上周末我跑到浙江桐鄉(xiāng)濮院時(shí)尚古鎮(zhèn),看了場LPL第二賽段的收官戰(zhàn)——BLG打AL。說實(shí)話,一開始聽說常規(guī)賽收官戰(zhàn)放在古鎮(zhèn)里辦,我腦子里全是問號:電競比賽不去大場館,跑水鄉(xiāng)河道旁邊打?
但到了現(xiàn)場才發(fā)現(xiàn),這事兒比我想象的自然得多。
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如果你看了BLG發(fā)的Vlog,應(yīng)該能get到那種違和又帶感的畫面:選手們穿著古裝坐船游河,粉絲見面會(huì)從電競館搬到了青石板巷子里。這些原本挺"賽博"的互動(dòng),突然套上了江南水鄉(xiāng)的外殼,觀感確實(shí)新鮮。
這是第二屆"濮院電競節(jié)",5月15日到31日整整半個(gè)月,古鎮(zhèn)里塞進(jìn)了《第五人格》《無畏契約》《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟》一堆項(xiàng)目的比賽。主題叫"競無界·創(chuàng)新生",聽起來挺口號,但現(xiàn)場逛下來,我發(fā)現(xiàn)它不只是把比賽搬進(jìn)景區(qū)那么簡單。
江浙滬的古鎮(zhèn)我逛過不少,濮院給我的感覺是:商業(yè)化程度夠高,所以管理、整潔度、街區(qū)秩序都在線,不會(huì)讓你覺得"原生態(tài)到臟亂差"。這種底子讓它既能慢慢逛,也能扛住大型活動(dòng)的人流。電競節(jié)期間,專程來的觀眾和常規(guī)游客混在一起,倒也不違和。
我到的第一天下午,正好撞上"街頭爭霸"表演賽。主辦方把Infi、Moon、Fly三位War3老選手請了過來,互相對打之外,還拉觀眾上臺打了幾把水友賽。
War3這項(xiàng)目現(xiàn)在什么地位?差不多就是"公園大爺下象棋"——懂的人看得入迷,不懂的人只覺得是上個(gè)時(shí)代的熱鬧。但讓我意外的是,現(xiàn)場真有不少人是專門為了這場表演賽來的。有觀眾聊選手戰(zhàn)術(shù)如數(shù)家珍,還有一位從上海趕來的大哥,帶著小孩,跟我細(xì)數(shù)這幾位老將WCG、WCA到黃金聯(lián)賽的戰(zhàn)績。
一場懷舊表演賽,愣是辦出了點(diǎn)代際傳承的味道。新項(xiàng)目的正式比賽在這兒辦,老項(xiàng)目的歷史脈絡(luò)也沒被忘掉。
這讓我意識到濮院電競節(jié)的一個(gè)特殊思路:如果只辦單項(xiàng)目比賽,核心粉絲當(dāng)然會(huì)來——連War3都能聚起這么多人——但輕度觀眾和家庭游客很難被吸引。可當(dāng)比賽發(fā)生在古鎮(zhèn)里,事情就不一樣了。
那位帶小孩看War3的大哥,如果說是"專程帶小孩來看一場War3比賽",聽著多少有點(diǎn)難解釋;但如果只是周末出行中的一環(huán),就自然多了。濮院本身適合拍照、逛街、遛彎,電競內(nèi)容嵌在街區(qū)動(dòng)線里,不是硬塞進(jìn)來的。
我住杭州,離上海高鐵一小時(shí),但讓我專門跑虹橋看場LPL常規(guī)賽,心理成本其實(shí)不低。路上的時(shí)間、交通折騰、一整天的行程安排,都會(huì)讓人下意識掂量:這場比賽值不值得專門跑一趟?萬一結(jié)果不如意呢?
行為經(jīng)濟(jì)學(xué)有個(gè)概念叫"心理賬戶"——單獨(dú)買某個(gè)東西,它會(huì)進(jìn)一個(gè)單獨(dú)的賬本,值不值、浪不浪費(fèi)都要算賬;但如果搭在一堆已經(jīng)成立的消費(fèi)里,負(fù)擔(dān)就被攤薄了。濮院電競節(jié)干的差不多就是這個(gè)事:你不是"專門來看比賽",而是"周末來水鄉(xiāng)玩,順便看場比賽"。
剛好前幾天《極限競速:地平線6》發(fā)售,我很自然想到了游戲里"嘉年華"的概念。地平線表面是競速游戲,但老玩家都知道,這系列最迷人的恰恰是那種節(jié)日感。目標(biāo)感不強(qiáng)的玩家,完全可以不刷圈速,只是開車閑逛、參加趣味挑戰(zhàn)、停路邊看風(fēng)景。比賽不是全部。
在濮院的兩天,我發(fā)現(xiàn)包括我在內(nèi),很多游客"看比賽"都不是唯一目的。拍照、逛街、參加嘉年華活動(dòng),周末來江南水鄉(xiāng)走一走,本身就挺舒服。時(shí)不時(shí)還能看到選手坐船入場——照片里《第五人格》的Omni戰(zhàn)隊(duì)就是這么來的。
這也讓我重新理解了"電競x文旅"這件事。以前聽到這種組合,我本能覺得口號化,好像把什么東西塞進(jìn)景區(qū)就算跨界融合。線下電競賽事為了拉客流,過去也確實(shí)搞過不少概念包裝。
但濮院的答案自然得多。電競給古鎮(zhèn)帶來了更年輕活躍的游客,古鎮(zhèn)給電競提供了比傳統(tǒng)場館更松弛的外衣。觀眾為賽事而來,但不用全程繃著,可以在水鄉(xiāng)里自由游走。
這對線下電競挺重要的。想擴(kuò)大現(xiàn)場邊界,不能只靠核心粉絲。更廣大的人群需要更"寬"的理由才能出門。今年電競節(jié)上,亞洲及全球多地的電競協(xié)會(huì)、行業(yè)代表發(fā)了份《濮院電競宣言》,說電競讓世界更緊密相連,應(yīng)融入真實(shí)世界,也屬于每一個(gè)人。
放在現(xiàn)場看,這話不抽象。在這里,電競確實(shí)不只是核心觀眾的競技內(nèi)容,更接近一種大眾的公共體驗(yàn)。
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