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      “毛巾大王”驗(yàn)DNA自證清白,百萬(wàn)網(wǎng)紅富三代也沒(méi)逃過(guò)流量反噬?

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      文丨金融八卦女 月月

      老牌國(guó)貨中,像潔麗雅一樣靠

      先是"

      緊接著流傳出的40周年慶典家族合影中,"毛巾少爺"石展承又被拍到站位邊緣,還引發(fā)了"父子變連襟"傳聞,最終潔麗雅連夜報(bào)案、曬出一連串證據(jù)自證清白。


      作為企三代,"毛巾少爺"石展承曾是流量的寵兒:自導(dǎo)自演的《毛巾帝國(guó)》播放量破億,短視頻平臺(tái)粉絲超百萬(wàn),一場(chǎng)直播首秀就狂攬500萬(wàn),硬生生把一個(gè)沉寂的老牌國(guó)貨變成了企業(yè)年輕化破局的樣本。

      但當(dāng)初流量捧得有多高,反噬來(lái)得就有多猛。短短幾天,這個(gè)曾經(jīng)熬過(guò)債務(wù)風(fēng)波、靠流量翻紅的老牌國(guó)貨,就陷入了輿論爭(zhēng)議的漩渦中心。

      1./ 連夜報(bào)警驗(yàn)DNA!豪門(mén)傳聞背后,潔麗雅家族的權(quán)力布局/

      幾天前,潔麗雅高調(diào)舉辦40周年慶典,創(chuàng)始人石昌佳、董事長(zhǎng)

      面對(duì)鋪天蓋地的爭(zhēng)議,潔麗雅直接選擇了報(bào)案,緊跟著"毛巾少爺"也在視頻下發(fā)聲:

      "我們一大家子感情很好很團(tuán)結(jié),也絕對(duì)沒(méi)有網(wǎng)上說(shuō)的離譜關(guān)系!那沒(méi)有眉毛的老頭就是我親叔叔!這幾天我很心疼他!事到如今我也希望各位支持我們的朋友不要被網(wǎng)上輿論帶偏。謝謝大家。"

      最新消息是,潔麗雅已經(jīng)在官方微博上公布了DNA鑒定、結(jié)婚證、出生證等各種材料澄清傳聞。DNA鑒定顯示,"傾向認(rèn)為章曉梅和章曉燕為無(wú)關(guān)個(gè)體"。


      這場(chǎng)風(fēng)波之所以如此牽動(dòng)神經(jīng),是因?yàn)闈嶜愌抛鳛橐粋€(gè)橫跨三代人的家族企業(yè),背后的家族敘事本就復(fù)雜而引人注目。

      潔麗雅創(chuàng)建于1986年,創(chuàng)始人石昌佳老爺子抓住國(guó)有企業(yè)改制的機(jī)遇,在浙江諸暨接手了一家瀕臨倒閉的廠子,雖然當(dāng)時(shí)設(shè)備老舊、虧損嚴(yán)重,但他硬是帶著幾十個(gè)工人把廠子給盤(pán)活了。

      1995年,長(zhǎng)子石磊辭掉鐵飯碗,和老爺子一起創(chuàng)立自主品牌,次年"潔麗雅"商標(biāo)正式注冊(cè),家族企業(yè)初見(jiàn)雛形,隨后鋪開(kāi)全國(guó)渠道,還拿下"中國(guó)馳名商標(biāo)"的榮譽(yù)。

      到了2025年,潔麗雅的品牌價(jià)值已攀升至402.95億元,較2018年增幅近300%,連續(xù)多年位居家紡行業(yè)榜首,妥妥的"毛巾大王"。

      但家族企業(yè)越大,越容易出現(xiàn)爭(zhēng)權(quán)奪利的事兒,所以網(wǎng)友們格外關(guān)注潔麗雅的權(quán)力分工和股權(quán)結(jié)構(gòu)。

      天眼查顯示,石昌佳的長(zhǎng)子石磊為潔麗雅家居股份有限公司董事長(zhǎng),次子石晶為公司法定代表人、董事兼總經(jīng)理。別看石晶現(xiàn)在是家族企業(yè)實(shí)控人,但他其實(shí)只比"毛巾少爺"大六歲,2017年才正式進(jìn)入家族企業(yè)。

      2022年時(shí),潔麗雅曾陷入債務(wù)風(fēng)波,被強(qiáng)制執(zhí)行3.64億元,上百個(gè)銀行賬戶遭到凍結(jié),部分資產(chǎn)瀕臨司法拍賣(mài),正是石晶牽頭化解了這場(chǎng)危機(jī)。但那時(shí),潔麗雅品牌老化、增長(zhǎng)乏力、年輕消費(fèi)群體流失的問(wèn)題已經(jīng)火燒眉毛。

