北京
在很多人印象里，露營就是找塊綠地、支起帳篷、鋪上餐墊的簡(jiǎn)單休閑。隨著露營經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，這項(xiàng)戶外玩法正告別粗放模式，在露營規(guī)劃師的打造下，變成集場(chǎng)景設(shè)計(jì)、沉浸式體驗(yàn)于一體的生活方式。
“沒有規(guī)劃的露營，很容易變成一場(chǎng)糟心之旅。天氣突變、蚊蟲侵?jǐn)_、安全隱患……這些細(xì)節(jié)都會(huì)直接影響體驗(yàn)。”重慶市千行營連鎖營地投資管理集團(tuán)運(yùn)營總監(jiān)唐麗表示，普通人相對(duì)關(guān)注風(fēng)景，卻容易忽略場(chǎng)地濕度、排水條件、風(fēng)向與避險(xiǎn)區(qū)域。例如，沿江的營地濕度大，如果裝備不防潮便難以入睡；雨季要避免在河邊扎營，否則有可能遭遇夜間漲水風(fēng)險(xiǎn)。專業(yè)規(guī)劃的意義，就是提前規(guī)避隱患，把不確定變成可控。
游客在重慶市的一處營地內(nèi)露營。新華網(wǎng)發(fā)（受訪者供圖）
“針對(duì)不同人群，規(guī)劃師會(huì)提供定制化方案。重裝露營愛好者推薦開闊草坪區(qū)，親子家庭優(yōu)先選擇靠近游樂區(qū)的平緩場(chǎng)地。”唐麗介紹，除了場(chǎng)地匹配，規(guī)劃師還會(huì)推薦打卡點(diǎn)位、周邊農(nóng)事體驗(yàn)、特色活動(dòng)項(xiàng)目，讓露營不只“看風(fēng)景”，更能“玩出深度”。
從拍照打卡到深度融入，消費(fèi)者需求正在快速升級(jí)。“人們不再滿足于簡(jiǎn)單住帳篷，而是追求野趣與放松兼具的沉浸式體驗(yàn)，更看重營地氛圍與情緒價(jià)值。”重慶市曠野家云想露營地露營規(guī)劃師冉曉娟認(rèn)為，拎包入住、輕裝露營、主題派對(duì)、團(tuán)建會(huì)務(wù)、生日派對(duì)……露營場(chǎng)景不斷細(xì)分，也讓露營規(guī)劃師的作用愈發(fā)顯現(xiàn)。
圖為重慶市曠野家云想露營地云海。（受訪者供圖）
在她看來，一名合格的露營規(guī)劃師，既要精通戶外安全、裝備適配，也要具備活動(dòng)策劃、場(chǎng)景美學(xué)、客戶溝通能力。“部分戶外項(xiàng)目還需持有專業(yè)資質(zhì)，規(guī)劃師不只是‘搭帳篷的人’，還是安全把關(guān)、氛圍制造與體驗(yàn)設(shè)計(jì)師。”
艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年我國露營經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2483.2億元，預(yù)計(jì)到2030年將升至4879.8億元，帶動(dòng)關(guān)聯(lián)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2.4萬億元。
“現(xiàn)在露營地多選址于鄉(xiāng)村，能夠有效延長(zhǎng)游客在鄉(xiāng)村的停留時(shí)間。停留時(shí)間越長(zhǎng)，消費(fèi)頻次與消費(fèi)意愿便越高，餐飲、住宿、體驗(yàn)活動(dòng)、文創(chuàng)產(chǎn)品、本地農(nóng)產(chǎn)品等多元消費(fèi)場(chǎng)景隨之形成，有力帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，讓‘一日觀光游’升級(jí)為‘多日深度游’。”冉曉娟表示，在露營規(guī)劃師的精心打造下，一片草地、一江晚風(fēng)、一場(chǎng)篝火，都能成為充滿儀式感的美好旅程。
策劃：萬方 李元元
文字：韓夢(mèng)霖 趙宇嬌
制作：彭博
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