新華視點(diǎn)丨造假擺拍屢禁難絕如何解

新華社貴陽(yáng)5月26日電題：造假擺拍屢禁難絕如何解

新華社“新華視點(diǎn)”記者鄭明鴻

前不久，備受關(guān)注的“盲人女孩盲道被撞反遭騎車(chē)人斥責(zé)”視頻被北京警方通報(bào)系造假擺拍，再度引發(fā)熱議。今年以來(lái)，相關(guān)部門(mén)持續(xù)整治虛假短視頻亂象，依法查處違法違規(guī)網(wǎng)站平臺(tái)、賬號(hào)及MCN機(jī)構(gòu)。

持續(xù)整治過(guò)程中，造假擺拍事件為何仍不時(shí)發(fā)生？“新華視點(diǎn)”記者進(jìn)行了調(diào)查。

造假擺拍視頻屢屢發(fā)生

“云南深山救助流浪女”“孩子在商場(chǎng)路邊玩耍險(xiǎn)些被拐”……今年以來(lái)，多個(gè)短視頻引發(fā)熱議、激起網(wǎng)友憤怒等情緒，相關(guān)部門(mén)介入調(diào)查，最終被證實(shí)為造假擺拍。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，有些造假擺拍視頻通過(guò)劇本化演繹、模擬真實(shí)場(chǎng)景等方式以假亂真，迷惑公眾。

今年3月底，“云南深山救助流浪女”視頻在全網(wǎng)廣受關(guān)注，不少網(wǎng)友主動(dòng)提出捐款捐物，甚至計(jì)劃趕赴現(xiàn)場(chǎng)施救。但實(shí)際上，這是按劇本演繹的造假擺拍。“流浪女”戴上假發(fā)、穿上破棉襖，手臂上偽造出受傷痕跡，表現(xiàn)出瑟瑟發(fā)抖的樣子，其余兩人則分別扮演“要施救”和“勸阻施救”角色。

今年1月，四川瀘州一名博主發(fā)布視頻稱(chēng)，自家孩子在商場(chǎng)附近的路邊玩耍時(shí)，險(xiǎn)些被人販子拐走。家長(zhǎng)視角敘事，事發(fā)地在商場(chǎng)街邊，孩子出鏡描述細(xì)節(jié)——“戴黑口罩、黑帽子，穿黑衣服”的中年男子“伸起手就想抱我”……一時(shí)間，大量網(wǎng)友評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)，部分市民恐慌，當(dāng)?shù)鼐浇槿搿＝?jīng)查，該視頻為造假擺拍，不存在描述的“拐騙”情節(jié)或相關(guān)可疑人員。

有些造假擺拍視頻通過(guò)制造尖銳矛盾、夸張情節(jié)、消費(fèi)弱勢(shì)群體等方式，煽動(dòng)網(wǎng)友情緒。

“盲人女孩盲道被撞反遭騎車(chē)人斥責(zé)”視頻中，盲人女孩在盲道正常行走被迎面而來(lái)的電動(dòng)自行車(chē)碰撞，盲杖撞飛、手部受傷，被蠻橫斥責(zé)“不看路”后委屈反駁“我走的是盲道”，對(duì)方回應(yīng)“什么盲道”。盲人女孩的特殊身份、刻意偽造的不公對(duì)待、女孩的委屈無(wú)助與騎行人的橫行霸道，讓網(wǎng)友又心疼又憤怒，紛紛呼吁警方嚴(yán)懲“肇事者”，部分留言措辭激烈。

“孕婦稱(chēng)買(mǎi)200元水果遭丈夫指責(zé)后引產(chǎn)”視頻中，女子稱(chēng)孕吐嚴(yán)重、吃不下飯，花200元買(mǎi)水果，丈夫不聽(tīng)辯解還嚴(yán)厲指責(zé)，數(shù)日后決定“及時(shí)止損”終止妊娠。視頻發(fā)布后，相關(guān)微博話(huà)題沖上熱搜榜，部分網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)互相指責(zé)、惡意爭(zhēng)論，甚至引發(fā)網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)。

今年1月以來(lái)，中央網(wǎng)信辦指導(dǎo)網(wǎng)站平臺(tái)深入清理虛假擺拍等違規(guī)短視頻52萬(wàn)余個(gè)，嚴(yán)懲違規(guī)賬號(hào)6.8萬(wàn)余個(gè)，發(fā)布治理公告54期，集中曝光典型案例。

成本低、收益高、危害大

受訪人士認(rèn)為，當(dāng)前短視頻領(lǐng)域造假擺拍亂象屢禁不絕，主要?dú)w因于造假成本低、流量變現(xiàn)收益高等多重因素。多名造假擺拍者事后承認(rèn)，其目的是漲粉引流，進(jìn)而變現(xiàn)牟利。

業(yè)內(nèi)人士透露，多數(shù)造假擺拍視頻的背后是數(shù)人組成的團(tuán)隊(duì)，分別負(fù)責(zé)劇本策劃、實(shí)景拍攝、后期剪輯、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)，也存在個(gè)人獨(dú)立運(yùn)作或是MCN機(jī)構(gòu)批量孵化賬號(hào)、炮制虛假劇情等情況。