      為此,潔麗雅開(kāi)始嘗試電商平臺(tái)、直播帶貨等新的營(yíng)銷(xiāo)方式。石晶接手電商業(yè)務(wù)后,將線上銷(xiāo)售從2億元做到了40億元,牢牢握住了當(dāng)下最核心的電商業(yè)務(wù),一舉在家族企業(yè)內(nèi)部站穩(wěn)了腳跟,如今手握企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)管理的大權(quán)。

      相比之下,石展承名下的股權(quán)與異母弟妹石展琰、石展鑠份額相同,僅間接持有17.32%。說(shuō)白了,雖然他有流量和粉絲,但顯然沒(méi)啥業(yè)務(wù)掌控權(quán)。


      石展承的處境,其實(shí)也是許多家族企業(yè)"第三代"的縮影:爺爺打下江山,父輩和叔輩掌控實(shí)權(quán),到了第三代,人更多了,股權(quán)也更分散了。

      這種情況下,要么回家躺平等著被家族安排,要么就是自己想辦法找別的出路。

      2./ 自編自導(dǎo)豪門(mén)宮斗劇吸粉百萬(wàn),"毛巾少爺"成也流量"亂"也流量?/

      作為潔麗雅家族的第三代嫡長(zhǎng)孫,石展承沒(méi)有直接回家接班,而是選擇了一條"網(wǎng)紅"路線,他通過(guò)短視頻、綜藝來(lái)獲取流量,想用這種辦法讓潔麗雅這個(gè)老牌國(guó)貨再火一把。


      石展承出生于1999年,畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)影視表演專(zhuān)業(yè)。2022年,他在短視頻平臺(tái)上開(kāi)通了"毛巾少爺"這個(gè)賬號(hào),一開(kāi)始幾乎沒(méi)什么流量,他用了兩年時(shí)間自學(xué)拍攝和剪輯,一條條打磨內(nèi)容。

      直到2024年,他自編自導(dǎo)自演的《毛巾帝國(guó)》踩中了短劇爆火的風(fēng)口,一開(kāi)口就是那種熟悉的豪門(mén)內(nèi)斗劇情:

      "父親接手集團(tuán)后,按照小說(shuō)劇情,我得和弟弟妹妹們爭(zhēng)奪家產(chǎn)……就當(dāng)我以為勝券在握的時(shí)候,我有權(quán)有錢(qián)的二叔從英國(guó)回來(lái)了……"

      這種以家族真實(shí)背景為藍(lán)本,通過(guò)"廢柴少爺"與"精英二叔"爭(zhēng)權(quán)奪利的霸總短劇劇情,正好戳中了年輕人的爽點(diǎn),直接在全網(wǎng)爆火。如今,"毛巾少爺"賬號(hào)已有超過(guò)150萬(wàn)粉絲,《毛巾帝國(guó)》播放量也超過(guò)1.2億次。


      這兩年,石展承還參加了不少綜藝,比如2025年去了《微笑一號(hào)店》和真人秀《老板是新人》,最近又在參加湖南衛(wèi)視綜藝《我家那小子2026》貢獻(xiàn)了不少名場(chǎng)面。

      有人調(diào)侃:"毛巾少爺"是不是要勇闖娛樂(lè)圈?實(shí)際上,他在節(jié)目里幾乎時(shí)刻不忘為潔麗雅制造話題和曝光,明顯就是沖著品牌宣傳去的。

      持續(xù)的內(nèi)容輸出與密集的綜藝曝光,為潔麗雅帶來(lái)了真金白銀的商業(yè)紅利,比如叔侄合體直播首場(chǎng)銷(xiāo)售額突破500萬(wàn)元,直接刷新品牌直播紀(jì)錄;在各大電商促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn),潔麗雅也曾多次登頂家居品類(lèi)帶貨榜單榜首。第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,截至5月17日,"毛巾少爺"粉絲數(shù)為152.8萬(wàn),近30日新增粉絲31.2萬(wàn),總銷(xiāo)售在500萬(wàn)至1000萬(wàn)元之間。

      照理說(shuō),"毛巾少爺"作為企三代已經(jīng)夠努力吧,不躺平,自己從零開(kāi)始做賬號(hào),硬生生把一個(gè)沉寂的老牌國(guó)貨變成了企業(yè)年輕化破局的樣本。

      但流量既能帶來(lái)"潑天的富貴",也能在一夕之間掀起反噬的巨浪。短短幾天,潔麗雅就被傳聞拖入了輿論爭(zhēng)議的漩渦中心。

      有分析人士表示,潔麗雅此次輿論風(fēng)波是娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)的反噬,也是其相關(guān)人員在傳播上沒(méi)有分清公私邊界所引發(fā)的危機(jī)。此前《毛巾帝國(guó)》短劇熱播,一定程度上帶偏了觀眾的某些猜想,也在根本上模糊了家族和企業(yè)品牌之間的關(guān)系。

