在千年水鄉(xiāng)參加“電競(jìng)節(jié)”，是一種怎樣的體驗(yàn)？

上周末，我在現(xiàn)場(chǎng)觀看了今年LPL第二賽段的收官戰(zhàn)：BLG對(duì)陣AL。看了這場(chǎng)比賽的LPL觀眾應(yīng)該會(huì)發(fā)現(xiàn)，這次常規(guī)賽收官戰(zhàn)放在了一個(gè)相對(duì)特殊的辦賽地點(diǎn)：浙江桐鄉(xiāng)濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)。

如果你看了BLG發(fā)布的Vlog，也會(huì)看到一些相當(dāng)特別的粉絲活動(dòng)：選手們穿上古裝游船，在古鎮(zhèn)中舉行粉絲見面會(huì)……這些原本會(huì)出現(xiàn)在LPL場(chǎng)館里的互動(dòng)，轉(zhuǎn)而在江南水鄉(xiāng)的街巷和河道里進(jìn)行，觀感上確實(shí)有些新鮮。

這正是第二屆“濮院電競(jìng)節(jié)”的一部分。5月15日至31日，古鎮(zhèn)中舉行了一系列電競(jìng)賽事和場(chǎng)外活動(dòng)，包括《第五人格》《無畏契約》《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟》在內(nèi)的諸多電競(jìng)項(xiàng)目，都以近似“巡回”的方式在這里開賽。

今年濮院電競(jìng)節(jié)的主題是“競(jìng)無界·創(chuàng)新生”。雖然有眾多頭部游戲的賽事，但能稱作“節(jié)日”，顯然不會(huì)只有賽事。除了行業(yè)交流、產(chǎn)業(yè)峰會(huì)這些面向從業(yè)者的內(nèi)容，古鎮(zhèn)的街頭巷尾，也設(shè)置了大量的游客互動(dòng)點(diǎn)，舉行了不少泛ACGN領(lǐng)域的戶外活動(dòng)（比如Coser見面會(huì)和主題巡游等等）。

風(fēng)景秀麗

以江浙滬的古鎮(zhèn)密度，很多游客其實(shí)已經(jīng)熟悉了這類“古鎮(zhèn)”的文旅設(shè)計(jì)思路——它多少帶有一些商業(yè)消費(fèi)意味。但更現(xiàn)代化的商業(yè)建設(shè)，也帶來了更穩(wěn)定的整體管理水平、整潔程度和街區(qū)秩序。這讓濮院古鎮(zhèn)既能供游客慢慢逛、慢慢看，同時(shí)也具備了承接大型活動(dòng)、制造節(jié)日感的基礎(chǔ)。

也正因如此，電競(jìng)節(jié)放在濮院，并不和古鎮(zhèn)本身的日常游覽相悖。現(xiàn)場(chǎng)除了專程為電競(jìng)節(jié)而來的觀眾，也有不少常規(guī)景區(qū)游客。圍繞賽事，主辦方設(shè)計(jì)了相當(dāng)多的外場(chǎng)活動(dòng)，讓電競(jìng)內(nèi)容可以自然嵌入街區(qū)動(dòng)線。

我到濮院的第一天，正好趕上了下午的“街頭爭霸”表演賽。那天現(xiàn)場(chǎng)請(qǐng)來了Infi、Moon和Fly三位功勛War3老選手，互相對(duì)決的同時(shí)，也邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)的觀眾上來打了兩把水友賽。

Moon和Infi在調(diào)試設(shè)備

實(shí)話實(shí)說，雖然從小看幾位老選手的名字看到大，但我從未在線下看過一場(chǎng)War3比賽。按理說，War3已經(jīng)是一個(gè)類似于“看公園大爺下象棋”的項(xiàng)目：懂的人看得津津有味，不懂的人可能只會(huì)覺得這是某種上個(gè)時(shí)代的熱鬧。

令我感嘆的是，現(xiàn)場(chǎng)確實(shí)有不少觀眾是特意為了這場(chǎng)表演賽來到濮院的。不僅有觀眾提到選手和戰(zhàn)術(shù)時(shí)如數(shù)家珍，還有一位從上海趕來、帶著年幼的孩子的大哥，甚至向我細(xì)數(shù)了幾位老將從WCG到WCA，再到黃金聯(lián)賽的諸多戰(zhàn)績。

雖然只是一場(chǎng)懷舊性質(zhì)的表演賽，而更像是一種代際之間的傳遞。新興項(xiàng)目在這里進(jìn)行正式比賽，但這場(chǎng)電競(jìng)節(jié)也沒有忘記“電競(jìng)老前輩”們一路走來的歷史脈絡(luò)。

也正是在這個(gè)過程里，我感受到了濮院電競(jìng)節(jié)創(chuàng)立思路的特殊之處：如果只是針對(duì)單個(gè)項(xiàng)目辦一場(chǎng)比賽，盡管這款游戲的玩家和賽事核心粉絲可能回來（就連War3也有這么多觀眾呢！），但這其實(shí)是很難吸引輕度觀眾和以家庭為單位的游客的。