“一部手機(jī)就能完成拍攝、剪輯，多數(shù)情況下不需要專(zhuān)業(yè)設(shè)備和場(chǎng)地。”貴州大學(xué)傳媒學(xué)院副教授張波說(shuō)，AI工具可以快速批量生成劇本，人力、時(shí)間等成本進(jìn)一步減少，造假門(mén)檻低。

與低廉的造假成本相比，造假擺拍視頻一旦引爆輿論，相關(guān)賬號(hào)便能漲粉引流，后續(xù)憑借粉絲打賞、廣告接單、直播帶貨等方式快速牟利。“‘盲人女孩盲道被撞反遭騎車(chē)人斥責(zé)’視頻播放量超千萬(wàn)次，如果沒(méi)有‘反轉(zhuǎn)’，賬號(hào)會(huì)持續(xù)漲粉。”業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

公開(kāi)案件顯示，有網(wǎng)絡(luò)主播通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布造假擺拍視頻吸粉，粉絲量達(dá)到一定規(guī)模后開(kāi)始直播帶貨，非法牟利超千萬(wàn)元；也有犯罪團(tuán)伙利用虛假助農(nóng)視頻在短視頻平臺(tái)引流斂財(cái)，一年多時(shí)間銷(xiāo)售水果總額達(dá)400多萬(wàn)元。

貴州民族大學(xué)傳媒學(xué)院副教授王橙澄認(rèn)為，造假擺拍是一劑“慢性毒藥”，會(huì)透支公眾善意，逐漸動(dòng)搖社會(huì)互信的根基。“當(dāng)人們一次次發(fā)現(xiàn)同情、憤怒和擔(dān)憂(yōu)的內(nèi)容是虛構(gòu)的，會(huì)對(duì)求助信息、弱勢(shì)群體困境產(chǎn)生本能懷疑，而真正需要幫助的困難群體發(fā)聲時(shí)，可能遭遇質(zhì)疑和漠視。”

此外，造假擺拍亂象煽動(dòng)情緒對(duì)立，破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，扭曲行業(yè)價(jià)值導(dǎo)向，擠壓原創(chuàng)、正能量?jī)?nèi)容生存空間。“還嚴(yán)重?cái)D占公共輿論資源，相關(guān)部門(mén)需耗費(fèi)大量行政資源核查、辟謠。”王橙澄說(shuō)。

多措并舉全鏈條治理

近日，中央網(wǎng)信辦部署指導(dǎo)網(wǎng)站平臺(tái)規(guī)范短視頻內(nèi)容標(biāo)注，明確必須設(shè)置的標(biāo)簽種類(lèi)和標(biāo)簽位置，將內(nèi)容標(biāo)注設(shè)為短視頻發(fā)布必經(jīng)環(huán)節(jié)，“含有虛構(gòu)演繹內(nèi)容”為6類(lèi)“必選標(biāo)簽”之一。

受訪專(zhuān)家認(rèn)為，治理短視頻造假擺拍亂象，應(yīng)從源頭防控、過(guò)程監(jiān)管、末端懲戒等環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)力，完善全鏈條治理體系，加大懲戒震懾力度，推動(dòng)行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，更不是博眼球、演鬧劇的舞臺(tái)，編造、傳播虛假信息擾亂公共秩序?qū)⒊袚?dān)法律后果。近期，多地公安機(jī)關(guān)查處造假擺拍相關(guān)案件，“擺拍‘綁架’并煽動(dòng)網(wǎng)友報(bào)警”“用AI工具編造張家界大峽谷玻璃橋坍塌”……多名涉案人員被行拘。

西南政法大學(xué)全球新聞與傳播學(xué)院講師張?zhí)┦鼋ㄗh，網(wǎng)信、公安等部門(mén)加強(qiáng)信息共享，聯(lián)合開(kāi)展常態(tài)化專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)，嚴(yán)厲打擊造假擺拍牟利行為，依法從嚴(yán)處罰并追繳違法所得，完善行政執(zhí)法與刑事司法銜接，提高違法違規(guī)成本。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，短視頻平臺(tái)的算法推薦機(jī)制天然偏好獵奇、爭(zhēng)議性?xún)?nèi)容，應(yīng)持續(xù)優(yōu)化流量分發(fā)機(jī)制，加快升級(jí)審核手段，嚴(yán)格落實(shí)內(nèi)容標(biāo)注，暢通舉報(bào)機(jī)制，及時(shí)下架造假擺拍視頻、封禁相關(guān)賬號(hào)。

王橙澄建議，應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)自律，引導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作者堅(jiān)決抵制造假擺拍，摒棄唯流量論的錯(cuò)誤理念，主動(dòng)規(guī)范內(nèi)容標(biāo)注，樹(shù)立正確價(jià)值取向，堅(jiān)守創(chuàng)作初心與社會(huì)責(zé)任感，以真實(shí)原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得大眾認(rèn)可。

受訪人士認(rèn)為，還應(yīng)提升公眾媒介素養(yǎng)，培育理性輿論氛圍。“可加強(qiáng)科普宣傳，提高網(wǎng)友辨別虛假信息的能力。當(dāng)大家不再被虛假敘事裹挾，造假擺拍視頻就失去了傳播土壤。”王橙澄說(shuō)。

原標(biāo)題：《新華視點(diǎn)丨造假擺拍屢禁難絕如何解》

欄目主編：秦紅 文字編輯：趙旭陽(yáng) 題圖來(lái)源：上觀題圖

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