      這大概才是最扎心的,好不容易靠流量打了個(gè)翻身仗,結(jié)果反倒被流量狠狠絆了一跤。

      3./ 企二代三代扎堆當(dāng)網(wǎng)紅,但流量這碗飯沒(méi)那么好吃/

      "毛巾少爺"靠當(dāng)網(wǎng)紅幫家族企業(yè)實(shí)現(xiàn)年輕化轉(zhuǎn)型,這招早就不新鮮了。

      曲美家居二代"澤龍Z",拍了個(gè)"父?jìng)舆€"系列短劇,累計(jì)播放8362萬(wàn);卡拉羊箱包的二代"若一",靠"95后江浙滬女兒繼承家業(yè)"Vlog吸粉超44萬(wàn);還有特步小公主丁佳敏、麻辣王子繼承人"麻辣兒子"……不夸張的說(shuō),這條賽道上站滿了各家的富二代。


      據(jù)新榜統(tǒng)計(jì),在抖音搜索關(guān)鍵詞"二代",有超過(guò)5000個(gè)相關(guān)賬號(hào);搜索"接班",至少有2424個(gè)。放眼望去,越來(lái)越多的富二代、企三代正在涌入網(wǎng)紅賽道,他們?cè)诙桃曨l平臺(tái)上演短劇、跳宅舞,都想搏一波流量。

      但流量從來(lái)都是一把雙刃劍,一不小心就會(huì)翻車(chē),然后波及到本想靠流量翻紅的企業(yè)們。

      比如好利來(lái)大公子羅昊,前幾年因?yàn)閰⒓討倬C《女兒們的戀愛(ài)》火出了圈,但2025年底,他突然社交平臺(tái)上發(fā)布了自己長(zhǎng)發(fā)披肩、小香風(fēng)女裝造型的照片,反差大到讓網(wǎng)友集體驚呆。

      回顧好利來(lái)近年來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)軌跡,從二代當(dāng)網(wǎng)紅、上綜藝到"服務(wù)員的顏值標(biāo)準(zhǔn)比空姐還高",似乎一直都走的是"爭(zhēng)議即流量"的路子。但人設(shè)越鮮明,流量來(lái)得越快,最后的爭(zhēng)議聲也就越大,以至于稍微有點(diǎn)動(dòng)靜,就被網(wǎng)友質(zhì)疑"又是好利來(lái)的刻意營(yíng)銷(xiāo)?"

      還有"麻辣兒子"張子龍,幾年前因?yàn)橐痪?大學(xué)畢業(yè)后才知道我家有多少錢(qián)"意外爆火,被全網(wǎng)認(rèn)證"現(xiàn)實(shí)版爽文男主",連帶著麻辣王子這個(gè)辣條品牌也火了一把。

      但他的老父親張玉東卻對(duì)視頻導(dǎo)向耿耿于懷,

      "有點(diǎn)娛樂(lè)化了,不符合我們企業(yè)價(jià)值觀"。

      結(jié)果去年,麻辣王子就踩了坑,和網(wǎng)紅田一名合作的廣告視頻引發(fā)爭(zhēng)議,看過(guò)的網(wǎng)友紛紛直呼"辣眼睛",還有網(wǎng)友吐槽要去"投抖減",對(duì)品牌形象毫無(wú)正面加持。


      話說(shuō)回來(lái),對(duì)于大多數(shù)二代、三代來(lái)說(shuō),當(dāng)網(wǎng)紅也是被逼出來(lái)的選擇。傳統(tǒng)品牌老化、增長(zhǎng)乏力,父輩們花幾千萬(wàn)打廣告,效果還不如兒女一條爆款短視頻。在這個(gè)時(shí)代,把自己變成IP,用私生活做內(nèi)容,幾乎是成本最低的破局方式。

      但流量沒(méi)有忠誠(chéng)度。網(wǎng)友們今天可以心疼"毛巾少爺",明天就能追捧"麻辣兒子",后天就能轉(zhuǎn)向下一個(gè)豪門(mén)劇本……

      如果一家企業(yè),把品牌命運(yùn)和網(wǎng)紅人設(shè)綁定的太深,那就等于把公司命運(yùn)押在了一場(chǎng)不確定的流量賭局上,潔麗雅家族的輿論風(fēng)波正是如此。

      而二代當(dāng)網(wǎng)紅的豪門(mén)劇本看多了,大家才意識(shí)到,想吃流量這碗飯,真沒(méi)那么容易。

      特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。

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