可當(dāng)比賽發(fā)生在古鎮(zhèn)里，事情就變了。在參與電競(jìng)內(nèi)容之余，濮院也是一個(gè)十分適合逛街和拍照的地方，就像那位帶孩子來看War3表演賽的大哥，如果單獨(dú)說“特意帶小孩來看一場(chǎng)War3比賽”，多少顯得有些難解釋；但如果它只是一次周末出行中的一環(huán)，整件事就會(huì)自然很多。

我住在杭州。即便杭州已經(jīng)是一個(gè)離上海只有1小時(shí)高鐵車程的城市，特地跑到虹橋去看一場(chǎng)LPL常規(guī)賽，對(duì)不那么核心的賽事觀眾來說，還是有一定心理成本。

路上的時(shí)間、交通的折騰，以及一天行程的安排，都會(huì)讓人下意識(shí)衡量：這場(chǎng)比賽到底值不值得我專門跑一趟（尤其如果不是足夠關(guān)鍵的場(chǎng)次）？假如比賽的結(jié)果不盡如人意呢？

但如果它被包裝進(jìn)一次周末出行里，這個(gè)心理成本就會(huì)被降到最低。

行為經(jīng)濟(jì)學(xué)上有個(gè)概念叫心理賬戶（mental accounting）。消費(fèi)者單獨(dú)買某個(gè)東西時(shí)，它會(huì)被單獨(dú)記進(jìn)一個(gè)心理賬本里：這東西值不值、是不是浪費(fèi)；但如果它搭在一堆已經(jīng)成立的消費(fèi)里，心理負(fù)擔(dān)就會(huì)隨之被攤薄。

剛好前幾天，《極限競(jìng)速：地平線6》剛剛發(fā)售，我也很自然地想到了游戲里“嘉年華”這個(gè)概念。

地平線雖然是個(gè)競(jìng)速游戲，但系列玩家都知道，這個(gè)系列真正迷人的地方其實(shí)恰好在這個(gè)嘉年華的節(jié)日感。對(duì)目標(biāo)感沒那么強(qiáng)的玩家來說，除了刷圈速?zèng)_成績以外，你大可以只是開車閑逛，參加一些無關(guān)緊要的趣味挑戰(zhàn)，乃至于只是停在路邊看風(fēng)景。比賽不是全部。

同樣是街頭爭霸區(qū)，兩個(gè)孩子正在試玩區(qū)玩FC26

同樣，在濮院，我看到這場(chǎng)電競(jìng)節(jié)也不僅僅是把舞臺(tái)和幾場(chǎng)賽事簡單地搬進(jìn)古鎮(zhèn)，做個(gè)“1+1”。

在古鎮(zhèn)中優(yōu)哉游哉游蕩的兩天，我發(fā)現(xiàn)包括我在內(nèi)的很多游客，“看比賽”都不是來到此地的唯一目的。拍照、逛街、參加嘉年華，周末來江南水鄉(xiāng)走一走，本身就充滿了樂趣。

時(shí)不時(shí)還能看到選手們乘船而來（照片里是《第五人格》的Omni戰(zhàn)隊(duì)）

這也讓我重新理解了“電競(jìng)x文旅”這件事。

很多時(shí)候，一聽到“某某x文旅”這樣的詞匯組合，我會(huì)本能地覺得它有些口號(hào)化。好像只要把某個(gè)東西放進(jìn)景區(qū)，就能完成了一次輕松的跨界融合。線下電競(jìng)賽事為了吸引客流，過去也往往需要做出很多概念包裝。

而濮院的答案就要自然很多。電競(jìng)給濮院帶來了更年輕和更活躍的游客群體，而濮院也給電競(jìng)提供了一個(gè)比傳統(tǒng)場(chǎng)館更松弛的外衣。觀眾雖然是為了賽事而來，但不用一直處在高度集中的比賽情緒里，而是可以在水鄉(xiāng)中自由游走。

BLG VS AL等待入場(chǎng)的人流

這對(duì)線下電競(jìng)很重要。電競(jìng)想要擴(kuò)大自己的現(xiàn)場(chǎng)邊界，不能只依靠最核心的粉絲。更廣大的人群，在前往線下時(shí)也需要的一個(gè)更“寬”的理由。

也因此，當(dāng)今年濮院電競(jìng)節(jié)上，來自亞洲及全球多地的電競(jìng)協(xié)會(huì)、行業(yè)代表共同發(fā)布《濮院電競(jìng)宣言》時(shí)，它討論的其實(shí)不只是電競(jìng)行業(yè)內(nèi)部的愿景。

宣言里提到，電競(jìng)讓世界更緊密相連，電競(jìng)應(yīng)融入真實(shí)世界，也屬于每一個(gè)人。放在濮院的現(xiàn)場(chǎng)，我覺得宣言的表達(dá)并不抽象。因?yàn)樵谶@里，電競(jìng)確實(shí)不再只是少數(shù)核心觀眾的競(jìng)技內(nèi)容，更接近一種大眾的公共體驗(yàn)。