央視起底“擦邊”商標：手搟面是“假的”，“零添加”是個商標

看到“擦邊”這兩個字，我的第一反應，還是直播間里那些穿著清涼、美顏拉滿的“絕絕子”。直到央視把這層遮羞布扯下來我才發現，比起那些跳舞的網紅，今某某和陳某某的“擦邊”才是真的狠活兒。

人家那是擦邊，這是“打啞謎”。

你以為買了一包“手搟面”，其實是機器吐出來的面條套了個“手搟”的馬甲；你以為買了瓶“零加”醬油，結果“零加”只是個商標名，跟添加劑半毛錢關系沒有。最騷的操作是那個“一品牛”肉干，配料表第一位赫然寫著豬肉“，一品牛”是商標，吃出豬味兒，你還真沒地方說理去。

這哪里是賣吃的，這分明是在消費者的智商上反復摩擦，還順手注冊了個商標叫“摩擦”。

這是一整套"文字工程"

央視這次扒出來的東西，夠你笑出聲，也夠你氣出聲。

包裝上你以為的意思 現實

"手搟面"→ 手工搟制 機器流水線，"手搟"是商標

"手打掛面"→ 人工手打 今麥郎坦承："手打"只是注冊商標

"零加"醬油 → 零添加 "零加"是商標，和零添加沒半毛錢關系

"一品牛"肉干 → 主料牛肉 配料表第一位：豬肉

"山里來的土雞蛋"→ 散養土雞蛋 "山里來的土"是商標名，與養殖方式無關

"多半袋"方便面 → 多給一大截 實際只多20克左右

"120W充電器"→ 快充120W 實測功率22W，"120W"是注冊商標

這套玩法的精髓在哪？商家把描述產品核心品質的詞，變成商標名，然后用排版設計替你"翻譯"成你想要的那個意思。

大字寫"手搟"，字號大得能當門牌號；"?"標縮小到你需要用放大鏡找，或者干脆用沒有法律效力的"TM"糊弄你，再配一句"就像兒時媽媽做的"。你品，你細品，這不是在賣面，這是在賣你童年的情感濾鏡。

說白了，人家玩的不是商標，是認知綁架。

"全庸著"和"古龍巨著"的嫡系傳人

四十多歲的人，對這套路其實一點都不陌生。

小時候沉迷武俠小說，書攤上花兩塊錢買過一本署名"全庸著"的厚冊子，翻開越看越不對勁，查良鏞的"鏞"拆開，就是"金"和"庸"，這位仁兄把兩個字一合體，蹭得絲滑無比，還有“金庸新著”、“金庸巨著”、"古龍巨著"，四個字往封面一擺，你遠遠一看以為是金庸和古龍的新書，拿回家才發現，有金無庸，有龍無古，有名無實。

那時候我們當笑話講。一把歲數了才知道，笑話沒消失，只是從地攤書升級成了上市公司財報。

當年"全庸新著"騙的是十歲小孩的兩塊錢，今天"手搟"商標騙的是幾千萬家庭每周的購物車。規模不同，本質一模一樣：利用信息差，蹭一個你已經建立好的認知聯想，讓你在0.3秒的貨架決策瞬間替他們付了溢價。

區別在于，當年的盜版書商至少知道自己在耍流氓，今天的法務部和品牌部穿上西裝，把這個做成了一套可復制、可注冊、可辯護的合規化騙局，"我們又沒說謊啊，'手搟'是商標名，右上角標了?的，你自己不看怪誰？"

聽聽，像不像一個穿阿瑪尼的騙子，遞給你名片的同時掏你錢包。

審核看不見商家的歪心思？

商標審查是一個"就材料審材料"的機制。審查員看你交上來的申請表，上面寫著"手打"二字，他要判斷的是，有沒有違反《商標法》第十條的禁止性條款？跟已有商標近似不近似？

他不需要，也無法預判，商家會不會把這倆字，用80號字體印在掛面包裝正中，旁邊配個搟面杖卡通畫，下面再寫句："像媽媽做的"。

這就好比交通法規定"綠燈可以走"，但沒有一條說"綠燈亮了你也不能踩油門閉著眼沖進菜市場"。注冊端合法 ≠ 使用端合法，中間的灰色地帶，就是"心機商標"住了二十年的房子。

再加上歷史欠賬，某品牌的"手打"商標注冊于2006年，那個年代的審查標準、對描述性詞匯"顯著性"的判斷尺度、以及對"欺騙性"的認定邊界，跟今天根本不是一個世界。老商標一旦注冊成功，就像拿到了一張過期但沒人回收的舊通行證，企業心安理得用了二十年。

更別提注冊和監管分屬兩套系統：商標歸知識產權局批，包裝誤導歸市場監管局查，中間的信息傳遞曾有漫長的真空期。企業算得清清楚楚：注冊成本幾千塊，誤導帶來的銷量可能是幾千萬，而真正被抓到的后果——不過是2016年那一起判賠消費者1.1萬元的案子。這筆賬，哪個CFO看了不說一句"太劃算了"？

但這一次，鐮刀碰到硬石頭了

說實話，過去十幾年，消費者也不是沒抱怨過。但這次不一樣，監管不再等投訴，而是主動動手了。

幾個關鍵信號，值得品牌方后背發涼：

國家知識產權局2023年以來已駁回127.3萬件易誤導的商標申請；

已對3351件此類已注冊商標依職權宣告無效，注意，是"依職權"，不需要你舉報，局里自己翻出來廢掉；

中國商標網上線了"心機商標"治理專欄，陳克明"手搟"商標已于2025年10月被宣告無效，電商平臺已下架相關產品；

某品牌也在壓力下宣布，4月2日起停止生產所有帶"手打"商標的產品；

《商標法（修訂草案）》已于2025年12月，首次提請全國人大常委會審議，新增條款明確：以誤導公眾方式使用注冊商標的，責令改正；逾期不改的，處5萬元以下罰款；情節嚴重的，撤銷商標。

這意味著，以后不能再用"只是商標名"當免死金牌了。商標注冊下來了，不等于可以瞎用，尤其不能一邊把"手搟"放大到50號字，一邊把?縮到5號字，再配句"像媽媽做的"來"合理誤導"。

新法瞄準的就是這個"使用端"的灰色操作。

一句話總結官方的態度，國家知識產權局副局長芮文彪說得很直白：

"商標是用來識別商品和服務來源的，不能當作廣告進行虛假宣傳，誤導消費者。'心機商標'有可能贏得一時銷量，但最終卻會丟掉消費者的口碑和企業的未來。"

來源/央視網《央視曝光多品牌用商標擦邊》、極目新聞《央視曝光陳克明、今麥郎等品牌：“手搟”是商標，面是機器做的》、《“手打”面不靠手打、“零加”不是零添加 “心機商標”有哪些套路？》、新浪財經《央視曝光陳克明、今麥郎心機商標：“手搟”“手打”產品電商下架，客服回應》