升產品供給能力，豐富消費業態和場景。

所謂“票根經濟”，是以電影票務憑證為核心載體，通過跨業態權益聯動，將“瞬時流量”轉化為“長效留量”的新型消費模式。它打破傳統商業體的邊界，將看似獨立的電影、文旅與商業消費緊密綁定。

中國電影評論學會會長饒曙光認為，中國電影正經歷一場“不可逆轉的結構性變化”。電影須突破影院局限，探索電影與文旅深度融合及IP開發價值。他表示，只看電影票房的思維已經過時，電影不僅是文化產品，更是拉動消費，構建情感共同體、審美共同體和文化共同體的重要載體。行業要跳出“唯票房論”思維，發現電影更多新價值。

“長安十二時辰”主題街區

近日，問卷網發布的一項1001名受訪者參與的調查顯示，對于如何以票根進一步激發文旅活力，68.1%的受訪者建議加大優惠力度，讓消費者享受更多實惠；59.2%的受訪者期待納入更多商家主體，提供更多元的消費場景。

同時，調查顯示，64.1%的受訪者認為，兌換流程煩瑣，實際操作有難度；62.4%的受訪者覺得覆蓋商家少，可選場景有限；49.1%的受訪者表示權益有效期短，與行程不匹配；40.8%的受訪者感覺活動信息分散，宣傳不足。其他還有：折扣力度不足（35.4%）、使用條件不透明（33.0%）、商家服務不友好（17.1%）等。

北京第二外國語學院旅游管理系主任宋昌耀表示，要使票根從一個消費終點有效銜接一系列新的消費起點，關鍵在于構建數據驅動、互利共贏的利益分配機制。只有切實保障參與各方權益，票根才能真正成為促消費、穩增長的“黏合劑”與“新引擎”。

業內人士還提出，構建市場長效機制是關鍵，必須減少財政補貼依賴，通過跨行業數據平臺打通消費鏈條，推動票根文創化、紀念化，提升觀眾的體驗感，使“票根經濟”從“一時熱鬧”走向“長期造血”。

在可預見的將來，電影票有望與景區、酒店、餐飲等消費場景深度聯動，從影院到城市角落，從電影到生活萬象，最終形成文商旅體消費的完整閉環，為經濟社會發展做出更大貢獻。

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