拖箱赴展，東北模玩消費“破圈”

近日，第三屆東北書博會上，首屆東北亞數(shù)字文創(chuàng)與模玩藝術(shù)博覽會成為人氣焦點。

4000平方米的模玩展銷面積匯聚了100余家品牌與原創(chuàng)工作室。據(jù)統(tǒng)計，展會期間，專業(yè)購票觀眾超1萬人次，東北三省觀眾占比75%，親子家庭參與超4000人次；全網(wǎng)曝光量突破5000萬，現(xiàn)場成交額達(dá)180萬元。

此外，全場參展廠商展品全線售罄，熱門展位開展即售罄、限量款半小時告罄，部分品牌單日補貨兩次仍快速清空，從國風(fēng)機甲、科幻拼裝到軍事模型、原創(chuàng)IP均呈現(xiàn)“上架即空”的火爆場面，徹底打破外界對東北“消費疲軟”的刻板印象。

作為東北地區(qū)首次真正意義上的大型專業(yè)模玩展，該展會五天內(nèi)實現(xiàn)人氣、銷量、傳播全面爆發(fā)。“模玩上下游生態(tài)集中亮相、模玩速拼賽事火爆全場，成為東北新消費崛起、工業(yè)IP活化、文旅業(yè)態(tài)升級的標(biāo)志性事件，充分印證了東北文化消費市場潛力巨大、動能充沛。”展會發(fā)起方、長春知行合一動漫有限公司董事長李巖松說。

展會現(xiàn)場，東北本土工業(yè)IP與國產(chǎn)原創(chuàng)IP強勢領(lǐng)跑，國產(chǎn)原創(chuàng)IP銷售額占比達(dá)48%，超過海外品牌。國風(fēng)機甲、本土科幻、軍工文創(chuàng)、地域特色模玩等工業(yè)文化衍生產(chǎn)品集中亮相，將東北工業(yè)遺產(chǎn)、機械美學(xué)、裝備制造等獨特資源轉(zhuǎn)化為可感知、可消費、可傳播的文化IP，讓厚重工業(yè)文明以潮流姿態(tài)走進青年生活。眾多本土廠商與原創(chuàng)工作室憑借高辨識度、高性價比、高情感價值的工業(yè)IP產(chǎn)品，實現(xiàn)銷量與口碑雙豐收，進一步激活東北新消費市場的內(nèi)生動力。

值得一提的是，展會組委會特別打造的模玩速拼賽事成為現(xiàn)場人氣焦點，賽事一經(jīng)推出便吸引來自全國各地的模玩愛好者踴躍報名，參賽選手覆蓋青少年、青年玩家及親子家庭。速拼模型以緊湊節(jié)奏、精細(xì)操作與沉浸式體驗，讓參與者快速進入高度專注狀態(tài)，有效鍛煉動手能力、空間思維與專注力。為此，長春模玩展組委會特別提出“放下手機、拼模玩” 的健康倡導(dǎo)口號，以趣味賽事引導(dǎo)青少年遠(yuǎn)離電子產(chǎn)品沉迷，在動手創(chuàng)造中收獲專注與成就感，為青少年素質(zhì)教育增添全新實踐場景

本次展會上，除核心模型主體外，模型配槍、細(xì)節(jié)改件、專用配筆、涂裝工具、場景耗材、展示收納等上下游配套產(chǎn)品一應(yīng)俱全，一站式滿足玩家從拼裝、改造到收藏、展示的全流程需求，全面展現(xiàn)了模玩全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。完備的產(chǎn)業(yè)鏈供給也進一步激活消費熱情，配套文創(chuàng)與工具類產(chǎn)品同樣熱銷斷貨，彰顯模玩產(chǎn)業(yè)在東北已具備從設(shè)計、生產(chǎn)到消費、體驗的完整生態(tài)培育基礎(chǔ)。

“東北三省與內(nèi)蒙古東部‘三小時交通圈’，為區(qū)域文化消費聯(lián)動提供堅實基礎(chǔ)。長春、沈陽、哈爾濱、大連等城市協(xié)同效應(yīng)凸顯，展會吸引大量跨省觀眾，全國玩家‘拖箱赴展’。”李巖松認(rèn)為，展會火熱的背后，是東北新消費市場長期被低估的真實活力。本次展會充分表明，東北并非缺乏年輕消費力與文化熱情，而是長期缺少專業(yè)化運營、持續(xù)性產(chǎn)業(yè)組織及配套政策引導(dǎo)與城市級傳播體系。東北文化消費的核心問題不是“沒有需求”，而是“沒有被認(rèn)真服務(wù)”。18至40歲青年群體構(gòu)成穩(wěn)定消費基礎(chǔ)，他們“離不開”本地生活、“留得住”發(fā)展空間、“想消費”優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是東北文化產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展的核心支撐。只要提供精準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)、持續(xù)的內(nèi)容供給，市場即可實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。

李巖松表示，東北文旅升級應(yīng)跳出傳統(tǒng)“景點經(jīng)濟”，立足獨特工業(yè)基因打造核心競爭力：深挖工業(yè)遺產(chǎn)、機械美學(xué)、軍工文化等特色資源，轉(zhuǎn)化為體系化文化IP；用模玩、機甲、數(shù)字藝術(shù)等年輕化表達(dá)更新敘事，讓工業(yè)文化貼近青年；聚焦興趣認(rèn)同、社交參與、情緒價值、精神歸屬，滿足年輕群體精神需求；打造工業(yè)文明、冰雪文化、機械未來感、軍工美學(xué)等不可替代的區(qū)域特色，走出差異化發(fā)展道路。

長春模玩展的成功舉辦，是東北文化消費潛力與工業(yè)文化價值的集中釋放。隨著專業(yè)化運營與全產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)賦能，工業(yè)文明與青年文化深度融合，東北文化產(chǎn)業(yè)將形成獨具特色的“新工業(yè)藝術(shù)”表達(dá)，為文旅消費升級書寫全新篇章。